5.2.3　制約電子書發(fā)展規(guī)模的因素

從技術(shù)上看，目前電子書的不足之處主要有：①數(shù)據(jù)標(biāo)引不夠規(guī)范。比如方正的電子圖書不按《中國(guó)圖書館圖書分類法》的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，而是按出版社打包的基本類別分類，這使得讀者和圖書館的管理員查詢不方便，容易出現(xiàn)錯(cuò)檢現(xiàn)象；②電子圖書沒(méi)有統(tǒng)一的文件格式。如北大方正采用CEB，書生之家采用SEP，超星采用PDG，而不同格式的電子書需要使用不同的閱讀器，這給讀者帶來(lái)很大的麻煩，因?yàn)樽x者下載不同格式的圖書需要安裝不同的閱讀器；③電子書的顯示技術(shù)還有待提高。目前的電子圖書不但制作了像紙質(zhì)圖書一樣的封面、目錄、插圖，而且還可翻頁(yè)、劃線、批注、夾書簽、折頁(yè)等操作。但是電子圖書顯屏的分辨率、閱讀的舒適性還有待提高，在屏幕上閱讀還是比在紙面上閱讀更使眼睛疲勞；④移動(dòng)閱讀尚未普及。讀者閱讀電子書主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和便攜式電子閱讀器這兩種方式，相比較而言，便攜式閱讀器使用起來(lái)方便和隨意，不受地點(diǎn)的限制。但是由于目前電子書的市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)，電子閱讀器的生產(chǎn)和銷售量都相當(dāng)有限，因而其價(jià)格就很高，大眾讀者還難以接受。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所2008年4～7月進(jìn)行的“首屆全國(guó)網(wǎng)民閱讀與購(gòu)買出版物狀況調(diào)查”顯示，69.3％的網(wǎng)民選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀電子書，只有40.1％的網(wǎng)民選擇通過(guò)電子閱讀器來(lái)閱讀電子書。而電子書要真正普及，便攜式電子閱讀器的普及是一個(gè)關(guān)鍵。只有電子閱讀器的價(jià)格降下來(lái)，并且其閱讀功能能夠達(dá)到和紙質(zhì)書相近的程度，人們才會(huì)逐步養(yǎng)成閱讀、消費(fèi)電子書的習(xí)慣。最后，個(gè)性化服務(wù)還不夠。在浩渺如海的數(shù)字圖書館，讀者的需求應(yīng)該是無(wú)限的。但目前的電子書出版商在推薦閱讀、建立個(gè)人書架、交互式字典以及其他相關(guān)信息鏈接等方面與國(guó)外相比有很大差距。

從內(nèi)容上看，一方面各大數(shù)字圖書館所收錄圖書的學(xué)科領(lǐng)域基本相同，都追求大而全，因此彼此之間重復(fù)較多，特色不明顯，造成資源浪費(fèi)，同時(shí)也不便于讀者選擇。另一方面，電子圖書的數(shù)量還是不夠多。目前電子書的來(lái)源主要是新出版的紙質(zhì)圖書的數(shù)字化，但這個(gè)轉(zhuǎn)化的量還很低；而過(guò)去出版的書籍的電子化率就更低。出版社以往出版的圖書的數(shù)量是個(gè)龐大的數(shù)字，這些圖書的數(shù)字化，將會(huì)大大增加電子書的供應(yīng)量。

從消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，一方面，盜版猖獗對(duì)正版電子書造成很大沖擊。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度還不夠健全，公民還沒(méi)有樹(shù)立良好的版權(quán)意識(shí)和公德，而正版書和光盤的價(jià)格過(guò)高使得盜版書和光盤很容易有滋生的土壤。當(dāng)前盡管有關(guān)部門采取了各種措施嚴(yán)厲打擊盜版，但是盜版屢打不絕，人們可以在盜版市場(chǎng)買到便宜的圖書和電子書。這種情況產(chǎn)生的后果是：盜版書使正版產(chǎn)品蒙受損失，對(duì)正版產(chǎn)品的投資積極性有很大的影響，而這又提高了消費(fèi)者對(duì)正版產(chǎn)品的議價(jià)能力，使他們不愿意花較高價(jià)錢購(gòu)買正版產(chǎn)品；另一方面，網(wǎng)上許多免費(fèi)資源也大大擠壓著正版電子書的市場(chǎng)空間。在網(wǎng)絡(luò)出版初期，為了培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)閱讀興趣，許多電子書實(shí)行免費(fèi)閱讀，人們因?yàn)榱?xí)慣了免費(fèi)的服務(wù)而不愿意花錢消費(fèi)。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所2008年4～7月進(jìn)行的“首屆全國(guó)網(wǎng)民閱讀與購(gòu)買出版物狀況調(diào)查”顯示，盡管有92.7％的網(wǎng)民在過(guò)去的一年讀過(guò)電子書，但是有超過(guò)七成（72.4％）的網(wǎng)民習(xí)慣于只看免費(fèi)電子書。為閱讀電子書而付過(guò)費(fèi)的網(wǎng)民只占27.6％，在付費(fèi)金額中，年付11～20元的網(wǎng)民所占比例最高，達(dá)7.5％，年付費(fèi)在50元以上的網(wǎng)民占5.7％。^[7]此外，網(wǎng)上支付的安全性還有待于加強(qiáng)。雖然人們?cè)陔娮又Ц兜募夹g(shù)實(shí)現(xiàn)上采取了很多的安全措施，但是由于電子交易包括很多環(huán)節(jié)，信息系統(tǒng)存在漏洞、黑客的攻擊和立法的不完善，這些使電子支付存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。比如，有些商家為了方便，會(huì)存儲(chǔ)用戶的數(shù)據(jù)，如果商家數(shù)據(jù)庫(kù)被攻破，將導(dǎo)致用戶賬號(hào)信息的泄露。許多讀者對(duì)電子支付心存顧慮，而采取其他的支付方式又很麻煩，顯示不出電子交易的優(yōu)越性。

從讀者的閱讀習(xí)慣來(lái)看，人們已經(jīng)習(xí)慣了紙質(zhì)圖書的使用方式，短時(shí)間內(nèi)還難以改變。我們從孩提時(shí)代開(kāi)始就養(yǎng)成了看紙質(zhì)書的習(xí)慣，對(duì)紙質(zhì)圖書有一種天然的親近感。看紙質(zhì)書的好處是方便，只要有光線，想什么時(shí)候看就可什么時(shí)候看，坐著看，躺著看都可以；紙質(zhì)書攜帶方便，并且質(zhì)量很輕，拿在手里很隨意，還會(huì)發(fā)出油墨的清香。而最重要的是，看紙質(zhì)書不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。有調(diào)查表明，人們很難在電腦顯示器上閱讀完一本完整的電子書。使用手持閱讀器的話，其光線刺激和電腦顯示器一樣，閱讀的習(xí)慣和興趣與紙質(zhì)書還是有很大的差別。

上述諸多方面限制了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得電子書市場(chǎng)仍舊以機(jī)構(gòu)用戶為主，大眾消費(fèi)市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。（見(jiàn)表5－4）

表5－4　2006～2007年電子圖書銷售收入（單位：萬(wàn)元）

資料來(lái)源：http://www.du8.com