1.4.1　出版業(yè)中的創(chuàng)意資源

出版，是指用印刷或者其他方法把著作物復(fù)制成圖書、報(bào)刊、音像制品、電子出版物等，并在社會(huì)上廣為傳播的活動(dòng)。^[32]出版業(yè)是指從事這些活動(dòng)的企業(yè)和事業(yè)的總和，包括圖書出版社、期刊社、報(bào)社、音像出版社、電子出版物出版社以及它們所從事的圖書出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像出版、電子出版物出版等出版活動(dòng)。但是，本文為了分析和敘述的方便，主要是以圖書出版為分析對(duì)象，所列舉的材料也主要是圖書出版。

創(chuàng)意，是催生某種新事物的能力。創(chuàng)意必須是個(gè)人的、原創(chuàng)性的，且具有深遠(yuǎn)意義的。^[33]對(duì)于創(chuàng)意資源，有些學(xué)者界定得比較寬泛，將任何點(diǎn)子都包括在內(nèi)。而本文所指的創(chuàng)意資源僅包括作品，即文學(xué)作品、藝術(shù)作品和科學(xué)作品等。與其他資源相比，創(chuàng)意資源具有以下特點(diǎn)：其一，創(chuàng)意資源可以滿足人們的精神文化需求。精神文化需求的本質(zhì)在于其個(gè)性化，而創(chuàng)意資源正是以其原創(chuàng)和個(gè)性，滿足人們的文化需求。比如，一部?jī)?yōu)秀的圖書可以增進(jìn)人們的知識(shí)，陶冶人們的情操；一首優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的歌曲可以讓人如癡如醉。其二，創(chuàng)意資源可以多重開(kāi)發(fā)。內(nèi)容為王是傳媒產(chǎn)業(yè)的追求，有個(gè)性的、優(yōu)秀的作品是任何傳媒產(chǎn)業(yè)都樂(lè)意傳播的。在實(shí)踐中常見(jiàn)的是，一部小說(shuō)可以圖書的形式進(jìn)行出版，也可拍成影視劇，還可制作成廣播劇等。而隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，所有的信息，包括文字、圖片、音頻、視頻等都可通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換成“0”或“1”的二進(jìn)制代碼，這使得各種媒體之間的互動(dòng)和融合不斷加強(qiáng)，傳媒產(chǎn)業(yè)之間的界限也逐漸模糊，它們都成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)這些產(chǎn)業(yè)要素上具有很多共同之處。