一、城市電視臺所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平使城市電視臺發(fā)展具有“天花板”效應(yīng)

各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距很大,這是影響各地城市電視臺廣告經(jīng)營的最重要原因之一。各地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展也不平衡,并且存在著明顯的區(qū)域化烙印,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市電視臺廣告投放額遠(yuǎn)高于西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)。各地的廣告經(jīng)營情況與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況緊密相關(guān):沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市電視臺,其廣告經(jīng)營額在全國廣告經(jīng)營額中占據(jù)大部分市場份額,各地區(qū)板塊效應(yīng)明顯。在2008年上半年投放額排名前20位的城市電視臺中,廣東省的深圳臺和廣州臺占據(jù)了前2位；長三角的浙江省和江蘇省共占據(jù)了7位,在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)；東北地區(qū)也占了4席；而西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)只有西安臺入圍前20位。

廣州臺廣告部主任潘瑞安曾說過這樣一段話:廣州2008年的GDP是7000億元,僅次于上海和北京,和其他省會城市不是一個重量級。從這點上講,廣州臺廣告收入6億元沒有什么好自豪的,只是拿到了該拿的部分。而對于大多數(shù)城市電視臺而言,6億元的廣告收入已經(jīng)是天文數(shù)字了。

表7.2.1　2008上半年廣告投放額排名前20位的城市電視臺所在省份和行政區(qū)

數(shù)據(jù)來源:央視市場研究媒介智訊(CTR MI)