三、本書的基本結(jié)構(gòu)

全書共包括九章內(nèi)容:

第一章,城市電視臺可持續(xù)發(fā)展之困局。從歷史原因和現(xiàn)實狀況探討城市電視臺可持續(xù)發(fā)展面臨的困境；從宏觀、中觀和微觀三個層面描述城市電視臺可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境條件；借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)管理學(xué)的資源與能力體系,構(gòu)建城市電視臺可持續(xù)發(fā)展研究框架。

第二章,城市電視臺電視劇資源的開發(fā)與利用。從播出收視的現(xiàn)實狀況,即電視劇的投入產(chǎn)出等角度,探索電視劇在城市電視臺的地位與作用；從城市電視臺的投資和購買等方面,研究城市電視臺電視劇資源的獲取與運營；從收視率角度分析城市電視臺電視劇資源的利用效果。

第三章,城市電視臺自辦欄目的開發(fā)與利用。介紹城市電視臺自辦欄目的發(fā)展概況；從發(fā)展背景、節(jié)目形態(tài)、市場表現(xiàn)、發(fā)展困境和發(fā)展出路等方面,研究對于城市電視臺最具意義的兩大類自辦節(jié)目類型——民生新聞和欄目??；研究除新聞和欄目劇之外,其他適合城市電視臺結(jié)合本地特色開發(fā)的節(jié)目類型。

第四章,城市電視臺節(jié)目資源整合與節(jié)目編排。從運作機(jī)制、經(jīng)營策略等方面,探索城市電視臺節(jié)目資源的內(nèi)部整合與外部整合；從影響因素和編排策略等方面,研究城市電視臺節(jié)目資源整合利用的實際策略；從節(jié)目制作購買和競爭等角度,探索城市電視臺節(jié)目資源整合面臨的困境及出路。

第五章,城市電視臺有線電視網(wǎng)絡(luò)運營。從管理模式、經(jīng)營困境等方面研究城市電視臺有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的現(xiàn)狀；從數(shù)字化對城市電視臺有線電視運營帶來的沖擊和挑戰(zhàn),研究城市電視臺在數(shù)字電視時代的網(wǎng)絡(luò)競爭策略。

第六章,城市電視臺受眾資源的開發(fā)與競爭。從城市電視臺受眾資源的競爭地位和競爭策略,探討城市電視臺受眾資源的競爭現(xiàn)狀；從覆蓋的角度,探索城市電視臺受眾資源競爭存在的問題及發(fā)展出路；從新媒體對城市電視臺受眾資源沖擊出發(fā),研究新媒體時代城市電視臺受眾資源的開發(fā)與維護(hù)。

第七章,城市電視臺廣告經(jīng)營與資源挖掘。從城市電視臺廣告經(jīng)營投放現(xiàn)狀出發(fā),研究城市電視臺廣告經(jīng)營面臨的困境；分析影響城市電視臺廣告收入的各種因素,探索城市電視臺廣告資源開發(fā)的出路。

第八章,城市電視臺多元化經(jīng)營。從城市電視臺產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和多元化經(jīng)營模式兩個角度,探索城市電視臺如何突破區(qū)域媒體發(fā)展天花板,尋求新的利潤空間。以成都、無錫和武漢等為案例,探索城市電視臺多元化經(jīng)營發(fā)展的策略和出路。

第九章,城市電視臺可持續(xù)發(fā)展路徑探尋。結(jié)合前文對城市電視臺可持續(xù)發(fā)展的各個層次的分析,從制度變革、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道建設(shè)、受眾競爭、廣告經(jīng)營和多元化運作等多個角度,對城市電視臺可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行思考,并提出相關(guān)建議。

【注釋】

[1] 中國廣播電視年鑒編輯委員會:《中國廣播電視年鑒(2007)》,中國廣播電視年鑒社2007年版。

[2] 城市電視臺,也就是由城市開辦的電視臺。在中國有包括直轄市、省會城市、地級市和縣級市等多級別的城市,各級城市基本都開設(shè)了自己的電視臺。在各級電視臺中,直轄市電視臺具有省級管轄權(quán),歸為省級電視臺的行列；而根據(jù)2001年國家的相關(guān)規(guī)定,縣級電視臺不保留自辦電視節(jié)目頻道,同時縣級電視臺對整體市場競爭的影響力較??；故而,本書中所涉及的城市電視臺主要包括省會城市電視臺、副省級城市電視臺、計劃單列市電視臺和地級市電視臺。

[3] 據(jù)國家廣播電影電視總局相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2005年中央級和省級廣播電視臺占據(jù)廣播電視廣告收入的65.98%,而數(shù)百家市縣級廣播電視臺僅占不到35%的比重。http://gdtj.chinasarft.gov.cn/showtiaomu.aspx？ID= c8b96c49-878d-4952-852a-8faab6d3374b

[4]單文婷、金珠:《做當(dāng)?shù)?、做?dāng)下:城市電視臺的突圍方略——專訪胡智鋒教授》,《視聽界》,2008年第3期。

[5]有關(guān)城市電視臺的發(fā)展歷史,參見陳正榮:《中國城市電視臺發(fā)展報告》,中國傳媒大學(xué)出版社2007年版。

[6]據(jù)CSM媒介研究2008年上半年的收視調(diào)查數(shù)據(jù),在18∶00—24∶00晚間時段,在140個調(diào)查城市中,有超過45%的城市市場上,城市電視臺的市場份額在10%以下?？紤]到目前收視率調(diào)查大多在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好和當(dāng)?shù)孛襟w產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)進(jìn)行,在未進(jìn)行收視率調(diào)查的城市中,絕大部分城市的城市電視臺都處于相對弱勢的地位,由此可以預(yù)計在全國處于收視份額低于10%的狀況的城市電視臺不在少數(shù)。