（二）著眼于確立蘭州旅游發(fā)展新定位

改變以往一般只將蘭州作為一個(gè)旅游線上的中轉(zhuǎn)和過路城市的提法，提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”的旅游形象宣傳標(biāo)志語，將蘭州定位為中國西北旅游出發(fā)地城市。這是實(shí)現(xiàn)從旅游集散地向旅游目的地與旅游集散地雙重身份的轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)條件。

“出發(fā)在蘭州”將帶來旅游產(chǎn)品開發(fā)新定位。近幾年蘭州市依托資源優(yōu)勢(shì)，一是實(shí)施以以精品旅游產(chǎn)品為龍頭，“優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品率先發(fā)展”戰(zhàn)略，集中寶貴的發(fā)展資金和其它發(fā)展要素，在若干個(gè)重點(diǎn)線路和景區(qū)上加快發(fā)展，在游客數(shù)量和景區(qū)收入上實(shí)現(xiàn)突破。在此基礎(chǔ)上，科學(xué)選擇蘭州市重點(diǎn)突破的優(yōu)勢(shì)旅游資源和旅游產(chǎn)品，率先發(fā)展。重點(diǎn)完善“百里黃河風(fēng)情線”龍頭產(chǎn)品，努力打造水車博覽園、五泉山、白塔山等王牌旅游景區(qū)與精品旅游項(xiàng)目；黃河風(fēng)情線文化體驗(yàn)休閑旅游系列產(chǎn)品、蘭州金城文化體驗(yàn)休閑旅游系列產(chǎn)品；絲綢之路游、黃河風(fēng)情游等精品旅游線路。實(shí)施“優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品率先發(fā)展”戰(zhàn)略，以提升蘭州市旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善并提升旅游產(chǎn)品體系，在將觀光旅游產(chǎn)品向文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，著重培育并完善文化體驗(yàn)旅游，積極推進(jìn)特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，形成以文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)、西北特色休閑度假旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)、特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的旅游產(chǎn)品體系。建設(shè)成為體驗(yàn)性強(qiáng)、適應(yīng)面廣、多元互補(bǔ)、特色各異、富有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、具有一定深度與廣度以及富有彈性的旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合；三是提升包裝觀光旅游產(chǎn)品，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，整合、提升蘭州市傳統(tǒng)觀光旅游資源，以蘭州旅游資源內(nèi)在的邏輯內(nèi)涵與文化內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)，注重資源之間的互補(bǔ)性。將傳統(tǒng)百里黃河風(fēng)情線觀光旅游產(chǎn)品提升包裝，全面向百里黃河風(fēng)情線文化體驗(yàn)休閑旅游系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以體驗(yàn)為核心提升產(chǎn)品內(nèi)涵品質(zhì)與價(jià)值；深入挖掘蘭州各色多元文化，培育并包裝以絲路文化、黃河文化、隴原民俗文化等文化為核心的蘭州“金城文化”體驗(yàn)休閑旅游系列產(chǎn)品，努力將其打造成蘭州的第二張城市名片；順應(yīng)和諧社會(huì)的時(shí)代背景，努力打造蘭州多民族融合的宗教文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，形成蘭州獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品系列；四是重點(diǎn)打造休閑度假產(chǎn)品，以蘭州市域內(nèi)國家級(jí)、省級(jí)森林公園建設(shè)為重點(diǎn)，盡快形成覆蓋蘭州市及其周邊的生態(tài)休閑度假旅游網(wǎng)絡(luò)。在休閑度假基礎(chǔ)上打造多樣化的、具有西北生態(tài)特色和地域民族文化特色的休閑度假產(chǎn)品，培育并完善黃河文化休閑、西北生態(tài)休閑、民族風(fēng)情休閑體驗(yàn)、都市健康養(yǎng)生休閑、鄉(xiāng)村體驗(yàn)休閑等主題鮮明的精品休閑度假產(chǎn)品，進(jìn)一步提升蘭州市旅游產(chǎn)品品味、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；五是極力豐富特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，推進(jìn)工農(nóng)業(yè)觀光考察游、民族宗教文化體驗(yàn)游、民俗節(jié)慶體驗(yàn)游、人文古跡探索游、金城文化尋訪游、特色美食休閑游、戶外探險(xiǎn)與素質(zhì)拓展游、紅色旅游、商務(wù)會(huì)展、現(xiàn)代科教修學(xué)游等特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的建設(shè)。重點(diǎn)打造參與性與體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，豐富蘭州旅游產(chǎn)品的類型，通過產(chǎn)品差異戰(zhàn)略提升蘭州市旅游產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

“出發(fā)在蘭州”也將帶給我們旅游產(chǎn)業(yè)文化的新定位，即以文化整合旅游產(chǎn)業(yè)資源的新定位。根據(jù)我市旅游發(fā)展需求，“十二五”期間要充分發(fā)揮我市區(qū)位中心優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合旅游資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，完善產(chǎn)品體系，突出“11469”產(chǎn)業(yè)布局思路。圍繞“一個(gè)中心”（以蘭州為中心，把蘭州建成集休閑觀光、避暑度假、商務(wù)會(huì)展、科普探險(xiǎn)、旅游購物于一體的旅游中心城市）；突出“一個(gè)重點(diǎn)”（重點(diǎn)打造百里黃河風(fēng)情線文化旅游大品牌，充分挖掘絲路文化、民族文化資源，深度開發(fā)黃河文化旅游資源，規(guī)劃建設(shè)黃河蘭州段系列主題園區(qū)）；整合開發(fā)“四大旅游業(yè)態(tài)集聚區(qū)”（整合開發(fā)以興隆山、官灘溝為核心景區(qū)的避暑度假會(huì)務(wù)旅游，以森林公園和兩山綠化為依托的生態(tài)休閑觀光旅游，以吐魯溝、魯土司衙門為核心景區(qū)的山野生態(tài)、民族文化體驗(yàn)旅游，以八盤峽、柴家峽、小峽、達(dá)川、什川等黃河“三峽兩川”為核心的水上運(yùn)動(dòng)、黃河風(fēng)情旅游等四大旅游業(yè)態(tài)集聚區(qū)）；培育“六個(gè)特色旅游小城鎮(zhèn)”（把青城、連城、什川、中川、苦水、達(dá)川等6個(gè)小城鎮(zhèn)培育成各具特色的鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)。加快城關(guān)、永登、榆中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，建成全省旅游強(qiáng)縣區(qū)）；打造“九條精品旅游線路”（打造市內(nèi)一日游、周邊二日游、省內(nèi)三日游，及蘭州經(jīng)河西連接新疆的絲綢之路游，蘭州經(jīng)臨夏、甘南連接九寨溝的回藏風(fēng)情草原風(fēng)光游，蘭州經(jīng)天水連接西安、洛陽的尋根訪祖游，蘭州經(jīng)景泰黃河石林連接中衛(wèi)、銀川、包頭的黃河風(fēng)情游，蘭州經(jīng)平?jīng)?、慶陽連接延安的紅色之旅、道教圣地、黃土高原風(fēng)情游，蘭州經(jīng)定西、隴南連接廣元、成都的錦繡隴原自然風(fēng)光游等九大精品旅游產(chǎn)品），推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有利于樹立“中國西北游，出發(fā)在蘭州”品牌形象定位。蘭州的傳統(tǒng)客源地主要在“長三角”和“珠三角”城市，這是由旅游資源的差異性和旅游需求的多樣化等因素決定的。進(jìn)一步拓展全國性客源市場(chǎng)，是增強(qiáng)旅游發(fā)展后勁的現(xiàn)實(shí)選擇。蘭州旅游資源風(fēng)格獨(dú)特，旅游產(chǎn)品特色鮮明，在西北區(qū)域旅游發(fā)展中具有舉足輕重、不可替代的作用。與西寧、銀川等周邊省會(huì)城市相比，無論從地理位置、資源條件和歷史文化上來說，蘭州都具備西北區(qū)域旅游中心城市的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從蘭州出發(fā)，絲綢之路國家精品旅游線黃金路段由此延伸，這里是三千里絲綢古道的必經(jīng)之地，是八千年黃河文明的交匯所在。樹立“中國西北游，出發(fā)在蘭州”品牌形象，針對(duì)更加廣泛的客源市場(chǎng)需求，推出具有較強(qiáng)吸引力的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)市場(chǎng)開拓，擴(kuò)大蘭州旅游市場(chǎng)份額，刺激旅游經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“把蘭州建成絲綢之路精品旅游節(jié)點(diǎn)城市、西北區(qū)域旅游集散中心和我國西部重要的旅游目的地”的發(fā)展目標(biāo)，必將對(duì)蘭州旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響。