一、追尋歷史，展望未來

圖8-1　《長江日報(bào)》2007年10月2日第2版“特別報(bào)道”《國慶值班人的故事》

圖8-2　新華網(wǎng)“紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立85周年”專題報(bào)道

時(shí)間的一維性告訴我們，歷史的發(fā)展都是由過去到現(xiàn)在至將來的。從歷史的角度來策劃特定日的報(bào)道，就是遵循時(shí)間運(yùn)動(dòng)的軌跡，來反映一個(gè)過程、描述一種現(xiàn)象、揭示一個(gè)規(guī)律、講清一個(gè)道理。這種報(bào)道，讓人們從歷史的回顧中，看到未來發(fā)展的方向和前景，堅(jiān)定信念，鼓舞士氣，找到自己奮斗的目標(biāo)。這一類的策劃以國慶日、建黨日、解放日等為多。

(一)國慶節(jié)報(bào)道

國慶報(bào)道是全國所有的新聞傳媒年年都要做、年年都爭取出新的報(bào)道，了解和總結(jié)其間的情況和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們搞好以后的國慶報(bào)道和其他方面的報(bào)道都是大有好處的?！缎侣劤霭鎴?bào)》曾發(fā)文對(duì)近20年來《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》三家中央報(bào)紙的國慶報(bào)道進(jìn)行過回顧與梳理，總結(jié)出以下幾方面的做法和經(jīng)驗(yàn)，以供參考:

1.讓枯燥的數(shù)字活起來

數(shù)字是國慶報(bào)道中一個(gè)必不可少的要件，因?yàn)樗钅艹浞侄陀^地反映共和國的進(jìn)步。而數(shù)字的運(yùn)用又是新聞報(bào)道中的“痼疾”，因?yàn)閿?shù)字是枯燥的，新聞報(bào)道則要求鮮活、生動(dòng)。在國慶報(bào)道中處理大量的數(shù)據(jù)時(shí)，《人民日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《光明日報(bào)》都注意運(yùn)用編輯手段，讓數(shù)字在版面上活起來、美起來，達(dá)到“化枯燥為神奇”的效果。

2004年10月2日，正值建國55周年大慶期間，《人民日報(bào)》在這天的第5版——“國民經(jīng)濟(jì)”中配發(fā)了一篇長篇報(bào)道:《鋼鐵強(qiáng)國夢今圓》，以時(shí)間為軸，用數(shù)字報(bào)道了我國現(xiàn)代工業(yè)的基石——鋼鐵工業(yè)的成就，使讀者看到的不再是一個(gè)個(gè)繁瑣的數(shù)字，而是系統(tǒng)、全面的祖國巨變的成就。

2005年國慶，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字的處理則注意歸類整理。10月1日，該報(bào)刊登了一篇名為《讓百姓過個(gè)舒心“黃金周”——交通運(yùn)輸系統(tǒng)廣大黨員堅(jiān)守崗位滿足“黃金周”出行需求》的報(bào)道，從公路、水路﹑鐵路﹑民航四個(gè)方面來報(bào)道黃金周期間隨著旅客人數(shù)的猛漲，交通部門相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。由于報(bào)道的內(nèi)容與百姓的生活息息相關(guān)，因此盡管用到了不少的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但卻不顯得沉悶﹑枯燥。

2006年10月1日，《光明日報(bào)》在第2版刊發(fā)了一條極貼近民生，但卻能反映出祖國幾十年來巨變的文章——《譚老師的“恩格爾系數(shù)”賬本》，從一個(gè)普通居民的賬本的開銷記載著手，以小見大地反映出居民生活水平的普遍提高。除去文字外，還配發(fā)了文章主人公譚老師和我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家袁鋼明的照片，使得版面更加的活潑生動(dòng)，并增加了文章的可信度。由于賬本是每家每戶必備的工具，因此賬本上小小的數(shù)字能讓人理性地感受到祖國的進(jìn)步。

近20年的國慶報(bào)道中，不少報(bào)紙?jiān)趫?bào)道數(shù)字事實(shí)方面創(chuàng)造了許多有效的新經(jīng)驗(yàn)、新辦法，但是，如何報(bào)道好數(shù)字仍然是搞好國慶報(bào)道的一個(gè)問題。其中最大的困難也許是弄清楚哪些數(shù)字該報(bào)道，哪些數(shù)字可以不報(bào)道。專業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與傳媒受眾的要求畢竟不是一致的，所以，國慶報(bào)道如果能抓住那些受眾可以感知的數(shù)字，充分運(yùn)用編輯手段進(jìn)行形象化的宣傳，也許效果會(huì)更好一些。

2.選擇受眾看得見的事實(shí)

建設(shè)成就宣傳形成近20年來國慶報(bào)道中的一個(gè)特色。縱觀20年的國慶報(bào)道，各報(bào)的建設(shè)成就宣傳在反映重點(diǎn)工程建設(shè)、城市發(fā)展等“硬”內(nèi)容上做了許多文章，在制度建設(shè)、觀念更新、生活習(xí)慣的變化這樣一些“軟”內(nèi)容上略顯不足，整個(gè)報(bào)道多少有些“軟”“硬”不均、重“硬”輕“軟”的傾向，但也有一些成功經(jīng)驗(yàn)。2005年《人民日報(bào)》在報(bào)道國慶56周年的系列報(bào)道中，曾經(jīng)刊發(fā)過這樣一篇文章:《新疆變“小”了(咱們新疆好地方)》，就是從與居民生活切身相關(guān)的出行這方面入手的，通過客觀描述新疆出游時(shí)間的縮短，以小見大地反映了新疆的交通事業(yè)乃至人們生活各個(gè)方面水平的提高。

從“硬”成就中報(bào)出了“軟”內(nèi)容，使讀者既看到了建設(shè)成就的巨大，也感受到生活所發(fā)生的變化。這一點(diǎn)值得在改進(jìn)國慶報(bào)道中加以借鑒。

3.以獨(dú)特視角折射祖國巨變

與報(bào)道宏觀成績、宣傳建設(shè)成就互為補(bǔ)充，表達(dá)個(gè)人感受在國慶報(bào)道中從另一個(gè)角度表現(xiàn)了祖國前進(jìn)的微觀變化。舉辦個(gè)人征文是近20年國慶報(bào)道表達(dá)個(gè)人感受的一個(gè)“常項(xiàng)”。

《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在近20年國慶報(bào)道中都舉辦過個(gè)人征文。這些征文往往是從個(gè)人(或親人、家庭)的角度入手，從微觀的側(cè)面反映我國人民的精神面貌和生活狀況發(fā)生的深刻變化，一般都具有可親、可信、貼近性強(qiáng)的特點(diǎn)。

《北京青年報(bào)》向來以重視新聞策劃而著名，除了平時(shí)的大量策劃以外，國慶更是他們大顯身手的時(shí)候。他們從8月1日起就開始在“天天副刊”專版中開辟了“口述史實(shí)”欄目，專門刊登大型系列報(bào)道“我的長征——尋訪健在老紅軍”，以連續(xù)報(bào)道的形式讓讀者重溫了人類歷史上那無法抹去的濃墨重彩的一筆。報(bào)道采取的是圖配文的形式。如9月6日的《王金武軍號(hào)嘹亮的年代》，9月13日的《趙玉香這個(gè)歲月生與死》，10月7日的《杜義德戰(zhàn)將沖出祁連山》，10月15日的《羅青山總理囑托系半生》，等等。要尋訪到這些為數(shù)不多的、尚健在的老紅軍不是件易事，而且要做到每天一篇，是需要花一番工夫的。

除此，還可以以版面設(shè)計(jì)和編排突出國慶報(bào)道?！吨貞c晚報(bào)》2006年10月1日的報(bào)道也別具特色，不僅在頭版刊登了開篇圖片與寄語，還在其右邊將國慶看病、國慶出游等本應(yīng)放在其他版面上的消息用三欄合并豎排刊登，除了導(dǎo)讀和一個(gè)頭條外，整版全部為國慶消息，此外還設(shè)置了“黃金周”專版，突出了對(duì)國慶節(jié)的重視。報(bào)道的內(nèi)容涉及百姓吃穿住行的各個(gè)方面，更加凸顯了以人為本的內(nèi)涵。

轉(zhuǎn)變一個(gè)角度，換一種思維，就能讓報(bào)道出新意。以《長江日報(bào)》2007年10月2日的國慶報(bào)道為例，當(dāng)日第2版的“特別報(bào)道”記錄的是《國慶值班人的故事》(見圖8-1)。一般只有在“五一”勞動(dòng)節(jié)時(shí)，才會(huì)有通篇通版的關(guān)于工人工作的報(bào)道，但《長江日報(bào)》的記者卻記錄了不同單位值班人在國慶節(jié)晚上的工作情況，這樣的報(bào)道更凸顯了它的意義和價(jià)值所在。同時(shí)也反映出，不僅僅是那些值班人員在普天同慶的日子里堅(jiān)守著自己的崗位，還有我們的記者、編輯以及出版印刷等相關(guān)人員同樣也是在這樣的時(shí)間正努力地工作著。這樣的一組報(bào)道，就使它在國慶報(bào)道中脫穎而出，給人新鮮感、可讀性和人情味。

(二)城市解放日紀(jì)念報(bào)道

人的生日、國家的生日都有值得慶祝的意義。對(duì)于一座城市來說也有它的生日，除了古老城市的建城日外，選擇它在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下獲得新生的解放日也是有意義的，于是就有了城市解放日報(bào)道策劃這一課題。這是一種特殊的報(bào)道策劃，但是各座城市的報(bào)紙都會(huì)遇到，所以這也是一種較為普遍的新聞策劃。

2004年4月23日，是南京解放日的55周年紀(jì)念，《南京日報(bào)》在這天的報(bào)紙上刊登了一篇題為《今天，我們紀(jì)念南京解放55周年》的報(bào)道，雖然這天的報(bào)紙沒有像1999年4月23日慶祝城市解放50周年那樣隆重的報(bào)道，但這篇報(bào)道的記者還是走訪了南京市紀(jì)念渡江戰(zhàn)役勝利的三家場館。

1949年5月27日上海解放了，第二天，作為中共華東局和上海市委機(jī)關(guān)報(bào)的《解放日報(bào)》誕生了。55年后，《解放日報(bào)》把上海的解放和報(bào)紙的創(chuàng)刊兩件大事合在一起進(jìn)行紀(jì)念，當(dāng)天的頭版頭條是《本報(bào)隆重紀(jì)念創(chuàng)刊55周年》，所配發(fā)的圖片是“市民在參觀上海解放55周年圖片展”。相應(yīng)的報(bào)道包括《牢固樹立和全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀——熱烈慶祝上海解放55周年》和《是紀(jì)念，更是起航——紀(jì)念〈解放日報(bào)〉創(chuàng)刊55周年大會(huì)側(cè)記》，當(dāng)天的報(bào)紙把這兩件大事天衣無縫地融合在一起，頗具啟發(fā)意義。

用報(bào)紙的版面數(shù)與紀(jì)念日的年數(shù)相吻合，是近些年來不少報(bào)紙的一種策劃方式。進(jìn)行此類報(bào)道，有幾個(gè)問題需要注意:

一是報(bào)紙的費(fèi)用問題。出版這樣的紀(jì)念?？?，報(bào)紙需要大量加張，而報(bào)價(jià)又不變，報(bào)社需要從全局考慮，自己的經(jīng)濟(jì)狀況是否允許。一般來說都是靠多拉廣告來解決的。這里又有兩個(gè)問題，一是當(dāng)?shù)氐膹V告總量有多少，加張所需要的補(bǔ)貼能否通過征集廣告來解決。二是有多少廣告客戶愿意在這個(gè)時(shí)刻做廣告。廣告的流量與時(shí)間季節(jié)是有關(guān)系的。有的城市解放日或報(bào)慶日是在廣告的旺季，此刻多加幾張廣告就比較容易，否則就比較困難。這是策劃的領(lǐng)導(dǎo)人不得不慎重考慮的問題。只求一時(shí)的痛快，而自己的經(jīng)濟(jì)受損，這樣的策劃還是不搞為好。

二是廣告版面在整個(gè)?？械奈恢脝栴}。加張出版需要廣告支撐，而廣告多了就會(huì)沖淡宣傳效果，給人以濫竽充數(shù)之感，吃力不討好;廣告少了，經(jīng)濟(jì)上又吃不消。不少報(bào)紙?jiān)诜从吵鞘芯拮儠r(shí)拿出10多個(gè)版面給各地區(qū)，既反映了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，又有了經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)貼，一舉兩得，是值得借鑒的。

三是內(nèi)容的安排和版式的設(shè)計(jì)。紀(jì)念?？膬?nèi)容一般來說都是很多的，不論是一百年還是五十年二十年，需要回憶、需要展望的東西都是很多的。按照歷史、現(xiàn)實(shí)和將來的時(shí)間順序來安排內(nèi)容是一種常見的方法。問題是這三者的比例該各占多少需要研究。一般來說，如果采訪中發(fā)掘的歷史珍聞較多，不妨多用些版面反映那些能夠引起老年人回憶、給青年人新奇的文字和圖片;對(duì)于現(xiàn)實(shí)是不能輕視的，問題在于要用新的視角、新的表現(xiàn)方式給人以新的感覺;展望未來是美好的，在此要把宏圖規(guī)劃用圖表、數(shù)字和照片等具象的東西反映出來，要有理念，要有詩意，要有美感。

四是正常報(bào)道與紀(jì)念?？年P(guān)系。新聞是時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生的，它不能因?yàn)槌鰧？Ｖ?。?bào)紙不同于雜志，不能讓讀者有了?？ブ喇?dāng)日新聞的遺憾。有的報(bào)紙拿出16個(gè)版面來反映紀(jì)念活動(dòng)和當(dāng)日新聞，這樣處理較好。對(duì)于面向全國的大報(bào)來說，還要內(nèi)外有別，在版面內(nèi)容的安排上動(dòng)腦筋。紀(jì)念專版在本市出版50個(gè)版，而在外地仍然出16個(gè)版。對(duì)于外地讀者來說，在16個(gè)版面中已經(jīng)看到了紀(jì)念?？械木A，對(duì)于本地讀者來說又詳細(xì)了解了本市的情況，而且便于發(fā)行，經(jīng)濟(jì)上也劃算。

(三)建黨紀(jì)念日報(bào)道

2006年是中國共產(chǎn)黨成立85周年紀(jì)念日。這一重大主題無疑是當(dāng)年新聞宣傳的重頭戲之一。打開“七一”前后的報(bào)紙，閃爍著智慧光芒的獨(dú)家策劃、獨(dú)特的編排、別具一格的版面撲面而來，這些精彩紛呈的亮點(diǎn)，讓讀者喜聞樂見。

1.縱覽輝煌黨史，寫活革命英杰——連續(xù)報(bào)道大氣磅礴，令人回味無窮

在建黨85周年宣傳報(bào)道中，許多媒體都不約而同的把讀者的目光引向八十五年輝煌的黨史。新華網(wǎng)在紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立85周年的專題報(bào)道中，開辟了不同的版面，如資料版、評(píng)論版、圖片版和影音版，并設(shè)有“各地紀(jì)念”、“紅色記憶”、“權(quán)威評(píng)論”、“網(wǎng)友之聲”等專欄，全面回顧中國共產(chǎn)黨的輝煌足跡，史料與新聞相稱，歷史與現(xiàn)實(shí)并重(見圖8-2)。

2.著眼普通黨員，表露群眾深情——專題策劃貼近百姓，親切生動(dòng)

2006年7月1日，北京廣播電臺(tái)推出了“紀(jì)念建黨85周年特別活動(dòng)——我為你感動(dòng)，我身邊的共產(chǎn)黨員”大型評(píng)比活動(dòng)。此活動(dòng)選取的對(duì)象是與普通百姓生活密切相關(guān)的工作崗位上優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員，最終74歲的老共產(chǎn)黨員馬廣明以其在社區(qū)做義工的感人事跡被評(píng)為“感動(dòng)之星”。通過馬廣明本人的口述使人們認(rèn)識(shí)了一位在社區(qū)全心全意為人民服務(wù)、四十年如一日任勞任怨為社區(qū)群眾排憂解難的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。欄目從群眾身邊的基層黨員入手，用普通群眾的視角來觀察、審視、評(píng)價(jià)一位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，拉近了黨員與普通群眾的關(guān)系。

3.尋訪報(bào)道——紀(jì)念歷史的另一種方式

《南方日報(bào)》在建黨85周年整體報(bào)道中推出的紀(jì)念長征勝利70周年系列報(bào)道很有特點(diǎn)、很有創(chuàng)意?！赌戏饺請?bào)》把系列報(bào)道的主題定在“人”上，這些“人”既可以是親歷長征的老紅軍戰(zhàn)士，也可以是老紅軍的后代，還可以是長征的目擊者，從不同側(cè)面反映了老一輩共產(chǎn)黨人的高尚情操和革命本色。選擇這個(gè)主題是因?yàn)?第一，“人”這個(gè)主題帶有濃濃的人文關(guān)懷主義色彩;第二，這些老紅軍、老黨員參加革命時(shí)間早，解放后擔(dān)任較高職務(wù)，德高望重，具有信息傳播的典型性;第三，系列報(bào)道的老紅軍大多已經(jīng)去世，文章落腳于他們的后代，給人以事業(yè)繼承、精神永駐的激勵(lì)作用。文章把報(bào)道重點(diǎn)放在了老紅軍和他們親屬的交往上，特別是解放后，通過將軍與其親屬的關(guān)系反映了老一輩共產(chǎn)黨人的精神境界，對(duì)今天在任的領(lǐng)導(dǎo)干部及其親屬都是有教育意義的。另外這個(gè)系列報(bào)道的標(biāo)題做得很好，醒目之余同時(shí)又新奇、引人入勝，報(bào)道的內(nèi)容樸實(shí)、厚重、深邃，將主旋律融于人們常見的親情之中，耐人尋味。整個(gè)報(bào)道持續(xù)一個(gè)多月，有創(chuàng)新意識(shí)，圖、文和資料相配合，增強(qiáng)了閱讀效果，是尋訪報(bào)道的代表之作。^[2]

4.激情歌頌黨，盡顯獨(dú)家特色——版面設(shè)計(jì)莊重?zé)崃?，超然脫?/p>

在建黨八十五周年宣傳中，新聞報(bào)道內(nèi)容策劃的匠心獨(dú)運(yùn)，與形式上的創(chuàng)新策劃——版面設(shè)計(jì)的突出處理交相輝映，相得益彰，使“七一”期間的報(bào)紙光彩奪目?！豆饷魅請?bào)》在“七一紀(jì)念特刊”的頭版上，采用了胡錦濤總書記與各族青年在一起的大幅橫構(gòu)圖新聞?wù)掌?，通欄半版。翻過來，二三版打通，用18張大幅圖片“話說”《黨史上的“七一”》。整個(gè)版面設(shè)計(jì)簡潔明快，打破常規(guī)，氣勢恢宏。同樣精彩的還有當(dāng)天的《中國教育報(bào)》第1版，編者把報(bào)頭放在了下方，在標(biāo)題下面是一幅豎構(gòu)彩色新聞圖片，畫面上是中華女子學(xué)院合唱團(tuán)的同學(xué)在八達(dá)嶺長城下參加“唱支山歌給黨聽”演唱會(huì)的情景。整個(gè)色彩和構(gòu)圖絢爛而熱烈，讓人熱血沸騰。