電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等。在20世紀(jì)20年代廣播誕生，20世紀(jì)30年代電視誕生，直到20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，直到手機(jī)媒體的出現(xiàn)，電子媒介的多種形態(tài)共同向公眾傳遞著新聞信息。

一、廣播

廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。大陸報(bào)——中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)是中國(guó)第一家廣播電臺(tái)，在1923年由美國(guó)商人奧斯邦和英文報(bào)紙《大陸報(bào)》合作創(chuàng)辦于上海，^[2]當(dāng)時(shí)主要播出新聞與娛樂(lè)節(jié)目，拉開了廣播這種媒介傳播新聞信息的序幕。此后，不同級(jí)別不同規(guī)模的廣播電臺(tái)相繼創(chuàng)立，在建國(guó)前比較有影響力的就是1928年8月1日正式播音的國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)和中國(guó)共產(chǎn)黨在延安創(chuàng)辦的延安新華廣播電臺(tái)，都對(duì)當(dāng)時(shí)的客觀世界變動(dòng)情況作出了大量的報(bào)道。建國(guó)后，從中央政府到各級(jí)地方城市、縣都陸續(xù)地開設(shè)了不同規(guī)模的廣播電臺(tái)，其頻率不斷地專業(yè)化，其新聞廣播的發(fā)展盡管不斷地調(diào)整，甚至面臨電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的沖擊，但廣播在當(dāng)下仍然是新聞傳輸?shù)囊粋€(gè)重要平臺(tái)，這是源自于廣播有著一定的傳播優(yōu)勢(shì)。

傳播特點(diǎn)：

1．聲音魅力

依靠聲音傳遞新聞信息最大的優(yōu)勢(shì)就是更為直觀且形象化。用聲音直接將新聞信息明確清晰地表達(dá)出來(lái)，不單單向受眾傳遞了客觀世界發(fā)生了什么，重要的是通過(guò)語(yǔ)氣的處理、音高的變化、頻率的運(yùn)用等，能夠?qū)鞑ブ黧w對(duì)信息本身的認(rèn)知和理解傳遞出來(lái)，從而為受眾理解新聞信息提供一些參考。同時(shí)還可以通過(guò)傳播主體對(duì)聲音的使用來(lái)吸引受眾的注意力，對(duì)聲音有特色的處理往往能夠形成獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)信息本身的把握能力也較強(qiáng)。同時(shí)運(yùn)用聲音來(lái)處理文字，作為主要的信息表述方式，對(duì)受眾的服務(wù)性也能夠最大化，它對(duì)受眾的受教育程度要求相對(duì)較低，只要能夠聽得懂該門語(yǔ)言即可進(jìn)行信息的接收。利用聲音進(jìn)行傳遞的廣播媒介，其可移動(dòng)性和便攜性強(qiáng)，人們可以隨時(shí)、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。

2．成本經(jīng)濟(jì)

無(wú)論是其自身的運(yùn)行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費(fèi)用都是最低的，最經(jīng)濟(jì)的。

在信息的接收過(guò)程中，受眾往往都期望通過(guò)用最少的成本獲取最多的信息，無(wú)論是時(shí)間成本還是物質(zhì)成本，而借助廣播來(lái)獲取信息，其接收無(wú)須支付任何費(fèi)用，只需購(gòu)買接收設(shè)備，其接收成本比較低。

從新聞信息的制作環(huán)節(jié)上看，廣播的制作相對(duì)也是方便和經(jīng)濟(jì)的。它或許依靠從業(yè)者的現(xiàn)場(chǎng)采訪或者依靠電話、郵件即可完成信息的獲取，即使由傳播主體奔赴現(xiàn)場(chǎng)，隨著現(xiàn)代傳輸技術(shù)的發(fā)達(dá)，可以邊采集邊傳回，信息的傳遞特別及時(shí)且所耗費(fèi)的時(shí)間成本、物質(zhì)成本都比較低。相比報(bào)紙的制作，講求采寫、編輯、校對(duì)、制版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，相對(duì)而言，比電視的制作流程就更為復(fù)雜了。

3．時(shí)效性強(qiáng)

借助電波傳遞聲音，其速度快是顯而易見(jiàn)的。雖然當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達(dá)，其傳輸速度比廣播還要快，但是，對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，因廣播是直接傳送聲音的，無(wú)須經(jīng)過(guò)文字和畫面的轉(zhuǎn)換，尤其是現(xiàn)代傳輸技術(shù)的發(fā)達(dá)，如移動(dòng)電話，可以將新聞事件同步以聲音的形式傳遞出去，給受眾以身臨其境之感。

當(dāng)然，廣播新聞也存在著天然的劣勢(shì)：選擇性和保留性差。廣播是以聲音為主要形式傳遞信息的，除采用錄制的方式，否則傳遞結(jié)束也就是信息被消費(fèi)完的過(guò)程，信息的存儲(chǔ)較差，難以查詢和記錄；選擇性差。廣播是線性的播出方式，按照傳播主體設(shè)定好的順序進(jìn)行播放，聽眾的收聽要依照被安排的順序逐一進(jìn)行，相對(duì)而言，被動(dòng)性更強(qiáng)些，選擇性弱些；廣播只有聲音，沒(méi)有文字和圖像，聽眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散，其形象性稍差些。

總之，廣播的傳播對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；盡管其具有一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語(yǔ)言不通則收聽困難等劣勢(shì)，但這并不影響廣播作為新聞信息傳遞的一種媒介存在著并發(fā)揮積極的作用。

二、電視

20世紀(jì)30年代電視誕生在西方世界，1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國(guó)大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。并于6月1日，首次播放本臺(tái)記者拍攝的新聞?dòng)捌查_啟了電視作為傳播新聞信息的序幕，隨之而來(lái)的便是全國(guó)各地電視臺(tái)漸進(jìn)式的創(chuàng)辦，其節(jié)目往往由單一地播放一些移植過(guò)來(lái)的成品到漸漸地自采的信息的傳播，內(nèi)容方面也漸漸涵蓋了音樂(lè)、電視劇、教育、社會(huì)、新聞等層面。當(dāng)然，電視是以新聞與娛樂(lè)為主的傳播媒體，與教育也息息相關(guān)。電視以其方便簡(jiǎn)練的“淺交互”而占領(lǐng)著傳播領(lǐng)域的大市場(chǎng)，其新聞信息的傳播也因其自身所具有的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

傳播特點(diǎn)：

1．直觀性強(qiáng)。電視傳播主要依靠的就是聲畫，能讓受眾不在新聞現(xiàn)場(chǎng)而看到新聞現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的一切，直觀性地體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的一切要素，無(wú)論是自然環(huán)境還是人物的表情、語(yǔ)言、動(dòng)作等信息，這都要?dú)w功于電視視聽合一的傳播特性。單憑視覺(jué)或單靠聽覺(jué)，或視覺(jué)與聽覺(jué)簡(jiǎn)單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會(huì)使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。同時(shí)，它對(duì)受眾的受教育程度要求比較低，尤其是對(duì)讀和寫的能力要求較低，成為一種大眾化的傳播媒介。有時(shí)，用語(yǔ)言表述較為困難的信息，借助畫面就可直接傳遞，而且受眾的感受更是直接和切實(shí)的。

2．有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。電視借助畫面動(dòng)態(tài)性地、直觀地呈現(xiàn)新聞信息，因而其視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，傳遞的某種情緒、感受也是最能直接觸動(dòng)觀眾的。電視媒介用客觀呈現(xiàn)的方式直接再現(xiàn)新聞信息的本來(lái)樣貌，用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，給受眾以真實(shí)感。這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和感染力是其他任何媒介都無(wú)法比擬的。

3．接收容易受到干擾。電視新聞信息的接收因?yàn)樾枰湛串嬅?，所以接受主體的自由性往往會(huì)受到一定的限制，需要相對(duì)專注地收看，同時(shí)它需要接收主體與電視在一個(gè)共同的空間內(nèi)，在這里周圍環(huán)境是否嘈雜、接收距離、角度、電視本身的音量等都可以直接或者間接地影響電視新聞信息的收視效果。

4．轉(zhuǎn)瞬即逝，被動(dòng)接受。通常情況下，電視新聞信息短則幾秒鐘，長(zhǎng)則一兩分鐘，專題性新聞節(jié)目時(shí)間則相對(duì)較長(zhǎng)。一則電視新聞在短時(shí)間內(nèi)完成其消費(fèi)的過(guò)程，留給觀眾體味的時(shí)間相對(duì)就較少，同時(shí)觀眾是在比較被動(dòng)的狀態(tài)下接受新聞的，因?yàn)殡娨暤膫鞑ヒ彩蔷€性的，往往要按照傳播主體對(duì)新聞的安排順序進(jìn)行，雖然在多頻道、多節(jié)目之間可以進(jìn)行自主選擇，但是在同一節(jié)目?jī)?nèi)對(duì)新聞信息的接收順序恰恰不可調(diào)換，因此，這種在瞬間完成新聞信息的消費(fèi)和被動(dòng)接收的特點(diǎn)也是電視的一種弱勢(shì)。

5．費(fèi)用昂貴。費(fèi)用昂貴一般指電視新聞本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；就制作費(fèi)而言，電視片這種藝術(shù)形式本身就制作周期長(zhǎng)、工藝過(guò)程復(fù)雜、不可控制因素多（如地域、季節(jié)天氣等），相比較報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞的制作環(huán)節(jié)最為復(fù)雜，周期相對(duì)較長(zhǎng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)

1994年4月，中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國(guó)第一家上網(wǎng)媒體。自20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)誕生以來(lái)，因其快速、互動(dòng)強(qiáng)、傳播范圍廣泛等特征，迅速就成為新聞信息傳播的重要陣地，盡管當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)功能更多的已經(jīng)延伸到社會(huì)日常生活和商業(yè)化層面，但并未削減其傳播新聞信息的強(qiáng)大功能。截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。^[3]公眾利用網(wǎng)絡(luò)搜尋各種信息，完成各種操作來(lái)滿足生活、學(xué)習(xí)所需，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞也是公眾使用網(wǎng)絡(luò)的主要目的。無(wú)論是商業(yè)網(wǎng)站還是官方網(wǎng)站，新聞信息的發(fā)布都是其日常工作的重要構(gòu)成部分。

網(wǎng)絡(luò)新聞將無(wú)序化的新聞進(jìn)行有序的整合，并且大大壓縮了信息的厚度，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。這種全新的體驗(yàn)源自于它獨(dú)有的特點(diǎn)。

傳播特點(diǎn)：

基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，主要有即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、傳播范圍極大、靈活的實(shí)時(shí)性、易改性、容易保存等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也具有價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、覆蓋范圍有限、受眾門檻較高的劣勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，運(yùn)用這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播新聞信息的主體，既有集體如商業(yè)網(wǎng)站也有各級(jí)政府、各社會(huì)組織團(tuán)體、企事業(yè)單位，也有個(gè)體如網(wǎng)絡(luò)博客、各種論壇等。這些網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播活動(dòng)就使得網(wǎng)絡(luò)新聞的形式呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，這將在新聞的傳播形式的嬗變中來(lái)分析。

四、手機(jī)媒體

被稱作“第五媒體”的手機(jī)媒體繼互聯(lián)網(wǎng)之后又一次掀起了新聞信息傳播方式的創(chuàng)新浪潮。伴隨智能手機(jī)的普及，根據(jù)不同用戶的受閱需要而定制和傳播的新聞具有了便捷的傳輸平臺(tái)，公眾可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)媒體登錄互聯(lián)網(wǎng)而獲取相應(yīng)的新聞資訊，手機(jī)媒體在一定程度上融合了傳統(tǒng)三大媒體的相關(guān)傳播特性，與之不斷地滲透和融合，發(fā)展成為了一種“全媒體”，短信的出現(xiàn)使手機(jī)有了報(bào)紙的功能；彩信使手機(jī)有了廣播的功能；手機(jī)電視的出現(xiàn)使手機(jī)有了電視的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)有了互聯(lián)網(wǎng)功能，手機(jī)媒體使得信息的傳達(dá)更為有效和多樣，成為當(dāng)前公眾獲取新聞信息的一個(gè)重要渠道。

傳播特點(diǎn)：

手機(jī)媒體主要采用的傳播技術(shù)就是數(shù)字化，它是新聞信息接收形式與渠道最為便捷的一種。相比較報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)新聞，它攜帶最方便，同時(shí)集合其他各類媒介的傳播手段于一體，其傳播內(nèi)容和形式都比較多元。其傳播特點(diǎn)具體來(lái)講，手機(jī)媒體基本繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性，如傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息更新及時(shí)、覆蓋面廣泛等；手機(jī)媒體還具有高度的便攜性和移動(dòng)性；手機(jī)媒體的受眾十分多元；它是私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一；手機(jī)媒體新聞信息的接收擁有聲音和震動(dòng)的提示，幾乎做到了與新聞同步；接收方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，用戶自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息等

正是由于手機(jī)媒體所具有的這些傳播優(yōu)勢(shì)使得其成為新聞信息傳播的重要平臺(tái)，尤其是各種社交媒體的出現(xiàn)，如微博、微信、各種論壇、播客和社交網(wǎng)站等都是人們交流和傳遞新聞信息的重要渠道，豐富了大眾新聞活動(dòng)。