每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的媒體，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，特別是微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，開始逐漸顛覆傳統(tǒng)媒體的傳播方式。同時(shí)，也將人社宣傳工作帶入了新媒體時(shí)代。

1.人社宣傳工作與新媒體融合的發(fā)展趨勢

新媒體時(shí)代到來之前，在PC門戶時(shí)代，信息的源頭主要掌控在比較權(quán)威和專業(yè)的媒體手上。信息的主要傳播規(guī)律為：門戶媒體作為信息源，信息從采集、包裝到發(fā)布，最后普通用戶作為信息接收的中轉(zhuǎn)站或者末端，以此散發(fā)開來?？v然微博時(shí)代已具備新媒體的特性：微博大號(hào)具有引爆點(diǎn)的能力，從而轉(zhuǎn)化成為熱點(diǎn)事件，微博鼓勵(lì)人人成為內(nèi)容產(chǎn)生的參與者，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，但其碎片化的社交生活屬性使得其媒體基因沒有那么明顯。當(dāng)微信時(shí)代來臨，微信在短時(shí)間內(nèi)積累大量用戶，并培養(yǎng)人們新的社交習(xí)慣。

而新媒體時(shí)代讓每個(gè)普通的個(gè)體都可能成為信息的傳播源，而不再是傳統(tǒng)單一的權(quán)威媒體，因此，人社宣傳工作勢必需要將傳統(tǒng)媒體的宣傳模式與新媒體快速高效的模式融合起來，為我們的重點(diǎn)工作宣傳所用，通過正面、主動(dòng)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論對(duì)人社工作的支持與理解，占領(lǐng)新的宣傳陣地。

目前，從微信公眾號(hào)的運(yùn)營主體看，分為四類：一是政府部門發(fā)布新聞資訊的平臺(tái)；二是以傳統(tǒng)媒體為陣營的媒體平臺(tái)；三是以服務(wù)為主的企業(yè)平臺(tái)；四是宣傳推廣用途的個(gè)人自媒體。

而微信公眾平臺(tái)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，幾乎遍布社會(huì)每個(gè)角落。新媒體以其傳播速度迅捷、極大地方便讀者、與讀者互動(dòng)、圖文聲并茂等優(yōu)勢迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示：微信公眾號(hào)數(shù)量已達(dá)數(shù)千萬個(gè)，而且每天還在增長。微信公眾平臺(tái)是2012年12月上線，經(jīng)過幾年的積累與摸索，2014年引來了它爆炸性的增長，2015年開始慢慢顯示出飽和的姿態(tài)，到今天為止，微信公眾號(hào)已經(jīng)成熟并且繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

微信平臺(tái)擁有龐大的社交用戶群體，這是一個(gè)超級(jí)入口，目前，還沒有出現(xiàn)代替這個(gè)超級(jí)入口的新的社交應(yīng)用，而且從微信公眾平臺(tái)的發(fā)展舉動(dòng)來看，它構(gòu)建的環(huán)境越來越推動(dòng)新媒體的發(fā)展，從原創(chuàng)保護(hù)到評(píng)論、獎(jiǎng)賞……它一直在鼓勵(lì)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出。這對(duì)我們?nèi)松绻ぷ鞯男旅襟w是一個(gè)好的契機(jī)，可以將我們的工作成果和好的惠民政策更好地傳播開來，達(dá)到“接地氣”的效果。

可以想象，在這個(gè)信息爆炸性增長的平臺(tái)上，公眾號(hào)的信息越來越過載，用戶自然而然需要根據(jù)需求做出一些篩選。我們?nèi)松绮块T的新媒體宣傳擁有得天獨(dú)厚的一手信息資源，人社工作牽扯到百姓的衣食住行，人社政策與百姓生老病死的各個(gè)環(huán)節(jié)都息息相關(guān)。這更給我們努力做好微信公眾平臺(tái)帶來了最大的契機(jī)。內(nèi)容時(shí)效的重要性是我們?nèi)松缦到y(tǒng)最好的資源，大家一定要注意每天發(fā)送消息的時(shí)效性，要努力做到第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，要把人社好政策快速、準(zhǔn)確地送到每一個(gè)受眾者手中?！秳趧?dòng)保障世界》微信公眾號(hào)就是本著這一宗旨，每天堅(jiān)持推送人社系統(tǒng)最新發(fā)生的大事小情，拉近了百姓與吉林省人社部門的距離。

2.新媒體推送新聞稿件的編輯技巧

（1）標(biāo)題突出重點(diǎn)，便于受眾掃描閱讀

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，大眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”逐漸形成，掃描式閱讀已經(jīng)成為新媒體時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性和忽略性，這就要求我們?cè)谕扑臀⑿殴娞?hào)的新聞稿件時(shí)，一定要有針對(duì)性地進(jìn)行編輯，這類稿件的標(biāo)題要清晰、準(zhǔn)確地說明一個(gè)新聞事實(shí)，突出最重要的新聞要素，強(qiáng)調(diào)一個(gè)新聞中最新的變動(dòng)，揭示新聞中最本質(zhì)的變動(dòng)意義。這種針對(duì)性地編輯每篇文章的標(biāo)題要突出重點(diǎn)新聞要素，讓新聞適于讀者掃描式的閱讀特點(diǎn)，盡可能地吸引讀者閱讀。

（2）高質(zhì)量配圖，吸引受眾閱讀

都說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全民讀圖的時(shí)代，微信公眾號(hào)的信息編輯中“讀圖時(shí)代”的到來將使傳播方式變成以數(shù)字電子媒介為主，會(huì)產(chǎn)生諸多跟圖像有關(guān)的傳播現(xiàn)象，圖像生動(dòng)形象，信息量大，大大降低了理解的難度，這也就降低了文化傳播的門檻，“讀”不再是少數(shù)有文化的知識(shí)分子的行為，普通人也可以通過圖像獲得信息，促進(jìn)了文化普及。讀圖使閱讀行為更加趨于表層化，帶有更多的形象思維的特點(diǎn)。圖像或者影像亦可創(chuàng)造經(jīng)典和傳達(dá)深刻的意義，甚至可以傳達(dá)出只可意會(huì)不可言傳的內(nèi)容。圖像和文字同為思想的載體，在讀圖的時(shí)代，我們應(yīng)該充分利用圖像的便利，用我們的智慧取其精華，去其糟粕，最終使圖文互補(bǔ)、相得益彰。