6.1.4　產(chǎn)業(yè)分工、合作與融合豐富了創(chuàng)意資源配置的方式

出版業(yè)創(chuàng)意資源的配置是在一定的產(chǎn)業(yè)分工、合作與融合的前提下進行的，后者為前者提供了豐富多彩的方式。近代印刷媒體之間的分工比較細致，既有書、報、刊之間基于不同的市場而進行的分工，也有同一市場中的企業(yè)基于編輯、印刷、發(fā)行等不同環(huán)節(jié)而進行的分工，因此，創(chuàng)意資源既可以在報紙、期刊、圖書之間進行配置，以充分利用書、報、刊的不同市場優(yōu)勢和“可共享投入”；也可以在同一市場中的不同企業(yè)之間進行配置，以充分利用不同企業(yè)在編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的“可共享投入”。出版與影視之間的分工、合作在不同的歷史時期有很大的發(fā)展變化，這決定了創(chuàng)意資源在出版與影視之間配置的走向：在電影業(yè)發(fā)展的初期，由于出版業(yè)的發(fā)展快于電影業(yè)，因此，電影業(yè)較多的是利用出版業(yè)的“可共享投入”，如電影不但利用出版業(yè)的創(chuàng)意資源，而且利用出版業(yè)的發(fā)行資源進行宣傳推廣；但從當前來看，影視業(yè)的發(fā)展又快于出版業(yè)，因此，出版業(yè)較多的是利用影視業(yè)的“可共享投入”，如先影視后出版，以及各種影視同期書、電視圖書的出版等。值得注意的是，這些互動（包括印刷媒體之間的互動和出版與影視之間的互動）都是在原有產(chǎn)業(yè)分工基礎上進行的，因此，媒體互動的方式相對比較簡單。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)則改變了這種情形，它不但引起了媒體大融合，將書報刊等紙質(zhì)媒體以及影視等電子媒體在網(wǎng)絡環(huán)境下融為一體；而且這種融合又催生了新的產(chǎn)業(yè)分工，即內(nèi)容提供者、數(shù)字出版商、技術提供商、運行平臺等主體之間的分工、合作（見圖6－4）。媒體融合為創(chuàng)意資源在不同媒體之間的轉(zhuǎn)換提供了“可共享投入”，而新的產(chǎn)業(yè)分工又在產(chǎn)品的市場營銷和運行平臺上形成了“可共享投入”，這些“可共享投入”豐富了創(chuàng)意資源的配置方式。

圖6－4　傳媒產(chǎn)業(yè)的分工、合作與融合