2.4.1　跨屏（Multi-screen）

我們已經(jīng)進入多屏（Multi-screen）時代。目前主要的四個屏幕是電視屏、PC屏、手機屏和平板屏，平板屏是個人電腦的產(chǎn)物，也是手機的產(chǎn)物。

隨著移動終端智能化以及4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為下一階段移動應(yīng)用的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。未來應(yīng)用都將走入多終端跨屏時代，一款應(yīng)用同步發(fā)行在多個終端平臺，并且數(shù)據(jù)互通，會使得用戶的體驗更加流暢。

“跨屏”，也就是“多屏”（multi-screen），始于與視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)臺互動”，這種合作競爭關(guān)系已經(jīng)蔓延到了手機、平板、PC之外的“第四屏”——電視屏。我們已經(jīng)進入多屏（Multi-screen）時代。目前主要的四個屏幕是電視屏、PC屏、手機屏和平板屏，平板屏是個人電腦的產(chǎn)物，也是手機的產(chǎn)物。

“跨屏聯(lián)動”已經(jīng)成為三網(wǎng)融合的重要切入點。目前有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合存在諸多問題，如政策和體制層面；從移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和“跨屏戰(zhàn)略”切入，將是網(wǎng)絡(luò)融合非常不錯的契機。

表2-1　網(wǎng)絡(luò)融合下的跨屏比較

思科公司發(fā)布報告稱，2012年全球有23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，占72億的32%；2017年，有36億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，占全球人口76億的48%；從終端來看，2012年的網(wǎng)絡(luò)流量只有26%來自非PC終端；到2017年，非PC終端的流量達到49%，將占到近半壁江山；基于PC的流量復合增長率CAGR為14%，而其他終端擁有更高的復合增長率，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，如電視終端達到24%、平板達到104%、智能手機達到79%，物聯(lián)網(wǎng)（M2M）達到82%^[12]。

與此同時，通過手機看視頻的網(wǎng)民也大幅增加。

對于電視終端來說，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視等概念。電視終端的發(fā)展有兩種趨勢：一是電視的智能化和互聯(lián)網(wǎng)化，二是電視顯示質(zhì)量的提升。

互聯(lián)網(wǎng)電視^[13]指可以連接到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的電視機?；ヂ?lián)網(wǎng)電視終端，包括互聯(lián)網(wǎng)電視一體機與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（機頂盒）。推動互聯(lián)網(wǎng)電視一體機發(fā)展的是以傳統(tǒng)電視機制造商和部分電腦廠商為主；而推動互聯(lián)網(wǎng)機頂盒發(fā)展的以布局全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容服務(wù)商、牌照方和第三方機頂盒廠商為主。

智能電視指帶有智能操作系統(tǒng)（如Android、Windows、iOS 操作系統(tǒng)），并擁有智能應(yīng)用商店、支持用戶自行下載的電視機。智能電視需具備以下特征：1）搭載操作系統(tǒng)；2）能夠承載視頻、信息等各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；3）開放式平臺，用戶能夠自主安裝、卸載各種應(yīng)用程序；3）具備人機交互功能。根據(jù)Gartner預測，2016年所生產(chǎn)的平面電視中，近85%將是智能電視，全球平面智能電視產(chǎn)量今年破億臺，至2016年更達1.98億臺。

云電視是智能電視的進一步演進，除了擁有智能電視的特征之外，設(shè)備商建立云計算后臺系統(tǒng)，借助云計算的大存儲、大計算優(yōu)勢，提升用戶體驗。

圖2-2　電視技術(shù)的演變^[14]

2.4.2　屏幕的選擇

屏幕的選擇取決于我們所處的環(huán)境（Context），環(huán)境有三種因素：^[15]所處的位置、可以支配的時間以及我們想干什么。

在不同的空間和位置，如家庭、辦公室和交通工具，我們會傾向于選擇不同的屏幕。如在家庭，我們會優(yōu)先選擇電視屏和平板屏；在辦公室，會選擇PC屏和手機屏；在交通工具，我們會使用手機屏和平板屏。

同樣，不同的屏幕對時間的要求也不一樣。如電視屏會消耗我們大量的客廳時間，但對注意力的專注度要求低；PC屏會占用我們大部分的辦公室時間，并且注意力要專注；手機屏和平板屏則是利用了大量的碎片化時間，如衛(wèi)生間、交通工具等。

不同屏幕的目標和心態(tài)也不同。電視屏是天然的娛樂屏，自然也是放松的心態(tài)；PC屏的任務(wù)型較強，追求效率，因此心態(tài)就很嚴肅，需要正襟危坐在書房和辦公室；手機屏的功能主要是溝通和通信，隨著手游和視頻消費的增加，娛樂功能也在增強，心態(tài)屬于快餐消費型；相比手機，平板電腦的功能更加娛樂，心態(tài)也更加放松。

我們使用多屏的模式包括順序模式和并行模式兩種。順序模式，也就是我們在同一個時間只使用一塊屏，并在不同屏幕之間切換；并行模式，也就是我們同時會使用其中的幾個屏幕，如邊看電視邊通過手機搜索相關(guān)電視節(jié)目資料。

表2-2　屏幕選擇的影響因素

2.4.3　誰是第一屏

電視屏、電腦屏、平板屏和手機屏這四個屏幕，到底誰是第一屏呢？有兩種觀點：

在多屏時代，電視的伴隨屬性越來越明顯，電視屏已經(jīng)不再成為完全占據(jù)觀眾所有注意力的屏幕，用戶的注意力開始被不同屏幕的行為所分割。這使得電視屏在伴隨性方面開始逐步接近于廣播，電視屏已經(jīng)成為其他屏幕的伴隨屏和背景屏。

盡管電視的伴隨屬性增強，但電視屏作為家庭第一屏的地位是很難被改變的。從家庭參與的角度，電視機作為大屏，是家庭成員團聚的伴隨性大屏，占據(jù)了家庭大塊的黃金時間。電視屏雖然已經(jīng)不再是家庭唯一的節(jié)目接收終端，但仍將是家庭中最核心的一塊屏幕，其作為主體，應(yīng)該是第一屏。

電視不同于電腦，電視是客廳娛樂屏，具有休閑和伴隨屬性，是全家人參與的屏，這個屬性是改變不了的。隨著社交媒體和智能手機的普及，人們的社交出現(xiàn)了弱關(guān)系鏈增多的現(xiàn)象，娛樂也開始個性化。但家庭娛樂還不能完全個人化，作為一個家庭，需要一些共同的時間在一起。電視屏是家庭團聚的重要角色，家庭一定需要這塊屏來體現(xiàn)“家庭時間”。每個家庭的客廳里面總會掛一塊大屏幕，這上面做的任何音、視頻服務(wù)都有可能贏得最大量的使用者。

其他三塊屏利用碎片化的時間以及臥室和書房的時間，應(yīng)該是第二屏，第二屏包括智能手機、PAD和PC。第二屏是針對個人的、社交的，更加有利于精確營銷，和電視屏相比，具有不同的用戶價值。

在多屏時代，電腦、平板、手機等小屏與電視大屏進行多屏互聯(lián)和互動，構(gòu)筑成現(xiàn)代化的家庭信息應(yīng)用平臺，客廳中的電視重新成為中心，成為家庭網(wǎng)絡(luò)的控制中心。

另外一個觀點則認為在移動互聯(lián)時代，手機屏應(yīng)該超越電視屏，成為第一屏。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站出現(xiàn)并占據(jù)了我們的書房，我們還在討論電視和電腦，誰是第一屏？而當移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來和智能手機普及的時候，這個面積最小的“第三屏”，從占用時間上來說，已經(jīng)成為超越電視和PC，成為當之無愧的第一屏。

其實在移動互聯(lián)時代，我們已經(jīng)無需再爭論究竟誰是第一屏。在多屏聯(lián)動的應(yīng)用中，如湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目的多屏聯(lián)動案例，已經(jīng)出現(xiàn)了第五塊屏電影屏幕的身影。目前的四屏以及未來將要出現(xiàn)的第五屏、第六屏等泛在的屏，已經(jīng)構(gòu)成了“多屏的生態(tài)系統(tǒng)”。

“多屏聯(lián)動”已經(jīng)成為三網(wǎng)融合的重要切入點。目前有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合存在諸多問題，如政策和體制層面；從移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和多屏聯(lián)動切入，將是網(wǎng)絡(luò)融合非常不錯的契機。

2.4.4　屏幕的未來

1.屏幕的無處不在

在多屏時代，屏幕的形式日趨多樣化，未來可能會出現(xiàn)跟紙質(zhì)書一樣的屏幕，我們可以像讀書一樣一頁一頁地去翻看；屏幕會隨意地折疊和彎曲，會出現(xiàn)像衣服一樣材質(zhì)的屏幕；由于形式的多樣化，屏幕也將無處不在，在家具、家電、戶外建筑都會有屏幕。案例中的美國的康寧玻璃展示了未來的屏幕。

2.屏幕顯示技術(shù)

電視顯示質(zhì)量技術(shù)主要包括4K技術(shù)、3D技術(shù)和大屏技術(shù)。2012年5月，國際電信聯(lián)盟確立了4K超高清顯示器標準，即屏幕分辨率為38402160及以上。未來4K電視將會成為市場上的絕對主角，也有望全面替代1080P電視。大尺寸也一直是各廠商追求的目標。在剛剛結(jié)束的2013國際消費電子展（CES）上，韓國的三星、LG、日本的東芝以及國內(nèi)廠商都展出了新電視模型，如TCL和海信集團展出了自己的110寸超高清4K電視，而創(chuàng)維則展出了一款84英寸的超高清電視產(chǎn)品。

3.屏幕與人的交互

未來屏幕同人的交互方式也會改變，除了用手觸摸屏幕外，屏幕還能與人雙向溝通。屏幕將變得更加智能和個性化。如三星已經(jīng)實現(xiàn)了捕捉人眼的動作，未來還能捕捉人類情緒。

人機交互技術(shù)是突破的關(guān)鍵。電視機廠商已經(jīng)開始嘗試在下一代電視中加入語音和手勢控制等新功能。根據(jù)NPD DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)，2012年僅有18%的用戶會在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。其主要原因在于用戶體驗和人機交互，如目前的智能電視的用戶界面都需要進一步的改進。

電視的智能化和互聯(lián)網(wǎng)化：主要體現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)的融合以及人機交互技術(shù)。在交互技術(shù)方面，如三星的Smart TV，被定義為第五代智能電視，能夠?qū)崿F(xiàn)多種感應(yīng)和互動功能，包括觸摸、語音、動作識別三種方式；在互聯(lián)網(wǎng)融合方面，如三星電子推出“N Service”項目，旨在提供付費電視用戶通過三星設(shè)備接入內(nèi)容的一攬子解決方案，目前已經(jīng)與DirecTV、Comcast和Verizon進行了合作。

案例：美國康寧公司的視頻“玻璃構(gòu)成的一天”^[16]

美國康寧公司的視頻“玻璃構(gòu)成的一天”，展現(xiàn)了高科技玻璃產(chǎn)品在未來人們生活中的應(yīng)用。這種玻璃是大面積、輕薄、高度耐用、無縫、無處不在的玻璃。

短片“玻璃構(gòu)成的一天”分為兩集，“玻璃構(gòu)成的一天2”展現(xiàn)的是一個未來家庭一天的生活，主人公是父親和兩個女兒的生活。隨著主人公的工作、學習和游樂，特殊玻璃的應(yīng)用進入了未來的教室、醫(yī)院和家庭。

在視頻里，玻璃是促成這個新世界的核心材料。未來的顯示器和各種表面將需要堅固但輕薄的材料，這種材料能夠?qū)崿F(xiàn)復雜電路和迷你設(shè)計的功能，能夠適用于大尺寸應(yīng)用，同時擁有個性且易于觸控的美學外觀。

康寧公司的視頻其實展現(xiàn)了未來的終端和未來的媒體，即終端已經(jīng)超越了智能手機的時代，已經(jīng)變得無處不在，媒體也開始泛在，什么是媒體，什么不是媒體，也難以界定和區(qū)分。