經(jīng)濟信息在蘇南農(nóng)村的傳播現(xiàn)狀調(diào)查研究

方曉紅

一、媒介傳播的經(jīng)濟信息在農(nóng)村的有效性

大眾傳播媒介對于農(nóng)村經(jīng)濟活動有些什么樣的指導作用或牽線搭橋的作用，是本次調(diào)查非常關(guān)注的重點。下列兩組問項(共四道題)試圖了解的是媒介信息在蘇南農(nóng)村的有效性。

表1

表2

從表1、表2中我們看到，有33.4%的受眾表示，在企事業(yè)工作中，曾經(jīng)從媒介中得到過幫助。那么這些幫助主要屬于哪一種類型呢？22.2%的受眾認為媒介幫助自己理解了國家政策；18.5%的受眾表示“從媒介中了解了社會需求或從某個節(jié)目中受到啟發(fā)”；分別有16.9%的受眾表示“從媒介中學習了科學的生產(chǎn)技術(shù)”，“從媒介中知道了產(chǎn)品進銷渠道”。

從數(shù)據(jù)上看，媒介對于蘇南農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動影響很小，無論種植業(yè)還是養(yǎng)殖業(yè)，均只有二成以上的樣本表示得到過幫助。為此，我們仔細分析了一下樣本的職業(yè)構(gòu)成:在我們所抽取的683個樣本中，家庭主要勞動力以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主、家庭主要經(jīng)濟來源于農(nóng)業(yè)勞動的樣本，僅占總數(shù)的16.9%。也就是說，在蘇南農(nóng)村中，農(nóng)民這個龐大的群體已開始了激烈的階層分化，農(nóng)民這一特定的“躬耕土地”的角色內(nèi)涵已開始有了較大的遷移，呈現(xiàn)出農(nóng)村社會主體角色多元化的現(xiàn)代特征，真正傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民已經(jīng)不多了，可以說，真正傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民在蘇南農(nóng)村中已成為了弱勢群體。取而代之的則是完全從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或以從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為主的“農(nóng)民”，更準確地說是“農(nóng)村居民”。他們從事的主要生產(chǎn)活動以及主要經(jīng)濟來源不再是種植或養(yǎng)殖業(yè)了?；诖?，我們對“主要經(jīng)濟來源于農(nóng)業(yè)勞動”僅占總數(shù)16.9%的樣本作了一個變量分析?？纯催@些傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民，在種植與養(yǎng)殖方面接受媒介幫助的情況如何。分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以從事種植業(yè)活動為主的受眾中，有30.8%的受眾曾從媒介中獲得過幫助，以從事養(yǎng)殖業(yè)活動為主的受眾中，有39.1%的受眾從媒介中獲得過幫助。

同時我們將農(nóng)業(yè)勞動者人數(shù)相對較多的蘇北樣本也作了一個變量分析，發(fā)現(xiàn)隨著蘇北農(nóng)業(yè)勞動人數(shù)的增加，從媒介中獲得的幫助比率也在提高，獲得媒介幫助的種植業(yè)勞動者達47.3%，養(yǎng)殖業(yè)勞動者達43.8%。這說明，媒介傳播的信息，對于農(nóng)村的經(jīng)濟活動起到一定的作用。

此外，本次調(diào)查中，一位常州地區(qū)的被調(diào)查者在回答“新型的農(nóng)民及農(nóng)村應當是什么樣的”這一問題時，寫道:“我家的一個遠親，原本家里很困難，在一次偶然機會中，看到報上說養(yǎng)蝎子能致富，于是便開了個小型蝎子養(yǎng)殖場……現(xiàn)在，他的生活好起來了。由此，我認為新型的農(nóng)民應該有靈通的消息或者說敏銳的目光。”2000年6月19日《揚子晚報》上曾登載了標題為《新聞信息引導致富》的一條消息:“宿豫縣羅圩鄉(xiāng)□□一位叫羅啟康的養(yǎng)殖戶今年一下子養(yǎng)了一萬兩千只鵪鶉，每天能產(chǎn)100公斤的蛋，算一算一年能賺十幾萬，他感慨地告訴記者，多虧從報紙上看到鵪鶉蛋的銷路，不然哪能發(fā)家。”又如:《新華日報》1999年6月16日A版上一篇標題為《剪報市長》的特寫，介紹了一位多年主管農(nóng)業(yè)的金壇市副市長，這位市長下基層時，發(fā)現(xiàn)“農(nóng)民的經(jīng)濟信息相對比較閉塞，往往在不了解市場行情的前提下，盲目地搞種植、養(yǎng)殖，并且，除了傳統(tǒng)的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，許多農(nóng)民不知道新的致富渠道”。這位市長便將平時讀報時見到的農(nóng)民致富信息計1000多條剪貼起來，將其復印了一千多冊發(fā)給農(nóng)業(yè)管理部門和農(nóng)民，結(jié)果“金壇市涑瀆鄉(xiāng)有一個種植大戶朱如孝，依據(jù)剪報上提供的信息和技術(shù)”使收入“翻了一番還多”，其他如培植蘑菇、養(yǎng)殖乳鴿等的農(nóng)民，也均從剪報中獲益，“致富了的農(nóng)民稱自己為‘報’發(fā)戶，稱徐金福是‘剪報’市長”。

上述實例同樣說明，媒介傳播的信息，對于農(nóng)村的經(jīng)濟生產(chǎn)活動起到了一定的作用。

二、蘇南農(nóng)村在接受經(jīng)濟信息傳播時的媒介選擇及滿意度

一般說來，在三大媒介中，“電視”是大多數(shù)人的首選，但在接觸對自己有指導作用的信息時，我們卻看到了一種異常的現(xiàn)象。我們設置了這樣一道題:“您主要從哪些渠道獲得下列信息”(選項不限)，其中有關(guān)政治信息的有三項(即“陳水扁當選”、“克林頓丑聞”、“小布什競選”)，受眾的第一選擇均為“電視”?！半娨暋钡倪x擇率與排名第二的“報紙”選擇率最高差距達20.5%；有關(guān)文娛信息的有兩項(即“體育信息”、“文化娛樂信息”)，受眾的第一選擇仍然是“電視”，“電視”的選擇率與排名第二的“報紙”選擇率最高差距達31.5%；有關(guān)經(jīng)濟信息的一項，即，您主要從哪些渠道獲得“對您的經(jīng)濟行為有指導性的信息”，面對此項回答，樣本一反“電視第一”的常態(tài)，“報紙”以41.3%的選擇率名列前茅，成為首選的信息傳播渠道，電視則以38.4%的選擇率退居第二(見圖1)。盡管這兩者之間的差距不是很大，如果用卡方值檢驗甚至可以忽略不計，但如果以受眾對于政治信息與文娛信息的選擇率作為比較對象，這種差距還是顯而易見的。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，或許說明在接受與自身利益關(guān)系不是很明顯的重大信息傳播時，人們愿意首先通過便捷快速、形式生動的電視等媒介獲得信息；而當信息與自身利益關(guān)系密切而且需要反復思考、需要獲得指點時，人們會更多地首選報紙媒介——即使通過電視已獲知后，仍然還需要報紙媒介的介入。換言之，面對需要準確地掌握對受眾具有較強功利性的信息時，或許受眾更歡迎有據(jù)可查、有憑可依的紙質(zhì)媒介。

圖1

受眾視報刊為指導自己經(jīng)濟活動的主要信息傳播渠道。那么他們關(guān)心的是哪一類經(jīng)濟信息呢？

上題中的選項共有19項，與經(jīng)濟相關(guān)的有10項(見表3)，這10項中有些屬于純經(jīng)濟信息，如“農(nóng)村致富門路”、“脫貧門路”、“科技種田”、“資料來源”等。有若干項則既屬于政治信息范圍，也屬于經(jīng)濟信息范圍，例如“有關(guān)農(nóng)村的政策”、“打白條、農(nóng)民負擔”之類，我們暫且將它們稱之為政治性經(jīng)濟信息(此類信息以黑體字示之)。我們提供給受眾五個選擇項:“很關(guān)心”、“關(guān)心”、“無所謂”、“不關(guān)心”、“很不關(guān)心”。在計算過程中，我們分別給這五個量從“5”到“1”依次賦值，^[1]然后進行加權(quán)計算。上述中各項最后的數(shù)字是在19項中的均值排序。

表3

從上述各項的排序來看，純經(jīng)濟信息的類別，受眾關(guān)注的程度顯然不如對那些政治性經(jīng)濟信息的關(guān)注程度高。這里是否存在著這樣一個原因，即:直至此前為止，決定當前中國農(nóng)村發(fā)展的快慢、農(nóng)民收益的大小以及農(nóng)民在經(jīng)濟狀況上獲得變革的首要動因，還在于國家以及各級政府部門所制定的有關(guān)農(nóng)村的各項經(jīng)濟政策、措施等政治性的經(jīng)濟信息，例如1999年江蘇省的《江蘇省農(nóng)民負擔監(jiān)督管理條例》草案出臺，其中有一項有關(guān)農(nóng)村繳納費用的規(guī)章，即:“農(nóng)民繳納的村提留、鄉(xiāng)統(tǒng)籌費以村為單位計算，‘其總額不得超過1997年的預算額’”。此前，對于控制農(nóng)民負擔的各項政策中，均以不得超過“上一年農(nóng)民人均純收入的5%”為準則，因此，農(nóng)民上一年的人均純收入數(shù)額的大小與農(nóng)民負擔的數(shù)額就有著直接的關(guān)系。由于有些地方的領導干部，受政績或某些私利的驅(qū)動，農(nóng)民人均純收入會被夸大，從而導致負擔加重。1999年的條例出臺，無疑使農(nóng)民負擔失去了水漲船高的空間，農(nóng)民關(guān)注它的熱切程度當然會超過關(guān)注純經(jīng)濟信息。

同時，受眾對于媒介在傳播經(jīng)濟信息方面的滿意度顯然低于對政治信息傳播的滿意度(見表4)。

表4

我們提供給受眾的是“很滿意”、“滿意”、“說不好”、“不滿意”、“很不滿意”5個選擇項，與經(jīng)濟信息相關(guān)的前三項所得均值均低于前兩項。同時，我們發(fā)現(xiàn)，在這三項中，相關(guān)度越高，指向性越明確的，均值越低，如表中第三項；第一項的指向性不明確，均值為三項中第一；第二項與政治信息、經(jīng)濟信息相關(guān)度均很高，指向性同樣不明確。根據(jù)本文前面所提供的數(shù)據(jù)，我們可以知道，受眾對于媒介在傳播政策方面是比較滿意的，因此，我們不免作這樣的猜測:因為此項與政治信息的相關(guān)性，使其在均值上能稍微偏向于“滿意”。

總之，我們認為，與受眾對于媒介傳播重大政治信息的滿意度相比，在傳播經(jīng)濟信息方面，媒介還有待改進與提高。

三、為農(nóng)村開辦的經(jīng)濟節(jié)目蘇南農(nóng)民不領情

在進行本次調(diào)查前，我們認為，專門為農(nóng)村開辦的、有利于農(nóng)村致富的經(jīng)濟信息欄目例如中央電視臺的“致富經(jīng)”、“金土地”之類，定會受到農(nóng)村受眾的歡迎，至少會受到充分的關(guān)注。但從所得的數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民受眾對它們的態(tài)度可以用“冷淡”二字來評價(見表5)。

表5

明確表示“沒看過”這兩個節(jié)目的有48.5%，即將近一半的受眾。按照樣本中的數(shù)據(jù)來看，90%以上受眾至少能接收到其中的一個(即中央二套的“金土地”)節(jié)目，有60%以上的受眾兩個節(jié)目均能接收得到。因此，對于這部分受眾，我們不能說他們“沒看過”的原因是因為缺少收看的條件，最多只能說“沒看過”的因為是他們還不知道有這兩個節(jié)目。那么這里面就有個宣傳是否到位的問題:專門為農(nóng)村受眾制作的節(jié)目，在傳播媒介如此發(fā)達的蘇南地區(qū)，居然還有近一半的受眾全然不知。反過來說，如果這部分受眾不是不知道這兩個節(jié)目，而是對它們不感興趣，那么，這里面就有個制作節(jié)目的主觀愿望與客觀效果不相符的問題了。

僅就看過此類節(jié)目的受眾來說，表示喜歡的比例也很少(見圖2)。

兩檔專門為農(nóng)村受眾編播的經(jīng)濟信息類節(jié)目，有近三成(27.8%)的受眾對它一無所知，有三成以上(34.6%)的受眾漠視它的存在，有一成以上的受眾肯定地表示“不喜歡”，對它持肯定態(tài)度的受眾僅不足二成。這種收視率與這種評價顯然可以稱之為“不好”:收視率不好、農(nóng)民對它們的評價不高。這種“不好”還存在于其他的農(nóng)村節(jié)目中:對于“農(nóng)業(yè)教育”的選擇，受眾的比例是4.3%，對于“農(nóng)村各地”的選擇，受眾比例是10.3%。后者是個新聞類節(jié)目，不屬于明確的經(jīng)濟信息范疇節(jié)目，前者卻仍然與農(nóng)村經(jīng)濟有相當大的關(guān)聯(lián)。

圖2

四、關(guān)于媒介傳播農(nóng)村經(jīng)濟信息的思考:農(nóng)民為什么不“赴”為他們特設的“晚宴”

江蘇農(nóng)民都非常清楚地知道，信息很重要。在我們的問卷中有一個題目:“您認為新型的農(nóng)民與農(nóng)村應該是什么樣的？”由于此題是一個開放式的題目，因此回答的內(nèi)容五花八門，但無論是蘇南的問卷還是蘇北的問卷，在回答此題時，類似“關(guān)注信息”、“信息多”、“各種信息接受及時迅速”之類的回答均很多，說明江蘇人不僅感性地認識到信息的重要性，而且理性地了解到信息的意義。事實上，不僅僅江蘇人，今天一些有眼光的農(nóng)民也都能意識到這一點。例如《南方周末》上有篇報道，就提到河南唐河縣古城鄉(xiāng)小常莊的農(nóng)民對信息價值的肯定:“小常莊的村民們大部分都從電視上知道了加入‘世貿(mào)’的事情。常孝有說:人家外國的糧食比咱的便宜，光種糧食‘不沾弦’(即不行的意思)了。常當過兵，他說，每天他必須看中央電視臺和南陽電視臺的新聞，‘不看的話，黑天黑地的，啥也不知道’。”^[2]但盡管如此，從我們所調(diào)查的資料中還是看到了一個與我們假設相悖的現(xiàn)象，即蘇南農(nóng)村對大眾傳播媒介為他們特設的農(nóng)村經(jīng)濟信息節(jié)目缺少熱情。

如果說農(nóng)民對與他們的經(jīng)濟活動相關(guān)的信息無動于衷，那是令人難以置信的。那么剩下的原因就是:這些信息與他們的經(jīng)濟活動不相關(guān)或相關(guān)度太低。

我們假設，這種不相關(guān)或相關(guān)度太低是蘇南農(nóng)村自身的原因，因為在蘇南，其農(nóng)業(yè)的比重已經(jīng)僅占7%，而蘇南農(nóng)民的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)，經(jīng)過80年代和90年代兩次經(jīng)濟高潮的發(fā)展，已經(jīng)在蘇南地區(qū)成為“四分天下有其三”的經(jīng)濟主體。所以農(nóng)業(yè)不再是蘇南農(nóng)村的主要經(jīng)濟活動，正因為此，有關(guān)農(nóng)業(yè)活動的信息對于蘇南農(nóng)村大多數(shù)受眾來說沒有太大的意義，而對于以種植養(yǎng)殖為主要經(jīng)濟活動的蘇北來說，這種信息仍然有著非常重要的作用。但當我們分析了蘇北農(nóng)村對于“致富經(jīng)”、“金土地”等欄目的選擇率后，發(fā)現(xiàn)蘇北農(nóng)村對于它們的興趣同樣很小:表示喜歡上述兩個欄目的受眾占19.0%，盡管比蘇南高出了近2個百分點，卻同樣未達到20%。因此，上述假設不成立。

我們同時假設，在農(nóng)村，有關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息的傳播方式主要為人際傳播。但在提到是否“借助過媒介的幫助”的問項中，我們看到，在從事種植業(yè)的蘇南、蘇北農(nóng)民中，曾經(jīng)從媒介中得到過幫助的分別達30.8%、47.3%，在從事養(yǎng)殖業(yè)的蘇南、蘇北農(nóng)民中，曾經(jīng)從媒介中得到過幫助的分別達39.1%、43.8%。也就是說，在農(nóng)村，大眾傳播同樣也是農(nóng)民接受經(jīng)濟信息的一個渠道。因此，上述假設仍然不能成立。因此，我們只能作出這樣的結(jié)論:在媒介為農(nóng)村設置的節(jié)目中，存在著產(chǎn)銷不對路的問題。

具體表現(xiàn)為:

(1)所傳播的信息時效性太差，導致實用性不強

我們認真分析了一下這兩個欄目的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其中大多以農(nóng)業(yè)活動為主，主要是對一些成功者的種植、養(yǎng)殖技術(shù)的介紹，例如大棚種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖、良種高產(chǎn)、瓜果栽培、產(chǎn)品銷售渠道等。從它的傳播內(nèi)容來看，大多是對已成功的樣板的經(jīng)驗報道。這樣的報道，其信息從發(fā)生到傳遞的周期已經(jīng)很長，信息的利用價值已經(jīng)難以估計了。有時，有些信息在播出時介紹某鄉(xiāng)某村某某，如何培養(yǎng)出新品種，該品種如何暢銷，實際上，就連一般的市民根據(jù)市場情況都已經(jīng)知道，這些品種已經(jīng)成為市場上的大路貨，早已不搶手了。一旦信息成了“明日黃花”，信息就沒有了實用價值。

(2)創(chuàng)辦農(nóng)村節(jié)目的指導思想與市場需求難以適應

如果強調(diào)信息的效用，那么，失效的信息當然不應當再播，但如果作為一種宣傳，時效性就不顯得那么重要。從我們所見到的節(jié)目來看，辦節(jié)目的指導思想可能還是偏重對于農(nóng)村新貌的介紹，宣傳市場經(jīng)濟條件下，科技與信息的重要性。果真如此，對于報道內(nèi)容的時效、實用性的缺失，就無可厚非。但這種報道顯然不是農(nóng)村受眾最主要的需求。至少從江蘇農(nóng)村受眾的立場看，這種報導與需求是不對路的。隨著農(nóng)村政策的放寬，農(nóng)民自主權(quán)加大，農(nóng)村種植、養(yǎng)殖業(yè)主要面臨的問題就是做什么更好、怎樣做、產(chǎn)品市場在哪里、市場的行情如何、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的生產(chǎn)資料來源等有關(guān)市場需求信息，對于科技指導的求助方式、渠道等科學種植、養(yǎng)殖信息，國家有關(guān)農(nóng)村政策的制定與調(diào)整等大政方針信息。如果我們所創(chuàng)辦的節(jié)目能提供并保證信息的有效性，換言之，既對路又逢時，受眾定會表現(xiàn)出足夠的熱情。

(3)媒介為農(nóng)村創(chuàng)辦節(jié)目，卻未考慮建立和提供反饋的機制與條件

經(jīng)濟信息大多有著很強的功利性，發(fā)揮得好，能產(chǎn)生非常大的經(jīng)濟效益。因此，信息傳播不僅要求快，還要求信息反饋的渠道暢通。信息傳播不快，信息就會失效，信息反饋渠道不暢，信息同樣可能失效，或者難以發(fā)揮全部的效用。我們現(xiàn)在的大多數(shù)傳播媒介，對于農(nóng)村關(guān)注得非常不夠，央視調(diào)查是否在農(nóng)村也有收視率檢測，我們不十分清楚，但其他方面的常規(guī)性回饋幾乎等于零。如果我們說，最受大眾歡迎、最具有大眾傳播媒介特性的電視臺同樣幾乎很少考慮到從農(nóng)村來的反饋，農(nóng)村的聲音在電視臺所得到的反饋聲音中，幾乎是一個盲點，這種說法大約不會過分。但在三大傳播媒介忽略之處，卻有地方網(wǎng)站做得有聲有色。據(jù)說浙江衢州有個地方辦的農(nóng)村網(wǎng)站，非常受農(nóng)民歡迎，原因有幾個方面:一是網(wǎng)上提供的信息多為實用信息，二是網(wǎng)上的信息更換非常迅速，三是有問必答。于是農(nóng)民將此網(wǎng)稱為“農(nóng)業(yè)110”，而它的真名倒較少被人知道。如果我們的傳媒能夠充分地利用媒介與因特網(wǎng)的交互作用，迅速地為農(nóng)村經(jīng)濟活動提供信息、回收信息、反饋信息，建立起暢通的信息傳遞“高速公路”，那么，媒介就不僅僅只是造福于農(nóng)村而且還是造福于社會了。

當然，應當指出的是，除了媒介的因素，造成了農(nóng)村受眾對于媒介傳播的經(jīng)濟信息的熱情不足，農(nóng)業(yè)自身方面也存在著原因，它同樣也衰減了農(nóng)民對媒介傳播經(jīng)濟信息的熱情。即:

(1)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)方式尚未形成

盡管江蘇有一些具有一定規(guī)模的種植大戶、養(yǎng)殖大戶，但總體說來，規(guī)模化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式在江蘇仍然未成為主導方式。

江蘇尤其是蘇南人口密度很高，是全國人口密度平均數(shù)的6.8倍。盡管蘇南真正意義上的農(nóng)民已不再成為農(nóng)村的主體，但由于大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設以及其他項目的建設(例如高速公路、開發(fā)區(qū)等)的占用、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等，農(nóng)村的耕地流失非常厲害，在這種情況下，農(nóng)業(yè)人均可耕種面積仍然很低。江蘇居住于農(nóng)村的人口4352萬，農(nóng)民人均擁有耕地面積不到1.5畝。這種現(xiàn)象同樣表現(xiàn)在中國其他農(nóng)村:中國可耕地面積僅達15億畝左右，占世界可耕種面積的7%，但中國人民卻占世界人口比例的22%，據(jù)國家統(tǒng)計局在《形勢·問題·對策——1994年的經(jīng)濟形勢分析及宏觀調(diào)控建議》中指出，我國人均耕地面積已經(jīng)由1978年的1.6畝下降為1.2畝，不足世界人均耕地面積的三分之一(1.2∶3.75)。^[3]而中國農(nóng)民人口近9億左右，占全國人口的70%以上。如此多的農(nóng)民種如此少的地，何談規(guī)?；a(chǎn)？而集約化的首要一點是規(guī)模化，在此基礎上，改革農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，重視資本與技術(shù)的投入，增強科技農(nóng)業(yè)發(fā)展的先導作用，才能使農(nóng)業(yè)進入以科學方式管理的、技術(shù)和資本密集性的集約化發(fā)展軌道。

農(nóng)村如果不進行規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)方式的改革，農(nóng)民對于農(nóng)機、科技的需求，對于信息的需求就難以達到“渴求”的地步，擴大農(nóng)村的重化工業(yè)的內(nèi)需也就只能成為一句難以企及的口號。

(2)另一制約對經(jīng)濟信息關(guān)注熱情的因素是，農(nóng)產(chǎn)品價格偏低

在本次調(diào)查中，對于“農(nóng)民選不選擇‘做廣告以推銷自己的產(chǎn)品’”這一問題，農(nóng)民贊同“產(chǎn)品少，不值得做廣告；產(chǎn)品多，可以考慮做廣告”一項的占44.2%，排名第一；認為“生產(chǎn)的產(chǎn)品三錢不值兩錢，做廣告不上算”的排名第二，占33.2%。其中第一項所涉及的是上述規(guī)?；a(chǎn)規(guī)?；a(chǎn)出的問題，規(guī)?；a(chǎn)不形成，“提籃小賣”式的銷售將永遠成為銷售方式的主體，農(nóng)民做廣告的積極性也肯定不會高。其中第二項涉及的是農(nóng)產(chǎn)品的價格問題。糧賤傷農(nóng)，是早以形成的共識，“糧賤”所引起的一系列其他經(jīng)濟活動方面的連鎖負面反應，如農(nóng)村拋荒、全國以農(nóng)民為主體的內(nèi)需難以拉動、經(jīng)濟建設難以可持續(xù)地高速發(fā)展等，同樣也早已通過大眾媒介成為社會輿論，但隨著中國的“入世”，解決這一問題的根本途徑，已經(jīng)不再是“提高糧價”，負擔轉(zhuǎn)換，它密切關(guān)聯(lián)的是加快城鎮(zhèn)建設、減少農(nóng)業(yè)人口，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化發(fā)展的問題。這一點，既與國家政策密切相關(guān)，同樣也有賴于大眾傳播媒介通過廣泛、細致、深入的宣傳導致社會警覺并達成共識。

中國人口的80%在農(nóng)村。按照我國政府的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，21世紀中期，是中國進入中等發(fā)達國家的時期。而工業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟的發(fā)達，不可能建立在80%的人口貧困的基礎上，同時，一個農(nóng)業(yè)勞動者占多數(shù)的國家也不可能是現(xiàn)代化的國家。因此，21世紀的中國能否進入中等發(fā)達國家之列，關(guān)鍵在于農(nóng)村的變革，而在這變革的進程中，大眾傳播媒介肩負著推動農(nóng)村現(xiàn)代性增長的歷史使命。

正是在這個意義上，我們呼喚中國大眾傳播媒介對農(nóng)村的關(guān)注。

(本文由作者提供，原載《新聞與傳播研究》2002年第4期)

作者自評

作者1999年獲國家社科基金批準資助，開始從事“蘇南農(nóng)村大眾傳播媒介與政治、經(jīng)濟、文化互動關(guān)系研究”，并以此為課題，進入復旦大學新聞學博士后流動站進行科研。本論文即該項目中的部分內(nèi)容。論文是在四次大規(guī)模的實地調(diào)查基礎上完成的。通過入戶訪談、問卷調(diào)查等方式，文章指出，在經(jīng)濟信息的傳播過程中，盡管媒介有著良好的愿望，但事實上“媒介為農(nóng)村設置的節(jié)目，存在著產(chǎn)銷不對路的問題”。文章還結(jié)合具體情況分析了問題出現(xiàn)的主客觀原因，提出了相關(guān)改進建議。文章在當時的意義有二:一、在新聞學術(shù)研究界，較早地關(guān)注了農(nóng)村；二、以實證的方式，通過大規(guī)模的調(diào)查，針對現(xiàn)實問題展開研究。

【注釋】

[1]根據(jù)分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、隨機抽樣的原則，我們調(diào)查小組成員深入到江蘇十三個地區(qū)所屬鄉(xiāng)、村中，共發(fā)放問卷1700份，回收問卷1375份，回收率為80.9%，其中有效問卷為1273份，有效問卷占回收問卷總數(shù)的92.6%。有效問卷經(jīng)編碼后輸入計算機Excel 2000的數(shù)據(jù)庫中，然后采用SPSS 10.0 for Windows統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)分析和處理。同時，我們還選定了江蘇溧陽黃墟村進行了入戶專訪；以江蘇省委機關(guān)報為專訪對象進行了專訪。

[2]均值的計算方式為{5×(“很關(guān)心”人數(shù))+4×(“關(guān)心”人數(shù))+ 3×(“無所謂”人數(shù)+“未選”人數(shù))+2×(“不關(guān)心”人數(shù))+1×(“很不關(guān)心”人數(shù))}÷樣本總數(shù)。后文中凡提供均值處計算方法皆同。

[3]《中原的一個村小常莊》，《南方周末》2001年12月27日，第26～27版。