（一）主要研究問題

本研究試圖解決和回答如下問題，并在問題的分析和解答中實現(xiàn)預(yù)期的目標。

1．平衡報道理念是怎樣產(chǎn)生、形成、發(fā)展和演變的

本文結(jié)合歷史發(fā)展和在已有理論基礎(chǔ)上，力圖清晰論述平衡報道的起源及其在實踐中的發(fā)展，剖析平衡報道理念的演變，突出其作為專業(yè)理念的本質(zhì)。

2．應(yīng)該如何科學(xué)界定平衡報道的概念，新聞平衡的基本要素有哪些

平衡報道是一種報道理念和原則，是一種報道的技巧、方法或策略，這是目前新聞界所公認的。然而，平衡報道并不是追求絕對的平衡，也不可能實現(xiàn)絕對平衡。因此，科學(xué)地界定平衡報道，明晰新聞平衡的基本要素，對本文來說至關(guān)重要。

3．平衡報道在當(dāng)代中國面臨哪些現(xiàn)實困境，目前的實踐現(xiàn)狀又是怎樣

在當(dāng)前的媒介生態(tài)的大環(huán)境中分析影響和制約平衡報道的相關(guān)因素，考察新聞平衡報道在中國當(dāng)前的媒介生態(tài)環(huán)境中的現(xiàn)實發(fā)展和實踐狀況，充分認識平衡報道實現(xiàn)的復(fù)雜性、矛盾性、多面性，才能更好地探索實踐。

4．如何在當(dāng)前的媒介生態(tài)背景下更好地把握和實現(xiàn)新聞平衡報道

源于實踐，回歸實踐。本文對理論的研究剖析，以及現(xiàn)實和實踐的考察分析，都是為了更好地指導(dǎo)和應(yīng)用于新聞報道實踐中。從多維視角探究如何更好地把握平衡，在中國當(dāng)前媒介生態(tài)下促進平衡報道在新聞實踐中更好地運用和發(fā)展，是本文必須思考的問題。

（二）研究方法

1．多學(xué)科、立體性的研究方法

擬以媒介生態(tài)學(xué)的視角切入，將媒介生態(tài)學(xué)的相關(guān)理論作為觀照和研究平衡報道的理論架構(gòu)，運用媒介生態(tài)學(xué)的整體觀照、多維透視、動態(tài)分析的基本觀點，用全面、聯(lián)系、發(fā)展的觀點看待和分析平衡報道。并在理論和案例分析中融合運用和借鑒其他學(xué)科的研究理論和方法如社會學(xué)、傳播學(xué)、法學(xué)、哲學(xué)等，采用多學(xué)科、多層面、多方位地分析和研究平衡報道等。

對平衡報道理念和內(nèi)涵分析研究中，分析其與新聞自由的思想觀、客觀報道法則、公正性原則邏輯關(guān)系，并分別將“平衡”與“真實性”、“全面性”、“媒介偏見”、“新聞傾向性”進行立體性的透視分析。

2．質(zhì)化研究與量化研究相結(jié)合

采用質(zhì)化研究與量化研究相結(jié)合的方法，以質(zhì)化研究為主，量化研究為輔。除了對平衡報道的歷史考察和理論辨析，大量的文獻資料研究、文本分析之外，具體運用研究方法還有：①案例研究法。在理論分析和實踐考察中，自始至終融入了相關(guān)媒體如報紙、電視節(jié)目、網(wǎng)站、博客、微博中的大量新聞報道案例進行闡釋。此外，還選取2011年最受關(guān)注、備受爭議、震撼世界的“7·23”甬溫線特大交通事故作為典型案例進行分析，對其進行報道框架、文本要素、5個具有爭議性的典型議題進行全方位地深入分析研究，從具體的新聞實踐中認識當(dāng)前媒介生態(tài)下平衡報道的實現(xiàn)程度以及問題和阻力所在，以更好地探索和把握新聞平衡。②框架分析法。在“7·23”甬溫線特大交通事故的案例研究中，采用框架分析法，對“7·23”動車事故的報道信息量、消息來源、議題建構(gòu)、報道傾向、報道視角、報道立場、話語表達以及典型議題中的媒介建構(gòu)進行分析研究。

3．宏觀研究與微觀研究結(jié)合

媒介生態(tài)學(xué)研究主張將靜態(tài)研究與動態(tài)研究、理論研究與經(jīng)驗研究、微觀闡釋與宏觀研究結(jié)合起來，既不能只止步于微觀描述，又不能只偏向于宏觀敘述。缺乏微觀研究會空洞無物；缺乏宏觀研究則會缺乏方向、流于表面。只有將宏觀研究與微觀研究結(jié)合起來，才能使研究對象在整個媒介生態(tài)環(huán)境中找到自己的坐標和方向。

為了保證研究的科學(xué)性，采用宏觀研究與微觀研究相結(jié)合的方法，對平衡報道進行多層面的系統(tǒng)研究和分析。把平衡報道的研究放在媒介生態(tài)的大環(huán)境之中，整體、系統(tǒng)地考察媒介生態(tài)與平衡報道之間的關(guān)系，不僅從宏觀的社會生態(tài)環(huán)境，研究平衡報道與媒介政治、經(jīng)濟、文化和技術(shù)生態(tài)等外部社會環(huán)境的關(guān)系，而且從媒介內(nèi)生態(tài)（媒介角色定位和沖突、媒介競爭和融合）以及傳者和受眾的角度，剖析制約平衡報道的相關(guān)因素。此外，在探究如何更好地把握平衡報道時，也分別從微觀層面（新聞報道的基本要素）、中觀層面（媒介組織本身）和宏觀層面（政府、社會、公眾）進行研究分析，以保證結(jié)論更具針對性和可行性。

【注釋】

[1]孫立平，李強，沈原．中國社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的近中期趨勢與潛在危機［M］．北京：社會科學(xué)文獻出版社，2004．61．

[2]孫立平．?dāng)嗔选?0世紀90年代以來的中國社會［M］．北京：社會科學(xué)文獻出版社，2003．13．

[3]〔美〕梅爾文·門徹（Melvin Mencher）．展江譯．新聞報道與寫作［M］．北京：華夏出版社，2003．44；62．

[4]赫伯特·阿特休爾著．黃煜，裘志康譯．權(quán)力的媒介［M］．北京：華夏出版社，1989．151．

[5]〔美〕仙托·艾英戈，唐納德·R·金德．至關(guān)重要的新聞——電視與美國民意［M］．北京：新華出版社，2004．187．

[6]〔加〕羅伯特·哈克特，趙月枝．維系民主？西方政治與新聞客觀性［M］．北京：清華大學(xué)出版社，2010．59～73．

[7]Fraser Institute．加拿大成立于1975年的一個智囊團，創(chuàng)始人是右翼經(jīng)濟學(xué)家Michael Walker，該機構(gòu)主要靠加拿大保守派的大公司資助，公開支持自由企業(yè)，但反對貿(mào)易聯(lián)盟和政府對經(jīng)濟的干涉．

[8]Thomas Haven Miller，Jr．，Objectivity and Balance in Global Warming News Coverage：a Cross－cultural Comparison of Selected British and U．S．Non－tabloid Newspapers［D］．University of Kentucky，2000．

[9]Clarke．ChristopherE．Questions of Accuracy and Balance：The Autism－Vaccine Controversy in the U．S．a(chǎn)nd British Elite Press［C］，Conference Papers—International Communication Association，2008Annual Meeting，2008．1～45．

[10]Frederick Fico，Eric Freedman，Biasing Influences on Balance in Election News Coverage：an Assessment of Newspaper Coverage of the 2006U．S．Senate Elections［J］，J ＆MC Quarterly Journalism at Michigan State University．2008，5（3）：499～514．

[11]趙雅文．全球化與國際平衡傳播［M］．北京：新華出版社，2007．47～121．

[12]孫旭培．論新聞報道的平衡：新聞學(xué)新論［M］．北京：當(dāng)代中國出版社，1994．237．

[13]郭衛(wèi)華．新聞侵權(quán)熱點問題研究［M］．北京：人民法院出版社，2000．35．

[14]諶達軍．平衡報道興起的社會動因［J］．軍事記者，2008（2）：48～50．

[15]彭偉步．平衡性報道是必須堅守的準則［N］．時代周報，2009－5－8．

[16]李希光．轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)［M］．廣州：南方日報出版社．2005．81～87；90．

[17]李良榮，趙智敏．試析當(dāng)前新聞報道的平衡原則［J］．鄭州：新聞愛好者，2009（6）：4～5．

[18]孫旭培．新聞傳播學(xué)法［M］．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008．315．

[19]范玉吉．輿論監(jiān)督與司法獨立的平衡［J］．上海：華東政法大學(xué)學(xué)報，2007（3）：153～158．

[20]張桂珍等著．中國對外傳播［M］．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006．114～117．

[21]邵志擇．新聞客觀性原則：態(tài)度和方法的悖謬［J］．新聞與傳播研究，1997（1）：41～44．

[22]彭加發(fā)．新聞客觀性原理［M］．臺北：臺北三民書局，1995．41，162．

[23]翟先鋒．平衡報道才能達到整體真實［J］．新聞記者，1998（8）：60～61．

[24]吳麟．報道的平衡與全面［EB／OL］．中華傳媒網(wǎng)，2005－5－10．

[25]馬建國．新聞報道的平衡性和傾向性——對伊拉克開戰(zhàn)報道的分析與比較［J］．中國記者，2003（4）：46～47．

[26]宋林飛．社會傳播學(xué)［M］．上海：上海人民出版社，1994．121．

[27]〔美〕林文剛．媒介生態(tài)學(xué)在北美之學(xué)術(shù)起源簡史［J］．中國傳媒報告，2003（2）：4～16．

[28]同上．

[29]尹鴻．電視媒介：被忽略的生態(tài)環(huán)境——談文化媒介生態(tài)意識［J］．電視研究，1996（5）：38～39．

[30]邵培仁．傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略［J］．新聞界，2001（5）：26～28．

[31]邵培仁．論媒介生態(tài)的五大觀念［J］．新聞大學(xué)，2001（4）：20～23．

[32]邵培仁．媒介生態(tài)學(xué)研究的新視野：媒介作為綠色生態(tài)的研究［J］．徐州師范大學(xué)學(xué)報·哲學(xué)社會科學(xué)版，2008．34（1）：135～144．

[33]支庭榮．大眾傳播生態(tài)學(xué)［M］．杭州：浙江大學(xué)出版社，2004．12～14．

[34]張國良．社會轉(zhuǎn)型與媒介生態(tài)實證研究［M］．上海：上海交通大學(xué)出版社，2007．

[35]邵培仁．媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究［M］．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008．

[36]徐國源，谷鵬．當(dāng)代傳媒生態(tài)學(xué)［M］．上海：上海三聯(lián)書店，2006．

[37]侯海濤．中國電視新聞媒介生態(tài)研究［M］．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010．

[38]崔保國．媒介是條魚：理解媒介生態(tài)學(xué)［J］．中國傳媒報告，2003．2（2）：17～26．

[39]許永．優(yōu)化媒體資源從認識媒介內(nèi)生態(tài)開始［J］．新聞知識，2002（11）：19～23．

[40]段京肅．追求人與媒介的完美結(jié)合：淺論媒介生態(tài)與媒介素養(yǎng)［J］．廣告大觀，2006（1）：94～95．

[41]單波，王冰．西方媒介生態(tài)理論的發(fā)展及其理論價值與問題［J］．新聞與傳播研究，2006（3）：2～14．