紙媒內(nèi)容的電視化傳播——以江西衛(wèi)視《雜志天下》為例　　　詹建英

當(dāng)人們?cè)跒閭鹘y(tǒng)媒體的將來(lái)而擔(dān)憂(yōu)時(shí)，新興媒體與傳統(tǒng)媒介的合作讓人們看到其發(fā)展的新希望。江西衛(wèi)視《雜志天下》就是雜志與電視相結(jié)合的成功典范。

《雜志天下》開(kāi)播時(shí)將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒(méi)有大量時(shí)間閱讀以及正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞以及流行資訊等大量信息的需求強(qiáng)烈。但是《雜志天下》的受眾范圍顯然不局限于這部分人，由于時(shí)間短，播報(bào)語(yǔ)言通俗易懂，播報(bào)方式輕松詼諧，借助衛(wèi)星電視這一平臺(tái)，觀眾已延伸至廣大鄉(xiāng)村。雜志內(nèi)容電視化傳播是它成功的關(guān)鍵所在，筆者認(rèn)為具體有以下幾點(diǎn)。

1.適應(yīng)播出時(shí)間，符合受眾收看習(xí)慣。

在媒介發(fā)展的進(jìn)程中，受眾的需求是支持每一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。滿(mǎn)足受眾對(duì)主體性地位的需求，使接收更自由、無(wú)地域性，具有互動(dòng)功能?！峨s志天下》每天中午播出，每期20分鐘，這個(gè)時(shí)間正好是人們飯后閑適時(shí)段，大腦處于倦怠期。雜志這種精巧、短小而又緊抓流行話(huà)題的形式，正好契合了人們快餐式的消費(fèi)方式。人們生活在被新聞（或者說(shuō)資訊）包圍的生活中，新潮及短小的雜志閱讀比單純的新聞播報(bào)更有吸引力。而且口語(yǔ)化的點(diǎn)評(píng)既滿(mǎn)足了人們對(duì)信息的獲取要求，還對(duì)人們不熟悉的內(nèi)容加以引導(dǎo)性的提示，引發(fā)思考，使其貼近生活、貼近群眾，并最終服務(wù)引導(dǎo)受眾。

2.適應(yīng)播出形式，生動(dòng)展現(xiàn)紙媒內(nèi)容。

《雜志天下》不是讀取一份雜志，而是選取有看點(diǎn)有話(huà)題的雜志進(jìn)行讀解，多個(gè)話(huà)題串聯(lián)起來(lái)，共同完成一期節(jié)目。在播報(bào)新聞話(huà)題后，主持人接著說(shuō)自己的觀點(diǎn)，當(dāng)然雜志及主持人的看法都只是提供一個(gè)參考。內(nèi)容上，《雜志天下》選取時(shí)下流行話(huà)題及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題；形式上，采用主持人平讀雜志的形式；畫(huà)面處理方面，以演播室為主，輔以具有精美圖片和優(yōu)秀設(shè)計(jì)的雜志版面，用雙屏幕的方式加以讀解。大小兩幅畫(huà)面，偶爾互相切換，主持人近景點(diǎn)評(píng)。另外，為了增加平面媒體的可視性，還穿插其他圖片或電視截圖，甚至是自創(chuàng)的漫畫(huà)，通過(guò)不同媒介資料的相互補(bǔ)充，加上電視媒體常用的音響音效，尤其是節(jié)目結(jié)束前幾分鐘，將本期播報(bào)的新聞總結(jié)出一個(gè)主題，最后以歌曲作為結(jié)束語(yǔ)。靜默于紙質(zhì)媒體的信息，通過(guò)電視這一媒介達(dá)到“聲畫(huà)合一”的效果，留給觀眾獨(dú)立思考的空間。

《雜志天下》輕松、犀利的風(fēng)格受到觀眾喜愛(ài)

3.“內(nèi)容是金”——節(jié)目?jī)?nèi)容輕松活潑，關(guān)心時(shí)政也不乏社會(huì)娛樂(lè)視角。

節(jié)目?jī)?nèi)容選取的多是與觀眾關(guān)系密切的信息或是當(dāng)今的熱點(diǎn)話(huà)題，不僅有時(shí)政味較強(qiáng)的硬新聞，還有較為輕松愉悅的話(huà)題，都與人們的日常生活息息相關(guān)。比如生活常識(shí)、婚戀觀、網(wǎng)上閱讀等，根據(jù)雜志性質(zhì)不同，涉及領(lǐng)域廣泛。主持人用生活化的語(yǔ)言進(jìn)行詼諧幽默的解讀，一定程度上滿(mǎn)足了人們的娛樂(lè)心理，讓人們?cè)陂e適中接受信息，符合觀眾的接受能力和欣賞習(xí)慣。

4.主持人風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格契合。

《雜志天下》堅(jiān)持理性、幽默、正義、調(diào)侃的節(jié)目風(fēng)格。節(jié)目主持人廖杰有著極具視覺(jué)沖擊力的外形：刮得锃亮的光頭，招牌式的黑框眼鏡，以及他招牌式的笑容，還有在節(jié)目中常常真情的流露，這些都拉近了和觀眾距離。童寧在《電視傳播形態(tài)論》中說(shuō)，主持人的本質(zhì)就是親切感，能把節(jié)目激活。只要在那兒說(shuō)上一會(huì)兒，就能把人吸引住，這就是親切感。多數(shù)觀眾認(rèn)為廖杰的語(yǔ)言“詼諧、幽默”，加上極富個(gè)性的形象，更讓人印象深刻。睿智詼諧、點(diǎn)評(píng)精準(zhǔn)到位，即使播出內(nèi)容本身沒(méi)多大吸引力，通過(guò)他這一獨(dú)特形象的講述，也能瞬間激發(fā)觀眾興趣。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，人們的信息來(lái)源日趨多元化。媒介已由單純的不接觸的競(jìng)爭(zhēng)階段進(jìn)入到既競(jìng)爭(zhēng)又合作，既發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)又借鑒別人優(yōu)勢(shì)的時(shí)期。要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，筆者認(rèn)為紙媒與電視的合作還應(yīng)從內(nèi)外兩方面進(jìn)行思考。

首先，傳統(tǒng)媒體之間加大合作力度，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。廣播電視播報(bào)報(bào)紙的文章、引用雜志的內(nèi)容，這樣的合作在國(guó)內(nèi)早有先例。如“中國(guó)之聲”在下午專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟專(zhuān)版進(jìn)行雜志介紹、推薦文章，而《經(jīng)濟(jì)社會(huì)十八分鐘》是報(bào)紙與電視臺(tái)合作的最早實(shí)例?！峨s志天下》同樣是紙媒與電視合作的成功范例。這種合作方式既利用了紙質(zhì)媒體開(kāi)掘宣傳報(bào)道題材較深廣、尋找社會(huì)熱點(diǎn)較全面準(zhǔn)確的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，又發(fā)揮了電視表現(xiàn)形式上所具有的創(chuàng)新形式，從而使內(nèi)容能夠通過(guò)電視這一傳播方式獲得最佳收視效果。

其次，積極與新媒體合作，達(dá)到多渠道傳播。新媒介的出現(xiàn)加劇了整個(gè)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，要想在未來(lái)的傳媒市場(chǎng)占有一席之地，傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)改變舊有觀念，轉(zhuǎn)變思維，在意識(shí)到自身不足的同時(shí)，積極投入媒介融合大潮，與新媒體合作。比如通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介擴(kuò)大自身信息傳播的影響力，手機(jī)報(bào)、電子雜志等即是媒體合作的產(chǎn)物。

所以，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，紙媒與廣播電視進(jìn)行合作是傳統(tǒng)媒體突破生存困境的雙贏之舉。與新媒體互融互通是傳統(tǒng)媒體的明智之舉，但也不能過(guò)分依賴(lài)新媒體，畢竟內(nèi)因是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助數(shù)字化技術(shù)，多管齊下擴(kuò)大其影響力。相信未來(lái)傳統(tǒng)媒介依然有巨大的發(fā)展空間。