二、新聞集團(tuán)：用衛(wèi)星賭明天

同時(shí)代華納相類似，新聞集團(tuán)的成長歷程也由無數(shù)的收購與兼并構(gòu)成。不同的是，新聞集團(tuán)經(jīng)歷過的并購事件較之時(shí)代華納更多、更具有國際化、全球化的特點(diǎn)，而這一點(diǎn)又與新聞集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者默多克密切相關(guān)。

默多克的傳奇故事從澳大利亞的一份地方小報(bào)開始。1952年，默多克繼承了作為遺產(chǎn)的阿德萊德《新聞報(bào)》。剛從牛津大學(xué)畢業(yè)的默多克利用自己在英國學(xué)到的專業(yè)知識(shí)和對(duì)機(jī)會(huì)天生的捕捉能力連續(xù)收購了一些地方性報(bào)紙和電視臺(tái)，并于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞首份全國性日?qǐng)?bào)《澳大利亞人報(bào)》，成功地?cái)U(kuò)大了自己的影響和規(guī)模，初步建立起了新聞集團(tuán)的雛形。

默多克在澳大利亞為自己的事業(yè)打下牢固基礎(chǔ)之后，開始積極向海外市場(chǎng)發(fā)展。作為走向世界的第一步，他將目光瞄準(zhǔn)了自己熟悉的英國。1968年，默多克收購了《世界新聞報(bào)》。1969年又以十分便宜的價(jià)格收購了《太陽報(bào)》，正是這份報(bào)紙為他在英國開辟自己的傳媒天地贏得了一個(gè)開門紅，同時(shí)也使他的“黃色”辦報(bào)風(fēng)格開始聞名世界。但是，對(duì)默多克來說意義更為重大的卻是1981年他以1200萬英鎊收購泰晤士報(bào)系。毫無疑問，能夠把《泰晤士報(bào)》這份英國歷史最為悠久的報(bào)紙收歸旗下，默多克由此得到的榮譽(yù)和影響甚至?xí)人玫降睦麧欉€要多。1983年，默多克創(chuàng)辦了英國天空廣播公司（B-Sky-B），這成了新聞集團(tuán)此后20年事業(yè)發(fā)展的重心所在。

默多克在英國大展拳腳的同時(shí)，也開始在美國展開他的擴(kuò)張計(jì)劃，陸續(xù)收購了《圣安東尼奧新聞報(bào)》、《紐約郵報(bào)》、《鄉(xiāng)村之聲》等報(bào)紙雜志，引起了公眾的廣泛關(guān)注，《福布斯》雜志稱他“正在創(chuàng)建有史以來世界上最大的傳媒王國”。

同時(shí)代華納公司總裁尼古拉斯一樣，默多克也早早意識(shí)到了娛樂業(yè)和電子媒介比新聞和出版對(duì)自己的傳媒帝國更為重要。1985年，新聞集團(tuán)收購了當(dāng)時(shí)正面臨財(cái)政困難的?？怂箯V播公司，并很快使其在20世紀(jì)80年代末獲得成功，吸引了大量的電視觀眾；從而?？怂构境蔀樾侣劶瘓F(tuán)整個(gè)娛樂鏈條上的重要一環(huán)。

作為默多克打造全球傳媒帝國計(jì)劃的一部分，他同樣沒有忘記亞洲市場(chǎng)。在度過了1990～1991年的財(cái)務(wù)危機(jī)之后，默多克展開了他的亞洲攻略：1992年購買香港《南華早報(bào)》50.1％的股份；1993年以5.25億美元從李澤楷手中購得香港衛(wèi)星電視臺(tái)63.6％的股份；同年開始開辟中國內(nèi)地和印度市場(chǎng)；1996年與日本軟銀公司合作建立了日本天空廣播公司；2002年，新聞集團(tuán)全資子公司星空衛(wèi)視正式落地珠江三角洲。亞洲成為默多克全球戰(zhàn)略中一顆越來越重要的棋子。

最后必須要提到的是，新聞集團(tuán)最終于2003年底完成了對(duì)美國最大的衛(wèi)星電視運(yùn)營商DirecTV的收購工作。DirecTV在美國擁有1100萬用戶，它的加入補(bǔ)齊了默多克“Sky Global”環(huán)球衛(wèi)星電視平臺(tái)戰(zhàn)略的最大一個(gè)空檔。至此，新聞集團(tuán)在歐洲的天空廣播公司、在亞洲的星空衛(wèi)視以及在美國和拉美地區(qū)的DirecTV衛(wèi)星電視資產(chǎn)使其豐富的節(jié)目內(nèi)容資源了對(duì)全世界的直接覆蓋。內(nèi)容和渠道的整合優(yōu)勢(shì)被發(fā)揮得淋漓盡致。而新聞集團(tuán)——這個(gè)冉冉升起的衛(wèi)星電視帝國已經(jīng)在未來的傳媒大業(yè)中為自己劃下了一片金色沙灘。