既然微博是個“私媒體”，還能夠承載不少商業(yè)功能，尤其是在市場推廣領(lǐng)域，那么你開微博的時候，有沒有做過“媒體定位”？你希望微博為你帶來什么呢？展示你的職業(yè)素質(zhì)，從而提升你在行業(yè)中的形象與地位？通過原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載有趣的內(nèi)容吸引受眾，然后推廣產(chǎn)品？還是顯擺自己在職業(yè)場合表現(xiàn)不出來的文藝才能，比如繪畫、表演、寫詩、烹飪等等？抑或只是曬自己的私生活，今天去哪吃了飯還是孩子剛拍的藝術(shù)照？

有些明星把微博經(jīng)營得很好。明星作為一種特殊職業(yè)或商品，除了演藝等基本工作，因為一舉一動、一顰一笑都有商業(yè)開發(fā)的巨大空間，維持一個24小時令人愉悅的個人形象十分必要，微博則義不容辭地成為展示平臺。比如姚晨通過微博展示出的是親切、有愛心、有自嘲精神的鄰家姐姐形象；蔡康永則展示了自己“文化人”的那一面，作為對綜藝“主持人”的補充；王菲在微博上表現(xiàn)得俏皮可愛，與舞臺上的冰酷形象判若兩人，但不僅不會讓人反感，反而帶來的是驚喜。

比起明星微博，總裁微博則顯得十分尷尬。我很懷疑大多數(shù)總裁在寫微博之前，有沒有花至少3分鐘的時間思考一下微博的“定位”問題：寫什么？以怎樣的方式寫？什么必須寫？什么可以寫？什么不能寫？因為哪怕只花1分鐘的時間想一想，都不會出現(xiàn)王功權(quán)的“微博私奔”、任志強在微博透露女演員私人信息、李國慶微博談前女友、談上市的心酸賬等商界花邊新聞了。

如果大多數(shù)明星開微博只是為了和粉絲互動、提升人氣，從而最終開拓商機的話，總裁們對微博的期望則遠遠不僅僅是讓公司賺更多的錢。很多總裁把微博當成文學(xué)陣地，展示自己的才氣與思想，讓粉絲在崇拜他的商業(yè)才能的同時，順便也崇拜一下他的藝術(shù)才能；也有人變身新聞界的時評人士，對熱點新聞品頭論足；有人拿它當社交工具，與圈中人及時互動；還有人迫不及待地告訴別人一些你不知道而他知道的秘密，以顯示自己的地位和與眾不同；當然也有人希望借助這個平臺出口惡氣，罵罵得罪自己的人，抒發(fā)一下壓抑的情緒。作為一個普通人，對著同事或朋友說這些是再正常不過的事；作為家庭成員，對著家人說這些也無可厚非，只要家人愿意當聽眾；作為公司總裁，在高管會議上說這些也無妨，活躍一下氣氛，放松一下神經(jīng)；然而在微博上對著全世界人民說這些，就很可能危害到股東或公司的利益。只是中國現(xiàn)在某些領(lǐng)域相當開明和寬容，德國高官涉嫌抄襲論文就要下臺；中國總裁哪怕學(xué)歷是買來的，還可以繼續(xù)做總裁。

我認識的一個同行因為在微博上罵了老板，一周后辭職了；在發(fā)生了“郭美美”事件后，我的一位女朋友默默地刪除了微博上她女兒的所有照片，怕萬一被“不當使用”。普通人都開始重視微博的定位問題了，類似“微博私奔”這樣的商界八卦也該越來越少了吧。當然這對八卦愛好者來說，很遺憾。