◎王　巍^[1]

在林萍這一重大典型報道中，寧波日報報業(yè)集團(tuán)充分整合不同的宣傳媒介，做好聯(lián)動報道，發(fā)揮整體優(yōu)勢，擴(kuò)展輿論宣傳的影響力和覆蓋范圍。各媒體既注重消息、通訊、時評、圖片等不同報道體裁的配套聯(lián)動，又注重日報、都市類報紙和新聞網(wǎng)不同傳播方式的配套聯(lián)動。

2009年，寧波日報報業(yè)集團(tuán)各媒體聯(lián)動報道了林萍無償捐肝救助女童徐潔這一重大典型。報道引起了強(qiáng)烈的社會反響，寧波社會各界掀起了學(xué)習(xí)林萍的熱潮。在這一重大典型報道中，報業(yè)集團(tuán)發(fā)揮媒體聯(lián)動報道的優(yōu)勢，形成規(guī)模、突出細(xì)節(jié)、靈活互動，對于引領(lǐng)社會道德風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會主義核心價值體系發(fā)揮了積極的作用。

聯(lián)動報道形成模式，增強(qiáng)典型報道的傳播力

重大典型的聯(lián)動報道，參與媒體一般包括黨報、都市報和新聞網(wǎng)站。概括而言，黨報以權(quán)威性見長，都市報(晚報)以貼近性見長，新聞網(wǎng)站則以形象性、互動性見長。重大典型報道是主旋律報道的重要組成部分，對于弘揚(yáng)社會正氣、謳歌時代精神、指導(dǎo)推動工作，有著十分重要的作用。要把重大典型報道做精彩，就要發(fā)揮不同新聞體裁、不同媒體傳播方式的長處，相互配合，形成合力，從而實現(xiàn)典型報道效果的最大化、最優(yōu)化。

在林萍無償捐肝救助女童徐潔這一重大典型報道中，寧波日報報業(yè)集團(tuán)充分整合不同的宣傳媒介，做好聯(lián)動報道，發(fā)揮整體優(yōu)勢，擴(kuò)展輿論宣傳的影響力和覆蓋范圍。各媒體既注重消息、通訊、時評、圖片等不同報道體裁的配套聯(lián)動，又注重日報、都市類報紙和新聞網(wǎng)不同傳播方式的配套聯(lián)動;既抓住各個層面的受眾，又增強(qiáng)了吸引力、感染力。

2009年5月5日，寧波鎮(zhèn)海區(qū)駱駝街道團(tuán)橋村43歲的林萍在上海瑞金醫(yī)院，把自己48%的肝臟捐給了同村的8歲女童徐潔。5月8日，《寧波晚報》在頭版發(fā)表《鎮(zhèn)海弱女子捐肝義救女童》的通訊，隨后進(jìn)行了跟蹤報道，并發(fā)動社會為林萍和徐潔奉獻(xiàn)愛心。《東南商報》也參與了媒體聯(lián)動，形成了報道熱潮。《寧波日報》發(fā)揮黨報優(yōu)勢，把林萍確定為公民道德建設(shè)的重大典型，進(jìn)一步做深做透，與《寧波晚報》等媒體攜手掀起報道新高潮。6月12日，《寧波日報》頭版頭條刊發(fā)了長篇通訊《跨越血緣的人間大愛——記捐肝救助同村女孩的林萍》，并配發(fā)了評論《愛心的最高境界》。隨即進(jìn)行了后續(xù)報道，開辟了專欄“林萍壯舉感動與回響”，報道社會各界學(xué)習(xí)林萍事跡和精神的情況。并在6月15日、6月17日分別以半個版的篇幅，刊發(fā)了通訊《成就大愛的土壤——再記無償捐肝救女孩的林萍》、《愛的贊歌在延續(xù)》。6月19日，《寧波日報》在“時評”版刊發(fā)《民間有太多的好人——采訪林萍的一點(diǎn)感受》、《林萍:從平凡到偉大》、《我們?nèi)绾窝永m(xù)林萍之愛》等3篇專題言論，引導(dǎo)人們向林萍學(xué)習(xí);緊接著，組織寧波社科界專家筆談，6月22日，以整版篇幅刊發(fā)了5篇理論文章，冠之以“愛的升華德的彰顯”的總題目，為人們學(xué)習(xí)和研究林萍現(xiàn)象提供參考?！秾幉ㄍ韴蟆?月12日以整版篇幅，對林萍捐肝的事跡作了回顧，長篇通訊《上善若水》深入地展示了林萍的內(nèi)心世界。寧報集團(tuán)旗下的新聞網(wǎng)站——中國寧波網(wǎng)推出了“林萍無償捐肝義救女童”的主題網(wǎng)頁，整合《寧波日報》、《寧波晚報》和《東南商報》關(guān)于林萍事跡的所有報道，采編一系列的視頻新聞和圖片新聞，并在“天一論壇”開辟了互動專區(qū)，組織網(wǎng)民發(fā)帖討論。媒體聯(lián)動，壯大了報道聲勢，形成了濃厚的輿論氛圍，也增強(qiáng)了傳播實效。

突出細(xì)節(jié)，增強(qiáng)典型報道的感染力

典型報道要想抓住人就必須先感動人。而這種感動來源于對典型感同身受的采訪，來源于對典型內(nèi)心世界的深入挖掘?！凹?xì)節(jié)決定成敗”，典型報道突出細(xì)節(jié)，深入生活，也必然會吸引、感動受眾。在這次聯(lián)動報道中，各媒體根據(jù)各自的傳播功能和傳播特色，發(fā)揮各自的影響力。如日報用解讀式的深度報道彰顯權(quán)威性;都市報(商報、晚報)多用民生視角、“大題小作”來體現(xiàn)貼近性;新聞網(wǎng)站多設(shè)置渠道與空間吸引受眾參與來體現(xiàn)互動性，文字、圖片、聲音、視頻等不同的表達(dá)手段綜合運(yùn)用，報道林萍事跡中的感人細(xì)節(jié)，最終打動了讀者，感動了社會。

《跨越血緣的人間大愛》是《寧波日報》這次典型報道的主打通訊。在《寧波晚報》已經(jīng)做過林萍事跡的報道后，黨報怎樣進(jìn)一步深挖細(xì)節(jié)，進(jìn)一步升華主題?冒著危險，忍受痛苦，頂住壓力，把自己一半的肝臟無償捐獻(xiàn)給非親非故的人，這是常人做不到的動人義舉。林萍為什么要這樣做?她是如何做到的?她是一個什么樣的人?《跨越血緣的人間大愛》圍繞這三個問題，令人信服、感人至深地作出了回答，增強(qiáng)了報道的感染力和說服力。林萍的義舉顯然不是一時沖動，其中有一個復(fù)雜曲折的過程，每一步都有矛盾?！犊缭窖壍娜碎g大愛》寫出了這些矛盾，通過還原林萍捐肝前前后后的經(jīng)過，展現(xiàn)了她復(fù)雜的心路歷程。報道用事實說話，用細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，沒有一絲描寫的痕跡和人為的拔高，真實可信，可感可觸，入情入理，揭示了林萍大愛至善的精神品質(zhì)。報道還挖掘了許多林萍平常熱心助人的事跡，反映了她的思想基礎(chǔ)，寫出了一個平凡人不平凡的思想境界。通訊《愛的贊歌在延續(xù)》記錄了林萍事跡引發(fā)的社會反響，寧波市民用各種形式，表達(dá)愛心、延續(xù)愛心、傳遞愛心，喚起了全社會對愛心的尊重，對林萍舍己救人、無私奉獻(xiàn)精神的追隨。中國寧波網(wǎng)的視頻新聞《林萍續(xù)寫“愛心寧波”傳奇》、《林萍復(fù)查歸來感覺良好》等具體、真實地表現(xiàn)了寧波廣大市民對林萍的支持、肯定和贊揚(yáng)。

時評互動，增強(qiáng)典型報道的引導(dǎo)力

在寧報集團(tuán)宣傳林萍事跡的聯(lián)動報道中，黨報、都市報和新聞網(wǎng)站在聯(lián)動報道中穿插互動，既有各媒體之間的互動配合，也有媒體與受眾的互動交流，吸引受眾配合采訪、提供素材、參與討論、反饋意見等。在聯(lián)動報道中，各媒體注重發(fā)揮時評的作用，進(jìn)行主動引導(dǎo)。這些評論既有報社的評論，也有讀者、網(wǎng)友在新聞網(wǎng)站上發(fā)表的評論，形成了媒體之間的互動呼應(yīng)，同時也形成媒體和受眾之間的互動交流，增強(qiáng)了典型報道的輿論引導(dǎo)力。

在報道林萍事跡的過程中，《寧波晚報》、《東南商報》發(fā)表了時評，中國寧波網(wǎng)發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)評論，同時在專題網(wǎng)頁中選登了網(wǎng)友評論。《寧波日報》尤其發(fā)揮了評論和理論文章在典型報道中的輿論引導(dǎo)作用。評論員文章《愛心的最高境界》，將林萍的精神定位為“登上至愛至善的道德高峰”，指出“林萍的出現(xiàn)，既有偶然性，也有必然性”，“寧波是一個民風(fēng)淳樸、愛心洋溢的城市”，“林萍就是在充滿愛心的土壤里成長起來的一棵大樹”。文章點(diǎn)明了一個深刻的主題——“文明就是時時想到他人”，這也是“愛心的最高境界”。6月22日，《寧波日報》刊登了《林萍精神不僅僅催人淚下》、《學(xué)習(xí)林萍的現(xiàn)實意義》等5篇理論文章，從不同角度剖析林萍精神的價值內(nèi)涵、社會基礎(chǔ)、現(xiàn)實意義、歷史淵源，提出從文化建設(shè)、道德建設(shè)、社會心理建設(shè)等方面學(xué)習(xí)林萍精神的建設(shè)性意見。對重大典型所蘊(yùn)含的時代精神和社會意義進(jìn)行深入剖析，是提高輿論引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)。

寧波日報報業(yè)集團(tuán)對林萍這個重大典型的發(fā)現(xiàn)和報道，對于運(yùn)用榜樣的力量促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)具有重要意義。同時，寧波日報報業(yè)集團(tuán)依托集團(tuán)媒體資源進(jìn)行聯(lián)動報道的舉措，在典型報道宣傳上也值得業(yè)界進(jìn)一步探討。

【注釋】

[1]作者簡介:王巍，2001年進(jìn)入中國寧波網(wǎng)工作，歷任新聞中心副主任、全媒體采訪部主任、辦公室主任。工作期間，一直關(guān)注新聞網(wǎng)站全媒體報道及報網(wǎng)互動模式的發(fā)展趨勢。其采編作品曾多次獲得浙江新聞獎一、二、三等獎。