4．3．3　標(biāo)準(zhǔn)與兼容

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中另一個(gè)重要特點(diǎn)在于標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定與兼容性選擇。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使得數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)采用變得相對(duì)復(fù)雜，一個(gè)典型的例子就是有線電視的數(shù)字轉(zhuǎn)換問(wèn)題。全球數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)主要分為美國(guó)（ATSC）、歐洲（DVB）和日本（ISDB）三套標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)外部性使得標(biāo)準(zhǔn)的采用面臨兩方面的問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)外部性涉及需求方面。由于相互依存的效用函數(shù)，用戶必須預(yù)測(cè)何種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)得到其他用戶的廣泛使用；同時(shí)，用戶間的協(xié)調(diào)存在較大的成本。這便產(chǎn)生了兩種潛在的無(wú)效率：用戶等待采用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或等待在幾項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中選擇所產(chǎn)生的惰性，以及用戶擔(dān)心新舊技術(shù)不兼容而競(jìng)相采用舊技術(shù)（從而被鎖定）所產(chǎn)生的沖力。其次，網(wǎng)絡(luò)外部性影響到供給方面。標(biāo)準(zhǔn)通常是由政府或民間機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)布（或同意）的。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的制定將直接影響網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的投資決策，同時(shí)也將影響到其上下游企業(yè)的投資決策，如網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商和終端接入供應(yīng)商。

另外，有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)技術(shù)的兼容性選擇也將影響到市場(chǎng)均衡的結(jié)果。目前可選擇的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)有MPEG－2、MPEG－4、H．264等，但使用最為廣泛的是MPEG－2，其設(shè)計(jì)兼容了高清電視、寬銀幕以及數(shù)字聲音等。廣電互動(dòng)電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)較少采用MPEG－4與H．264，主要原因在于：一是作為一種比較成熟的編碼技術(shù)，MPEG－2的采用具有兼容性和延續(xù)性，而且仍被眾多內(nèi)容供應(yīng)商與運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)采用，高昂的使用許可費(fèi)影響了芯片廠商、設(shè)備廠商和運(yùn)營(yíng)商采納MPEG－4與H．264的積極性；二是對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商而言，還有已經(jīng)生產(chǎn)的MPEG－2片源轉(zhuǎn)碼為MPEG－4與H．264的高額成本的問(wèn)題；三是MPEG－4由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，發(fā)展受限；四是H．264雖被普遍看好，但目前由于應(yīng)用受到一些技術(shù)限制以及芯片仍無(wú)法量產(chǎn)，進(jìn)入商業(yè)化應(yīng)用還需要1—2年的時(shí)間。綜上，MPEG－2所具有的較高的兼容性是其主要的優(yōu)勢(shì)所在。以上僅僅分析了平臺(tái)內(nèi)的兼容性問(wèn)題，平臺(tái)間的兼容性問(wèn)題也將產(chǎn)生類似的效果，如有線運(yùn)營(yíng)商采用MPEG－2標(biāo)準(zhǔn)，而電信運(yùn)營(yíng)商采用MPEG－4^[7]標(biāo)準(zhǔn)，兩者之間巨大的轉(zhuǎn)換成本比將影響到最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均衡結(jié)果。