一、提高媒體成員對(duì)內(nèi)容資源的原創(chuàng)力與組織力

在媒介社區(qū)中，要通過(guò)主題吸聚、權(quán)利讓渡等多種手段，加強(qiáng)媒體成員對(duì)內(nèi)容資源的原創(chuàng)力與組織力。

（一）主題吸聚

媒介社區(qū)通過(guò)加強(qiáng)主題的吸引力，讓受眾成員心甘情愿地主動(dòng)貢獻(xiàn)內(nèi)容，從而提升內(nèi)容的原創(chuàng)能力。例如由Sprint公司和聯(lián)合利華Suave個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線聯(lián)合贊助的網(wǎng)站In the Motherhood以“如何當(dāng)好媽咪”為主題開(kāi)設(shè)了社區(qū)論壇，供用戶分享故事，張貼建議。社區(qū)提出讓媽媽們?yōu)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)系列喜劇短片提供故事作為劇情，讓整個(gè)社區(qū)對(duì)媽媽們提供的故事進(jìn)行投票，入選的故事由專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演和演員制作成短片放到網(wǎng)站上。社區(qū)論壇最終共獲得了3000個(gè)故事，并制作了幾十部短片，觀看總次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次。

同時(shí)，在媒介社區(qū)中不僅要提升內(nèi)容的原創(chuàng)力，而且還要提升對(duì)內(nèi)容的組織集成能力。以前，內(nèi)容的分類(lèi)組織往往是由出版者完成，而現(xiàn)在則更多地是由受眾成員來(lái)完成。例如貼標(biāo)簽就是較為典型的一種新型組織方式。標(biāo)簽是對(duì)照片、網(wǎng)頁(yè)、文章、人或書(shū)的一小段敘述性文字，以便未來(lái)更容易找到這些內(nèi)容。標(biāo)簽是一種元數(shù)據(jù)，是用來(lái)敘述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。媒介社區(qū)中的標(biāo)簽并不是專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館管理人員制作的目錄，而是受眾成員自發(fā)地給出最合適的文字。這種由下而上“貼標(biāo)簽”的方式，使得內(nèi)容資源的分類(lèi)、組織集成都更加方便。

（二）權(quán)利讓渡

正如喻國(guó)明教授指出的那樣，傳媒業(yè)的游戲規(guī)則正在發(fā)生改變，在選擇權(quán)、表達(dá)權(quán)與評(píng)價(jià)權(quán)等方面，媒體正在向受眾進(jìn)行權(quán)利讓渡，借此調(diào)動(dòng)受眾成員的積極性。這種方式同樣適用于媒介社區(qū)。

首先是選擇權(quán)的讓渡。在媒介社區(qū)中，通過(guò)為同一個(gè)受眾群體提供多樣化內(nèi)容與服務(wù)，來(lái)賦予受眾成員更多的選擇權(quán)。

其次是表達(dá)權(quán)的讓渡。媒介社區(qū)以平等互動(dòng)的方式，為人們表達(dá)自己的意志和想法提供良好的平臺(tái)，使人們的情緒通過(guò)某種方式表達(dá)出來(lái)。

最后是評(píng)價(jià)權(quán)的讓渡。媒介社區(qū)將內(nèi)容的評(píng)價(jià)權(quán)更多地交給受眾成員，例如GoogleNews在7 000多種新聞媒體中，通過(guò)Google自身的搜索引擎作為邏輯篩選排名的依據(jù)，以其他網(wǎng)站指回這一網(wǎng)頁(yè)的數(shù)目為基礎(chǔ)，然后再看回指這一網(wǎng)頁(yè)各個(gè)網(wǎng)站的預(yù)設(shè)系數(shù)分量，從而得出最終的投票，然后將最重要的新聞呈現(xiàn)給受眾。