二、中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

（一）數(shù)字技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)的互動

電影的誕生是建立在19世紀(jì)末近代科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上的。百余年來，其媒介形式及表現(xiàn)內(nèi)容方面的每一次巨大變革都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分。直到今天，作為科技與藝術(shù)的寵兒，電影幾乎享受了人類自工業(yè)革命以來光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)、機(jī)械學(xué)、聲學(xué)、通訊傳播學(xué)、微電子學(xué)等科技發(fā)展帶來的豐碩成果，從而成為最現(xiàn)代化、大眾化的視聽藝術(shù)。伴隨著電影制作、傳輸、放映技術(shù)的日趨成熟與完善，當(dāng)初的手工制作小作坊與地下室、咖啡廳，已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代制片公司與專業(yè)影院。電影產(chǎn)業(yè)終于從稚拙可愛的孩童成長為舉世矚目的巨人。而電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，又對電影技術(shù)不斷提出更高的要求，并為電影技術(shù)的研發(fā)提供了更雄厚的資金支持，從而推動了技術(shù)的加速前進(jìn)。

隨著時(shí)代的前進(jìn)，由于多種娛樂方式的激烈競爭，電影再次面臨挑戰(zhàn)。電影產(chǎn)業(yè)呼喚技術(shù)變革，在投入巨額資金進(jìn)行了不斷嘗試之后，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與完善終于使電影產(chǎn)業(yè)重新崛起?！皵?shù)字化文藝復(fù)興運(yùn)動”正在全球蓬勃興起，由數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的視聽奇觀攫取了億萬觀眾的注意力，而數(shù)字影院的出現(xiàn)對于未來的電影產(chǎn)業(yè)更將產(chǎn)生難以估量的影響。

在電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是擴(kuò)大電影市場平臺、擴(kuò)大傳輸渠道、創(chuàng)新盈利模式的重要手段，而且是變革電影業(yè)態(tài)的重要因素。有鑒于目前全球范圍內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的蓬勃發(fā)展，國家廣電總局已將2005年確定為數(shù)字發(fā)展年。國內(nèi)電影業(yè)要在政策推動下，抓住機(jī)遇，擴(kuò)大投入，加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐和推廣應(yīng)用的力度，大力推進(jìn)數(shù)字工程。

（二）數(shù)字技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效率的雙重推動

數(shù)字技術(shù)是電影產(chǎn)業(yè)升級的動力之源。一方面，電影技術(shù)進(jìn)步提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，另一方面它提升了產(chǎn)品質(zhì)量，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。正如下圖所示，技術(shù)進(jìn)步從改進(jìn)質(zhì)量和提高效率兩方面對電影進(jìn)行改造，最終通過市場的檢驗(yàn)來平衡二者的關(guān)系。

圖5－5　數(shù)字技術(shù)對電影市場的影響

技術(shù)對于中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力有著重要影響，這種影響直接體現(xiàn)在電影質(zhì)量方面。技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證，提高電影制作技術(shù)水平，對于我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。同時(shí)，技術(shù)的影響不僅僅局限于制片領(lǐng)域，對于影院放映來說，一方面電影制片領(lǐng)域大量運(yùn)用數(shù)字立體聲技術(shù)、數(shù)字特技技術(shù)，不斷制造令人瞠目的視聽奇觀；另一方面電影觀眾對于影片聲光效果的要求不斷提高。面對來自上游制片與下游市場這兩方面的壓力，國內(nèi)影院迫切需要提升自身技術(shù)設(shè)備水平，加大對數(shù)字影院的建設(shè)，為觀眾真正營造完美夢幻空間，充分體現(xiàn)出電影獨(dú)特而巨大的魅力。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)還可以提高工作效率，有效降低各類成本包括管理成本。例如非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)省了傳統(tǒng)電影編輯尋找素材、找點(diǎn)和機(jī)械性操作的時(shí)間。影片《賽龍奪錦》是一部音樂故事片，全片對口型的歌曲有七首，其中的大合唱部分長達(dá)10分鐘之多，然而影片在停機(jī)后第三天就進(jìn)行了雙片的視頻審查，這在以往的制作中是根本不可能做到的。再比如在卡通片的中后期制作過程中，通過電腦進(jìn)行包括掃描輸入、電腦上色、與背景合成、添加特技效果、編輯到成品輸出在內(nèi)的一系列工作，省去了傳統(tǒng)制作方法中的手工描線、上色、拍攝、洗印等工作，使二維動畫片的制作成本大大降低，畫面質(zhì)量更加完美，制作效率得到成倍增長。

（三）數(shù)字化是中國電影產(chǎn)業(yè)化道路的引擎

無論是對于提升單個(gè)企業(yè)的競爭力，還是提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力來說，技術(shù)都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。技術(shù)為企業(yè)確立自身戰(zhàn)略地位，保持核心競爭力提供了強(qiáng)大支持，而對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，只有緊緊跟上世界技術(shù)發(fā)展的潮流，才能在全球競爭中占有一席之地，否則必然會在國際競爭中被淘汰。

中國電影產(chǎn)業(yè)的面臨著諸多問題，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為解放生產(chǎn)力的一個(gè)關(guān)鍵因素。2004年1月8日，在國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出：“加快電影數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)升級”。數(shù)字技術(shù)為改革電影產(chǎn)業(yè)中制、發(fā)、放等各個(gè)環(huán)節(jié)都提供了重要的技術(shù)手段，同時(shí)也為我國電影產(chǎn)業(yè)盡快確立較為規(guī)范及完善的市場運(yùn)作機(jī)制提供了有力支持。當(dāng)代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略課題組對全國電影制片廠進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，其結(jié)果顯示：被調(diào)查者中持有“先進(jìn)的技術(shù)將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新途徑”觀念的比例高達(dá)58.3％。數(shù)字技術(shù)將為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來破繭重生的希望，中國電影產(chǎn)業(yè)將搭乘數(shù)字技術(shù)快車，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存。

數(shù)字制作與數(shù)字放映不僅大大提高了電影品質(zhì)，創(chuàng)造了視覺奇觀，而且大大改善了觀影條件，降低了發(fā)行成本，改變了技術(shù)體系、運(yùn)營模式，拓展了電影的發(fā)展空間，也給電影管理帶來了新的形式與手段。數(shù)字電腦特技的運(yùn)用、數(shù)字聲音的普及、數(shù)字放映設(shè)備的改造、數(shù)字節(jié)目的轉(zhuǎn)換等，的確給電影產(chǎn)業(yè)插上了跨越式發(fā)展的翅膀，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素和新的增長點(diǎn)。數(shù)字電影是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，代表著未來電影的發(fā)展方向。因此要在中國電影逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的過程中，以發(fā)展數(shù)字電影作為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)電影向產(chǎn)業(yè)化道路跨越式的邁進(jìn)。

（四）利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化

數(shù)字電影將有力推動我國電影產(chǎn)業(yè)朝多元化方向發(fā)展，從而充分和深度挖掘電影作為內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值。如前所述，數(shù)字電影是一個(gè)多層次的綜合系統(tǒng)，其內(nèi)部的各個(gè)窗口將在特色化原則下不斷探索新的業(yè)務(wù)模式與發(fā)展道路。這對于我們有效運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化技術(shù)對電影原創(chuàng)品、復(fù)制品、衍生品和形象產(chǎn)品進(jìn)行多媒體傳播、多層次開發(fā)、多渠道營銷將具有十分重要的意義。進(jìn)而充分發(fā)揮電影“內(nèi)容之王”的作用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，改變電影產(chǎn)品僅靠票房收入的單一經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的多元盈利模式，充分挖掘電影產(chǎn)品的整體效益，使其與其他行業(yè)如電視、音像、IT等眾多行業(yè)進(jìn)行更深程度的交流與融合。

同時(shí)，數(shù)字電影的發(fā)展，將對發(fā)行、放映領(lǐng)域的改革產(chǎn)生重要影響。數(shù)字院線的建立將在一定程度上打破目前各條院線存在的地域限制，并在數(shù)字影院發(fā)展之初就將其市場牢牢控制在我國手中，為迎接來自國際競爭對手的挑戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)數(shù)字影院還將有力提升我國電影產(chǎn)業(yè)的信息化管理水平，使得發(fā)行方對于放映方的控制力度加強(qiáng)，從而減少目前存在的影院偷漏瞞報(bào)票房的現(xiàn)象。

除此之外，數(shù)字電影的繁榮將會挖掘更多的觀眾市場潛力。數(shù)字影院因其高亮度、高清晰度的視覺效果，環(huán)繞立體聲帶來身臨其境的聽覺享受和全方位的周到服務(wù)將對電影觀眾產(chǎn)生巨大的吸引力，將越來越多的觀眾從電視前重新帶回電影院。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年數(shù)字影院在中國電影市場一年來已累計(jì)獲得4000多萬元票房收入。數(shù)字影院的建設(shè)可以吸引更多的電影觀眾，壯大中國的電影市場，同時(shí)，更重要的是可以培養(yǎng)消費(fèi)者在電影院觀影的消費(fèi)習(xí)慣，培育觀眾的觀影需求，從而獲得長期的穩(wěn)定發(fā)展的電影觀眾市場，支撐中國電影的長效發(fā)展。

（五）我國數(shù)字電影的發(fā)展?fàn)顩r

1.技術(shù)引進(jìn)與研發(fā)

我國電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化道路上已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)一段時(shí)間的探索，并已經(jīng)在技術(shù)引進(jìn)與研發(fā)工作中取得了一定的成績?！熬盼濉逼陂g，我國重點(diǎn)發(fā)展了電影數(shù)字立體聲的多制式制作和播放技術(shù)；引進(jìn)了電影數(shù)字工作站；培養(yǎng)出一批能夠熟練應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)和技術(shù)人員；并啟動了電影數(shù)字化示范工程，初步建立起華龍公司與上影數(shù)碼兩個(gè)數(shù)字制作基地。電影數(shù)字化制作是當(dāng)前電影技術(shù)的制高點(diǎn)，為此中國電影科學(xué)技術(shù)研究所完成了六大課題的研究：1.透射式連續(xù)圖像數(shù)字掃描輸入系統(tǒng)；2.超大容量存儲系統(tǒng)及高傳輸技術(shù)研究；3.高計(jì)算能力的分布式數(shù)據(jù)處理和交換技術(shù)；4.高精度連續(xù)圖像數(shù)字處理軟件；5.高精度數(shù)字圖像還原系統(tǒng)；6.連續(xù)圖像數(shù)字處理實(shí)用化開發(fā)研究。

“十五”期間，為不斷提升電影傳統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用水平，通過跟蹤國際電影洗印新技術(shù)和新工藝的發(fā)展，國內(nèi)開展了電影無銀聲帶的研制與開發(fā)工作，并已取得階段性成果。中國電影科學(xué)技術(shù)研究所按照國家有關(guān)規(guī)定完成轉(zhuǎn)型，確定了其公益性、基礎(chǔ)性的應(yīng)用科學(xué)研究機(jī)構(gòu)的定位。在“十五”期間，研究所完成了“電影全數(shù)字化放映示范工程”、“數(shù)字母版版權(quán)保護(hù)與遠(yuǎn)程管理”、“加工感光材料定影廢液回用技術(shù)研究和示范”等技術(shù)應(yīng)用科研項(xiàng)目的研發(fā)。在特種電影的研制與應(yīng)用方面，發(fā)展IMAX影院5個(gè)，發(fā)展iWERKS70mm/8P影院12個(gè)，發(fā)展日本五滕70mm/10P影院2個(gè)，發(fā)展環(huán)幕電影院4個(gè)，發(fā)展動感影院8個(gè)，發(fā)展35mm3D影院38個(gè)。我國獨(dú)立拍攝制作環(huán)幕電影6部，合拍環(huán)幕電影1部，合拍70mmI－MAX電影2部，獨(dú)立制作的動感電影3部。

2.數(shù)字技術(shù)在電影制作方面的發(fā)展

“九五”期間，國內(nèi)各制片廠通過積極籌措資金，加大技術(shù)改造力度，使電影制作技術(shù)水平得到明顯提高。其中北影廠完成了數(shù)字立體聲系統(tǒng)技術(shù)改造，增加了膠轉(zhuǎn)磁設(shè)備、視頻工作站、非線性編輯系統(tǒng)，購進(jìn)了一批攝影、照明及后期制作配套器材；八一廠目前已經(jīng)擁有了一套具有先進(jìn)水平的數(shù)字立體聲系統(tǒng)和兩套音頻工作站；而珠影廠除添置了攝影機(jī)和一批燈具外，還引進(jìn)了AVID視頻工作站和音頻工作站。

表5－1　我國11家制片單位的技改投資情況

國內(nèi)對電影高新技術(shù)的引進(jìn)從90年代開始。在1996年以后，中國電影界加快了發(fā)展高新技術(shù)的步伐，上影集團(tuán)和中影集團(tuán)（電影科研所）、電影學(xué)院先后建立了具有相當(dāng)規(guī)模的數(shù)字電影制作系統(tǒng)。同時(shí)，以音頻工作站和數(shù)字非線性編輯為代表的后期制作新工藝開始在全國電影制片廠普遍推廣，大部分電影企業(yè)現(xiàn)在都已經(jīng)引入了剪輯和錄音合成領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)設(shè)備。

“十五”期間總局充分利用現(xiàn)有資源，投資1.6億元，建立了中影華龍、上影數(shù)碼兩大電影數(shù)字化制作公司。到目前為止已完成超過84部電影、一批電視連續(xù)劇、電視包裝、廣告、游戲等節(jié)目的數(shù)字特技制作，同時(shí)還完成10余部影片數(shù)字母版制作和100部影片高清節(jié)目的制作。兩大數(shù)字化制作公司已初步形成了規(guī)?；纳a(chǎn)能力，奠定了電影制作的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)。

但是從目前情況來看，我國影片制作中對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還處于起步階段。從下表我們可以看出，2001年在12家制片單位所拍攝的48部影片中，各類數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還很有限。

表5－2　2001年我國12家制片單位數(shù)字技術(shù)應(yīng)用情況

3.發(fā)行放映領(lǐng)域中數(shù)字電影的發(fā)展現(xiàn)狀

目前由國家投資已建設(shè)了160座2K和1.3K標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字放映廳，預(yù)計(jì)3～5年內(nèi)將建設(shè)500座。同時(shí)從2003年起開始在農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校建立院線，裝配數(shù)字放映設(shè)備，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為0.8K，3～5年內(nèi)達(dá)到3000家左右。運(yùn)行模式分三步組成：第一步由郵遞光盤放映。第二步將節(jié)目上星，由衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)到城市影院、社區(qū)、學(xué)校院線，由放映機(jī)接收后存儲在放映機(jī)中采取非實(shí)時(shí)放映。對于農(nóng)村由衛(wèi)星轉(zhuǎn)化到地市級，由地市級接收后復(fù)制光盤發(fā)送到地市縣及農(nóng)村放映隊(duì)。第三步采取實(shí)時(shí)性播放，即一部影片上星后，城市農(nóng)村不用存儲均可實(shí)時(shí)下載播放。到那時(shí)電影市場可遍及城市、鄉(xiāng)村，從節(jié)目制作到節(jié)目壓縮、上星及地面接收網(wǎng)，星網(wǎng)結(jié)合成為一套現(xiàn)代化的科技運(yùn)營手段。這相比傳統(tǒng)拷貝拍攝、發(fā)行、放映將有一個(gè)質(zhì)的飛躍。若影片前再加廣告，其經(jīng)濟(jì)效益及附加值不亞于電視廣告。目前，由于資金有限，上述規(guī)劃僅限于國有投資，建議由國家制訂此類設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)和上星節(jié)目的審查標(biāo)準(zhǔn)后，對電影系統(tǒng)外其他經(jīng)濟(jì)組織和民營單位開放，勇于吸納資金，這樣才有利于將電影做強(qiáng)做大。

中國的電影放映全數(shù)字化系統(tǒng)研究業(yè)已啟動。全數(shù)字化放映系統(tǒng)就是采用數(shù)字化放映電子圖像，關(guān)鍵技術(shù)支持是高亮度、高清晰度數(shù)字放映機(jī)和具有高速圖像處理能力的大容量影院服務(wù)器，經(jīng)濟(jì)適用的傳輸介質(zhì)，數(shù)字化制片手段。中國數(shù)字電影制片產(chǎn)業(yè)化示范工程剛剛起步，而數(shù)字光線處理技術(shù)（DLP）在國際上已經(jīng)是成熟技術(shù)，我國可以先走關(guān)鍵元件引進(jìn)的道路。

（1）數(shù)字立體聲技術(shù)不斷推廣

目前我國數(shù)字立體聲影院改造正在健康發(fā)展，具備數(shù)字還音系統(tǒng)的各種影廳（包括單位內(nèi)部影廳）已近400個(gè)，其中有些影院同時(shí)具備SR·D、DTS、SDDS多制式還音系統(tǒng)。但是與我國3000家影院總數(shù)相比，還有很大的距離。

（2）多廳影院方興未艾

數(shù)字技術(shù)的魅力，又加快了影院現(xiàn)代化的進(jìn)程。2003年數(shù)字立體聲影片已達(dá)到當(dāng)年影片產(chǎn)量的25％，數(shù)字立體聲影廳總數(shù)在我國已超過1000個(gè)?，F(xiàn)代電影院的發(fā)展方向是高工藝性能、大容量與多廳組合。

高工藝性能

國外將其形象地歸納為：大畫面、數(shù)字立體聲、高起坡與更實(shí)用、更舒適的座席。前兩句話概括了現(xiàn)代影院在聲畫源質(zhì)量上的提高，后兩句則主要概括了現(xiàn)代影院在觀眾視聽環(huán)境上的優(yōu)越性的體現(xiàn)。

大容量

國外多廳影院的規(guī)模正在逐步加大，200～400座席的影廳成了多廳影院中數(shù)量最多的類別。但在國內(nèi)，目前多廳影院以100～200坐席的影廳最為普遍。

多廳組合

綜合影院通常在7廳以上，多的達(dá)到10多個(gè)廳，國外超大綜合影院動輒20多個(gè)甚至30多個(gè)廳。不過根據(jù)我國目前情況，由于片源等因素的制約，一般多廳影院在4個(gè)以上，但不宜過多。

但目前多廳影院存在一些問題。有相當(dāng)數(shù)量的影院不夠規(guī)范，視聽環(huán)境不佳，從而使其導(dǎo)向有可能出現(xiàn)偏差等缺陷。產(chǎn)生的原因是部分投資者缺乏如何建好電影院，特別是對現(xiàn)代星級影院的基本知識。有的是照搬國外模式，不考慮是否與我國國情（包含相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范）適應(yīng)，有的是要求偏低，不夠合理與科學(xué)。

4.數(shù)字技術(shù)在其他應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展

除了影片制作與放映領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)在其他領(lǐng)域也有一定的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)為資料影片的修復(fù)、利用開辟了新的途徑。運(yùn)用數(shù)字處理技術(shù)修復(fù)資料影片可以將資料影片上由于任何原因造成的影像信息的變動，以計(jì)算機(jī)影像技術(shù)進(jìn)行增優(yōu)、修改、修補(bǔ)或生成等不同處理，使之恢復(fù)、接近原有完好或完整時(shí)的影像質(zhì)量，最后還原到膠片上。這種技術(shù)能完成通常的感光化學(xué)和光機(jī)技術(shù)等純理化手段所難以做到或根本做不到的影片修復(fù)工作。在這一領(lǐng)域，中影科研所目前已經(jīng)重點(diǎn)開發(fā)完成了“線性劃傷處理”、“色彩還原”、“黑白影片反差調(diào)整”、“尺寸還原”、“影像柔化處理”、“抖動處理”、“缺損影像生成”等功能模塊。這是近幾年來中國電影技術(shù)工作的重大進(jìn)展，不僅為有待修復(fù)的資料影片提供了可以修復(fù)的條件，恢復(fù)資料影片的面貌，而且還可以為電影創(chuàng)作直接提供可借鑒的影像資料。

“十五”期間，為充分利用我國豐富的電影節(jié)目資源，總局投資7000多萬元成立了電影數(shù)字節(jié)目管理中心，為電影數(shù)字化節(jié)目的應(yīng)用提供統(tǒng)一的技術(shù)服務(wù)平臺。該平臺節(jié)目庫設(shè)計(jì)容量可達(dá)3000部影片，將每年以100部以上的速度增加庫存量。

為充分發(fā)揮資料影片的檔案屬性，實(shí)現(xiàn)信息資源的社會化共享。“十五”期間，提供公眾觀摩資料影片3069部次，調(diào)用資料影片800余部，收集節(jié)目990余部，收集文圖資料5130份?？偩滞度虢?億元用于影片資料庫的改建和新建。在繼續(xù)開展電影檔案的修復(fù)、保存方面的研究的同時(shí)，中影科研所完成國家計(jì)委高技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目“檔案資料影片修復(fù)技術(shù)研究－－影像抖動損傷分析與處理”等。