（一）著眼于塑造蘭州城市新形象

“中國西北游，出發(fā)在蘭州”概念突破了地域界限，追求跨地域合作發(fā)展，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。蘭州是西北地區(qū)的重要交通樞紐、商貿(mào)中心和游客集散地，是絲綢之路旅游黃金線路的重要支點(diǎn)城市，是承載東、南、西、北區(qū)域旅游的支點(diǎn)和六條主線的輻射集散中心，區(qū)位、交通、商貿(mào)、物流、信息等優(yōu)勢突出，旅游的后發(fā)優(yōu)勢明顯。歷史名城、絲綢之路重鎮(zhèn)、黃河流域唯一黃河穿城而過的省會(huì)城市、中國陸域版圖的幾何中心……等等，蘭州這個(gè)有著重量級(jí)“頭銜”的城市，但目前在全國并沒有得到應(yīng)有的關(guān)注，蘭州旅游仍處于旅游形象感知的灰度區(qū)，這也是造成旅游形象不鮮明，知名度不高的根本性原因。一直以來蘭州將絲綢之路為背景來給蘭州旅游形象定位，但絲綢之路的范圍較廣，沿線洛陽、西安、烏魯木齊及省內(nèi)的敦煌、酒泉、嘉峪關(guān)等都將其做為定位基礎(chǔ)，蘭州旅游形象立意很難在旅游市場上確立自己的品牌形象。同時(shí)，由于蘭州在旅游形象的宣傳上存在力度不夠，沒有統(tǒng)一的旅游形象理念統(tǒng)領(lǐng)，宣傳的著力點(diǎn)分散，導(dǎo)致蘭州旅游形象在旅游者的心目中模糊，旅游形象的導(dǎo)引作用難以發(fā)揮。加強(qiáng)蘭州城市旅游形象的研究，對(duì)于蘭州的旅游發(fā)展有著舉足輕重的作用。

良好的城市形象是吸引投資、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)和進(jìn)行城市建設(shè)的有力保證。塑造好的城市形象，必然有利于更好地發(fā)揮蘭州作為甘肅省省會(huì)城市、歷史文化名城、大西北的交通樞紐在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育和文化等方面的集聚和輻射作用，使蘭州在加速推進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，更好地發(fā)揮在甘肅乃至整個(gè)西北地區(qū)的示范和帶動(dòng)作用。旅游形象是一個(gè)綜合性的概念，它反映的是整個(gè)旅游地作為旅游產(chǎn)品的特色和綜合質(zhì)量等級(jí)。從旅游者的角度看，旅游目的地形象是他們對(duì)旅游目的地的總體印象和期望；從旅游地角度講，旅游目的地形象是旅游資源優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。概括而言，旅游形象是公眾對(duì)旅游目的地總體的、抽象的、概括的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，是對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無形價(jià)值，是旅游地現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)。根據(jù)對(duì)省外游客對(duì)蘭州整體形象的感知情況分析，黃河上的城市(64.8％)、西北大都市(37.0％)、西北交通樞紐(27.5％)、古老金城(22.3％)、絲路城市(19.8％)、西北商業(yè)中心(11.4％)、中國幾何中心(10.6％)、西北科技城(7.7％)所占比例較高。因此，打造以黃河文化為品牌的黃河風(fēng)情文化游成為促進(jìn)蘭州旅游發(fā)展中關(guān)鍵所在。

近年來，國內(nèi)各省市都特別注重旅游形象宣傳，搶占旅游制高點(diǎn)，提出有引力的旅游形象標(biāo)志語，如山東的“好客山東”、山西的“晉善晉美”、云南的“彩云之南”等，都產(chǎn)生了較大影響力?！爸袊鞅庇纬霭l(fā)在蘭州”概念的提出，有利于明確蘭州旅游形象的定位，搶占西北旅游制高點(diǎn)，能夠讓國內(nèi)外游客在較短時(shí)間內(nèi)形成對(duì)蘭州旅游形象的全新認(rèn)識(shí)；同時(shí)“中國西北游出發(fā)在蘭州”概念的提出，以“做大做強(qiáng)做美蘭州”，打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的目標(biāo)要求為出發(fā)點(diǎn)，把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，旨在依托西北地區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢，搶占先機(jī)，借力發(fā)揮，有中生優(yōu)，樹立訴求明晰的蘭州文化旅游整體形象，將蘭州旅游業(yè)發(fā)展的形象定位為“以黃河之都、山水名城、絲路重鎮(zhèn)、水車之都、西部夏宮”為特色資源，以“歡樂黃河風(fēng)情之旅，精彩金城”為總體形象，打造黃河風(fēng)情線主題體驗(yàn)、絲路民俗文化主題體驗(yàn)、水都——夏宮會(huì)展都市避暑休閑、隴原黃土文化主題互動(dòng)、邊寨古鎮(zhèn)生態(tài)旅游、紅色——科教現(xiàn)代旅游等文化品牌為主打產(chǎn)品。展示獨(dú)特的西北地域民族風(fēng)情，成為連接西部青新寧陜川五省區(qū)沿黃河、絲路城市群合作的目的地，構(gòu)建面向國內(nèi)外有重大影響的旅游目的地。同時(shí)，以“中國西北游出發(fā)在蘭州”為宣傳推廣和市場營銷主題，精心策劃包裝，大張旗鼓宣傳造勢，著力打造一批蘭州旅游精品產(chǎn)品和精品線路，深入挖掘黃河文化、絲路文化和民族文化內(nèi)涵，做足做好“絲路重鎮(zhèn)、黃河明珠、山水名城、水車之都”文化旅游產(chǎn)品文章，把文化旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設(shè)成為西北文化旅游勝地和重要旅游目的地，進(jìn)一步提升蘭州的美譽(yù)度和旅游知名度。