二、雅虎之路不平坦

自1996年以來,雅虎的股票已歷經(jīng)三次拆股,從每股13美元增至1999年4 月1日的每股168美元,股票市值最高時達700億美元,但是,與此同時,雅虎卻沒有考慮到搜索服務(wù)的商業(yè)價值,而是單純地依靠廣告收入。當(dāng)所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都遭遇最慘重的打擊時,作為互聯(lián)網(wǎng)第一象征的雅虎自然首當(dāng)其沖。2000年,雅虎在股價創(chuàng)下237.5億美元歷史最高值后,開始急轉(zhuǎn)直下。對廣告收入的過分依賴將雅虎置于十分不利的境地,雅虎市值從最高峰猛降92 %,跌為110億美元。

2001年前后,全球商業(yè)站點的基本模式都脫胎于“創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略+風(fēng)險投資”的“硅谷模式”?；ヂ?lián)網(wǎng)站整體上的高速發(fā)展,也正是這一模式發(fā)揮出的能量所促成的。在這種模式下,免費獲取信息的觀念曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道。所有的網(wǎng)站都希冀能在信息免費的前提下找到一種盈利的模式,但是大多網(wǎng)站卻是燒錢快、盈利難。

通過免費服務(wù)吸引客戶“眼球”,獲取廣告收入,一直是以雅虎為代表的網(wǎng)站的盈利模式。但是,傳統(tǒng)媒體收入的主要方式——廣告,當(dāng)時對絕大多數(shù)網(wǎng)站的支出來說是杯水車薪。

因此,調(diào)整經(jīng)營模式,已經(jīng)成為許多網(wǎng)絡(luò)業(yè)者的看法,其實網(wǎng)絡(luò)具有多元的表現(xiàn)形式、低廉的復(fù)制成本,網(wǎng)絡(luò)報刊應(yīng)發(fā)揮這種媒體特性,營造一個便利、富有理想的知識平臺。以專題式的深度報道切入,重視網(wǎng)絡(luò)資源共享,并結(jié)合社群力量,從下到上經(jīng)營才有可能突破目前的經(jīng)營模式。

直到2002年第4季度,雅虎公司才擺脫困境,其利潤和營業(yè)額大幅上升。雅虎實現(xiàn)純利潤4620萬美元,而2001年同期這家公司虧損了870萬美元。

雅虎的中國之路更是不平坦的。2000年,雅虎進入中國市場時著實讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嚇了一跳,世界最強的門戶網(wǎng)站進入中國,中國的網(wǎng)站還能有幾家生存下去。然而4年后,雅虎中國在人員、資金的投入以及業(yè)務(wù)線的拓展上一直不溫不火。作為門戶網(wǎng)站,雅虎在中國的排名也就在第五六位,其影響和營業(yè)收入遠遠落后于新浪、網(wǎng)易、搜狐,甚至TOM。

當(dāng)時,有人說,雅虎在中國不成功,主要是沒有本地化的管理和業(yè)務(wù),因為互聯(lián)網(wǎng)具有很大的文化內(nèi)涵。于是,此次雅虎重塑中國戰(zhàn)略的主要手段就是本地化,首先是管理團隊的本地化。此后,3721逐漸與雅虎中國融合。但是,雅虎中國最終沒有逃脫被阿里巴巴收購的命運。

2005年8月11日,雅虎公司宣布,與阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司達成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系,雅虎出資10億美元成為阿里巴巴公司的股東之一。阿里巴巴公司也將因此享有雅虎公司的強大搜索技術(shù)平臺,豐富的內(nèi)容資訊以及其遍布全球的渠道資源在中國的獨家使用權(quán)。同時,阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司宣布,將全面收購雅虎中國全部資產(chǎn),其中包括雅虎中國門戶網(wǎng)站(www.yahoo.com.cn)、搜索門戶“一搜”(www.yisou.com)、在線拍賣業(yè)務(wù)(www.1pai.com.cn)、3721網(wǎng)絡(luò)實名服務(wù)、媒介與廣告銷售、無線業(yè)務(wù)與移動應(yīng)用、雅虎電子郵箱及即時通信工具“雅虎通”；阿里巴巴公司還將獲得雅虎領(lǐng)先全球的互聯(lián)網(wǎng)品牌在中國的獨家使用權(quán)。

收購雅虎中國后,阿里巴巴公司旗下公司包括阿里巴巴中國網(wǎng)站(www.alibaba.com.cn)、阿里巴巴英文網(wǎng)站(www.alibaba.com)、淘寶網(wǎng)(www.taobao.com)、支付寶公司(www.alipay.com)、搜索門戶(www.yisou.com)、在線拍賣網(wǎng)站(www.1pai.com.cn)、中文上網(wǎng)服務(wù)公司(www.3721.com)以及雅虎中國門戶(www.yahoo.com.cn)。阿里巴巴(Alibaba.com)是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌,是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū)。良好的定位、穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)、優(yōu)秀的服務(wù)使阿里巴巴成為全球首家擁有超過800萬網(wǎng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站,遍布220個國家和地區(qū),每日向全球各地企業(yè)及商家提供810萬條商業(yè)供求信息,成為全球商人網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站,被商人們評為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”。它連續(xù)五次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》選為全球最佳B2B站點之一,被譽為與Yahoo 、 Amazon 、eBay比肩的四大互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)流派代表之一。