6.1　世界之窗的長壽福

2008年2月14日,大年初八,湖南長沙。初春的太陽照耀著金鷹影視文化城,半個月以前震驚世界的冰雪災(zāi)害幾乎已經(jīng)無跡可尋,只有湖南衛(wèi)視“春暖人間——元宵喜樂會”的策劃室和演播廳里,冰雪依舊是熱烈的話題。魏文彬聽完關(guān)于晚會的最新匯報,走出長年密不透風(fēng)的會議室,走進燦爛的陽光里,不由自主地瞇縫了一下眼睛,就在瞇眼的這會兒工夫,忽然決定去世界之窗走走。

世界之窗是近些年魏文彬關(guān)心天氣好壞的一個重要理由。在世界之窗的水上舞臺舉辦大型文藝晚會,需要天公作美；世界之窗游客的多寡、經(jīng)營狀況的好壞,也與天氣有密切的關(guān)聯(lián)。

世界之窗場地寬綽,此時又系淡季,因此并不能夠見到人流如織的景象,但四處傳來的歡聲笑語,表明當(dāng)日客流量也不算小。

公園入口處有一只碩大無朋的卡通老鼠,顯然是應(yīng)鼠年之景,招徠游客的招數(shù)。很多游客進園第一件事,就是去與“碩鼠”合影留念。魏文彬也學(xué)游客留影的樣,饒有興致地在“老鼠”旁邊站了站,“老鼠”比他高大得多。

公園廣場上立著一個高達3米的巨大“?！弊帧？偨?jīng)理王艷忠鄭重其事地說:“老板,我推薦您看看這個‘?！??！边@是康熙“福”字的超級放大版本。傳說當(dāng)年孝莊皇太后臨近60大壽之際忽然沉疴不起,康熙親筆書“?！?以為祖母“請福續(xù)壽”,孝莊皇太后果然百病全消,得享75歲長壽。孝莊后來親命雕刻“福”字碑,以求永世流傳。福字碑不知何故落入乾隆寵臣和珅之手,至今仍藏于和珅故宅恭王府內(nèi),成為恭王府游覽的一個重要主題。

康熙“?！弊殖鲎砸淮５壑?不同凡響。第一個特點是字形窄長,與民間書“福”崇尚飽滿方正不同,稱“長瘦?！?音諧“長壽福”。第二個特點是一字之中“福壽雙全”,“?！弊钟野氩空檬峭豸酥短m亭序》中“壽”字的寫法。第三個特點是一字寫“五?！?一字之內(nèi)嵌有多字,含“多子、多才、多田、多壽、多?！敝?并且“田”不封口,寓洪福無邊。

顯然這是世界之窗本季最重要的營銷創(chuàng)意,雖然并非完全原創(chuàng),但移植得合情合理,合乎時宜,既迎合了人們春節(jié)祈福的美好意愿,也借機傳播了傳統(tǒng)文化。

魏文彬頷首表示贊許。

像湖南電視對他山之木的移植一樣,此一移植也注重創(chuàng)意的“本土化”。與恭王府的“福”字游覽項目不同,這里強化了游客與項目之間的互動。原“福”字被放大許多倍,噴繪成3米之高的巨幅,造成一種“福比天大”的印象。旁邊則設(shè)一張寫字臺,備有筆墨紙張,人們可以在這里親筆寫一個“?！弊?貼到大“?！弊种?甚至還準(zhǔn)備了梯子,幫助游客登高祈福。幾天下來,大“?！敝匈N滿無數(shù)小“福”,蔚為壯觀。難怪有人說,湖南人會模仿別人,但從來不會簡單地模仿別人,總是在模仿之上有所發(fā)展。