1.4.5　創(chuàng)意資源的配置

資源配置是經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)。著名經(jīng)濟學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者保羅·薩繆爾森認為：“經(jīng)濟學(xué)就是研究社會的組織和技術(shù)如何影響價格和資源在不同的用途上進行配置?！薄敖?jīng)濟學(xué)的兩大核心思想是：物品和資源是稀缺的；社會必須有效地加以利用。”^[38]為了簡便起見，本文主要是研究技術(shù)（即信息傳播技術(shù)）如何影響出版業(yè)中創(chuàng)意資源在不同的用途上（即不同的媒體之間）進行配置，具體可見下圖（圖1－4）。

圖1－4 創(chuàng)意資源的配置

出版業(yè)中創(chuàng)意資源的配置，也就是創(chuàng)意資源在不同的媒體之間進行配置，配置的基本原則是節(jié)省投入而提高產(chǎn)出：節(jié)省投入就是要充分利用不同媒體之間的“可共享投入”；而提高產(chǎn)出，就是要提高媒體互動的互補效應(yīng)、減少替代效應(yīng)。不同媒體之間的“可共享投入”包括傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)制作上的“可共享投入”和傳媒產(chǎn)品市場營銷上的“可共享投入”，前者與信息傳播技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，而后者則取決于傳媒產(chǎn)業(yè)之間的分工及其發(fā)展程度。由于傳媒產(chǎn)品的市場需求彈性很大，因此，市場營銷上的“可共享投入”對于出版業(yè)中創(chuàng)意資源的配置效率具有更為重要意義。從上圖可以看出，不同媒體之間的互動具有不同的效應(yīng)，印刷媒體之間的互動以及出版與影視之間的互動具有較高的互補性，而傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版之間的互動具有較高的替代性，造成這種差別的一個重要原因就是后者主要是利用生產(chǎn)制作上的“可共享投入”，而市場營銷上的“可共享投入”由于網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈的缺失、產(chǎn)業(yè)分工尚未確立等原因，基本上還沒有形成。