世界上最貴的廣告只播一天

文◎湯園林

在美國，有一檔電視節(jié)目和中國的春節(jié)晚會(huì)一樣影響深遠(yuǎn)，那就是美式足球的年度冠軍賽，因其獎(jiǎng)杯多被稱為“碗”，所以人們叫這檔節(jié)目“超級(jí)碗”，它一般在每年一月最后一個(gè)或二月第一個(gè)星期天舉行。

這一天，是全美人的節(jié)日，所有人的目光都被吸引，門票平均每張高達(dá)4683美元，卻還是很快就被搶購一空。

相較于門票，更貴的是賽場中大屏幕上播出的廣告。一秒鐘十萬美元的價(jià)格，超出了世界上所有廣告的要價(jià)，即便如此，許多商家還是擠破了腦袋。

投資這么貴的廣告，到底值不值得呢？

答案是肯定的，因?yàn)橥冻隽司揞~的廣告費(fèi)用，商家一定會(huì)想方設(shè)法把廣告做得精彩無比，以抓住更多人的眼球。

根據(jù)規(guī)定，這些廣告只在超級(jí)碗的大屏幕上播放，之后不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，即使出現(xiàn)，也是刪減過的。

所以，如果你想目睹這些幾乎是獨(dú)一無二的精彩廣告。那么，你就必須得在這一天來到現(xiàn)場，或者是鎖定電視機(jī)，等待一年一度的全球最美的廣告。

即使是在超級(jí)碗中備受批評(píng)的廣告，也會(huì)獲得很好的宣傳效果，比如GoDaddy美女吊帶繃斷的廣告曾引發(fā)了巨大爭議被迫停播，然而這絲毫沒給GoDaddy這個(gè)只有14人的小公司帶來負(fù)面影響，據(jù)稱這個(gè)擦邊球廣告為它節(jié)省了1100萬美元的宣傳開支。

和那些無論公交車上還是商場里都隨處可見，甚至讓人深感厭煩的廣告相比，超級(jí)碗的廣告模式無疑效果更好。

看來，廣告并不是播的次數(shù)越多越好，有時(shí)候，稍加限制，反而會(huì)勾起觀眾更強(qiáng)烈的好奇心，更容易讓人念念不忘。

從容《中國花卉報(bào)》