一、唐山城市形象的需求背景

唐山打造城市品牌形象的需求背景，有以下幾個方面：

首先，修正城市的認(rèn)同身份。1976年7月28日，唐山發(fā)生了7.8級地震。唐山城市面貌發(fā)生了改變，因此需要重新打造唐山的城市品牌形象，對外宣傳和推廣中，建立一個新的、屬于唐山的城市品牌形象。

其次，進(jìn)行明確的城市定位。唐山是近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，中國的第一臺蒸汽機(jī)車、第一桶機(jī)制水泥、第一件衛(wèi)生陶瓷、第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路都誕生在唐山。而過度的工業(yè)化使唐山也面臨了許多負(fù)面影響。例如，唐山近幾年都位居霧霾城市的榜首等。建設(shè)新的城市形象要淡化這些負(fù)面形象，突出唐山城市的正面優(yōu)勢，給予城市一個明確的定位。

再次，要滿足城市發(fā)展進(jìn)程的需求。唐山震后重建的幾十年間，城市發(fā)生了巨大的變化。例如，啟動建設(shè)了南湖生態(tài)城、唐山灣生態(tài)城、鳳凰新城、空港城四大功能區(qū)、環(huán)城水系和唐山灣國際旅游島等，進(jìn)一步拓展了城市發(fā)展空間，有效地完善了城市功能。在森林覆蓋率上提高了4.5個百分點(diǎn)，成為全國綠化模范城市。新建一批城市交通樞紐、商業(yè)中心、文化體育中心等大型公共服務(wù)設(shè)施。2009年啟動了十大標(biāo)志性工程建設(shè)，文化廣場、市民中心、曹妃甸可持續(xù)發(fā)展展示中心、大型城市主題雕塑、南湖之門等。這些建設(shè)有助于塑造城市品牌形象，強(qiáng)化了城市的特色優(yōu)勢，進(jìn)而將城市知名度和影響力提升到一個新的高度（如圖6-1、圖6-2、圖6-3）。

圖6-1月坨島 圖6-2唐山紀(jì)念碑廣場

圖6-3唐山南湖生態(tài)公園

最后，要增強(qiáng)城市競爭力。自改革開放以來，中國東南沿海地帶率先得到發(fā)展，城市和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都取得了顯著成就。唐山地處渤海灣中心地帶，開發(fā)了國際性港口曹妃甸（如圖6-4），是國際航運(yùn)中心、國際貿(mào)易中心、國際物流中心的核心組成部分，其經(jīng)濟(jì)增長速度較快。為了配合這種發(fā)展趨勢，打造唐山城市的品牌形象對于提升唐山綜合競爭力無疑具有重要意義。

圖6-4 唐山曹妃甸濕地公園

二、唐山資源特征分析

在地理意義上，唐山地處于渤海灣中心地帶，河北省東部，交通便利，境內(nèi)鐵路、公路縱橫交錯，四通八達(dá)，是來往于東北地區(qū)的交通要道，是京津唐工業(yè)基地中心城市、京津冀城市群東北部副中心城市。曹妃甸港區(qū)西臨天津港，是國際通航的重要港口。隔海與朝鮮、韓國、日本相望，成為東北亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

從歷史上看，唐山市是一座歷史悠久的城市，早在4萬年前就有人類勞作生息。商代屬孤竹國，戰(zhàn)國為燕地，漢代屬幽州，清代分屬直隸省永平府和遵化直隸州。清光緒二年，李鴻章指定唐廷樞主持開平煤礦的開采工作，因而當(dāng)年建立開平礦務(wù)局，隨著煤礦業(yè)的發(fā)展，人口增多，商賈繁盛。清光緒二十四年，因橋頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)北有“唐山”，改名為唐山鎮(zhèn)，此為唐山名字的由來。1929年，直隸省改為河北省，1939年1月28日，偽冀東防共自治政府鑒于唐山具有經(jīng)濟(jì)、政治上的特殊地理位置，初稱“唐山市政府”，后改成“唐山市公署”，日本投降后，1946年4月，中共河北省委員會通過唐山設(shè)市，同年5月唐山市政府成立。1984年12月，國務(wù)院批準(zhǔn)唐山市為全國13個“較大城市”之一?，F(xiàn)成為華北地區(qū)的核心城市。