1.4　廣播電視:對(duì)外宣傳的主要途徑

在很長一段時(shí)間里，對(duì)外傳播被等同于國際傳播，發(fā)端于20世紀(jì)20年代末的國際廣播(第一個(gè)面向海外聽眾廣播的定期節(jié)目是荷蘭于1927年開始的)，從開始之日便與國際政治結(jié)下不解之緣，帶有強(qiáng)烈的政治色彩。大多數(shù)西方國家最初設(shè)立國際廣播都是出于殖民主義的需要，它面向殖民地國家和地區(qū)并服務(wù)于海外僑民?！岸?zhàn)”中，它又被用來為戰(zhàn)爭服務(wù)，對(duì)戰(zhàn)爭進(jìn)程曾產(chǎn)生重大影響，讓世人充分認(rèn)識(shí)到廣播的威力，在我國知名度頗高的美國對(duì)外宣傳節(jié)目“美國之音”就是在美國被卷入對(duì)德、日宣戰(zhàn)之后于1942年2月24日開始播音的。戰(zhàn)后，東西方處于“冷戰(zhàn)”時(shí)期，前蘇聯(lián)為一方，美國為另一方，雙方開展“廣播戰(zhàn)”，其中具有代表性的廣播媒體就包括在中國知識(shí)階層幾乎無人不知但是在美國卻有很多人并不知道的“美國之音”。當(dāng)然，在冷戰(zhàn)時(shí)期西方國家的國際廣播對(duì)象主要是針對(duì)社會(huì)主義國家和他們心目中的敵對(duì)國家的，美國歷屆總統(tǒng)都十分重視國際廣播的作用。艾森豪威爾說:“在宣傳上使用一美元，等于在國防上使用五美元?！笨ㄌ乜偨y(tǒng)稱“國際廣播是美國對(duì)外政策的一個(gè)關(guān)鍵性的因素”。

隨著全球化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，國際傳播的內(nèi)容和方式發(fā)生了重大變化，其形式包括:(1)書籍、報(bào)紙、雜志等印刷媒體;(2)廣播、電視等電子媒體;(3)衛(wèi)星電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體;(4)電影、CD、DVD、MP3等音像媒體;(5)郵件、電話等電信媒體;(6)跨國旅游、留學(xué)和移民;(7)跨國宗教活動(dòng)、商貿(mào)活動(dòng)、文化活動(dòng)、體育賽事;(8)外交往來、軍事活動(dòng)及國際會(huì)議。但是，給當(dāng)代社會(huì)和國家?guī)碜畲笥绊懙倪€是大眾傳媒，而其中廣播電視的作用又十分突出。電視國際傳播始于1980年6月美國亞特蘭大特納廣播公司創(chuàng)立的有線新聞網(wǎng)(CNN)通過衛(wèi)星向臨近國家的有線電視系統(tǒng)傳播新聞節(jié)目，1991年的海灣戰(zhàn)爭不但標(biāo)志著CNN作為媒體后起之秀在國際傳播舞臺(tái)的崛起，而且也促使各國清醒地認(rèn)識(shí)到電視跨國傳播在政治、經(jīng)濟(jì)、外交和軍事領(lǐng)域的重要作用(和軼紅，2000:16)。

我國對(duì)外宣傳的途徑主要有如下幾種:

1)廣播

毋庸置疑，以廣播電視為代表的對(duì)外傳播渠道是所有國家宣傳其文化，推廣其價(jià)值觀，擴(kuò)大國際影響力，提升本國在世界舞臺(tái)上的形象的主要途徑。在我國，中國國際廣播電臺(tái)是我國“向世界各地外國人、海外華人、華僑，以及我國駐外使領(lǐng)館、公司等機(jī)構(gòu)廣播的國家電臺(tái)”。以我國人民廣播最早開辦外語節(jié)目的日期——1941年12月3日為起始，這一天通常被認(rèn)為是中國人民對(duì)外廣播的誕生日。中國國際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦至今，一直秉承為全世界人民服務(wù)的宗旨，為增進(jìn)中國人民和各國人民之間的溝通和友誼，反對(duì)霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治，維護(hù)世界和平作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，國際廣播電臺(tái)也因此被視為我國最權(quán)威和最重要的外宣媒體。

2)電視

我國英語外宣電視媒體起步較晚。1986年10月上海電視臺(tái)《英語新聞》節(jié)目開播，這是中國電視熒屏上的第一個(gè)外宣新聞節(jié)目。1987年1月1日，中央電視臺(tái)《英語新聞》開播。1997年9月20日，中央電視臺(tái)在上述英語類節(jié)目的基礎(chǔ)上組建中央電視臺(tái)國際衛(wèi)星頻道(CCTV-4)，主要針對(duì)國外華人、華僑和對(duì)中國事務(wù)有興趣的外國受眾，每天播出17個(gè)小時(shí)的英語和中文類節(jié)目。2000年9月25日中央電視臺(tái)正式開播英語頻道CCTV-9，每天播出24小時(shí)，分四大版塊，每個(gè)版塊六小時(shí)，以保證不同時(shí)區(qū)的目標(biāo)受眾都能收看國際頻道的節(jié)目。目前，中央電視臺(tái)的第四套和第九套節(jié)目都實(shí)行全天24小時(shí)播出。兩套節(jié)目捆綁后通過八顆衛(wèi)星，覆蓋全世界98%的陸地和海洋。CCTV-9還與時(shí)代華納和新聞集團(tuán)分別簽約，由他們負(fù)責(zé)CCTV-9在美國東西海岸的落地、入戶。CCTV-9的開通開創(chuàng)了我國的英語電視媒體時(shí)代，并迅速成為目標(biāo)受眾了解中國的主要信息源之一，形成了英語電子媒體中廣播和電視的鼎足之勢，出現(xiàn)了我國英語廣播和電視并重的局面。2008年1月1日，上海外語頻道(The International Channel Shanghai)開播，成為我國除CCTV-9之外的第一個(gè)地方電視媒體推出的外語頻道。此外，全國還有幾十個(gè)地方電視臺(tái)開設(shè)英語新聞欄目，承擔(dān)著對(duì)外宣傳的重任，對(duì)中央電視臺(tái)主流對(duì)外宣傳頻道是有力的補(bǔ)充與支持。

3)報(bào)紙

《中國日?qǐng)?bào)》(China Daily)是我國唯一的全國性英文日?qǐng)?bào)，也是新中國創(chuàng)辦最早的英文報(bào)紙，創(chuàng)刊于1981年6月1日，發(fā)行于全國及世界150個(gè)國家和地區(qū)，日發(fā)行22萬份?！吨袊?qǐng)?bào)》是覆蓋全球的中國多媒體平臺(tái)，海外政要了解中國的首選媒體，海外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國報(bào)紙，國內(nèi)高端讀者喜愛的國際化媒體?！熬劢怪袊?，放眼世界”是《中國日?qǐng)?bào)》的宣傳口號(hào)，也是其辦報(bào)宗旨。近年來，我國還出現(xiàn)了一些地方性或?qū)I(yè)性的英語報(bào)紙，如《21世紀(jì)英文報(bào)》、《廣州英文早報(bào)》、《上海英文星報(bào)》、《深圳日?qǐng)?bào)·英文版》以及中國第一份地方性英文報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》，它們都承擔(dān)了對(duì)外宣傳的重任。

4)網(wǎng)絡(luò)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，我國充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在新聞報(bào)道中的巨大優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的主要傳播方式必將在未來的傳播界占據(jù)主導(dǎo)地位，為此，我國外宣部門已大力通過互聯(lián)網(wǎng)開展對(duì)外宣傳活動(dòng)，目前我國已有41種外語網(wǎng)站(趙啟正，2005:161)，而其中的六大中央級(jí)英語外宣網(wǎng)站(中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中央電視臺(tái)網(wǎng)、國際電臺(tái)網(wǎng))已形成相當(dāng)規(guī)模，成為中國外宣工作的主渠道和外國人了解中國的重要窗口，在報(bào)道國內(nèi)外新聞事件，介紹我國政府方針政策的同時(shí)，對(duì)中國改革開放以來的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方方面面的變化做了比較全面的報(bào)道，增進(jìn)了世界各國對(duì)中國的了解，成為外國人了解中國的重要窗口，同時(shí)也是我國開展外宣和爭取輿論的陣地之一。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)外宣傳，已經(jīng)成為我國對(duì)外宣傳領(lǐng)域重要課題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以使我們的對(duì)外宣傳的內(nèi)容打破意識(shí)形態(tài)和國界的壁壘，直接在互聯(lián)網(wǎng)上與海外受眾見面，并且可以將文字、聲音、圖片、圖像等各種表現(xiàn)形式融為一體，使宣傳形式更加生動(dòng)、豐富(楊學(xué)鋒，2000:65)。