三、寧波市新的消費(fèi)增長點(diǎn)分析

隨著寧波市居民收入水平的不斷提高，根據(jù)國際國內(nèi)消費(fèi)發(fā)展趨勢，在未來的一段時間，寧波市宜著力培育教育、文化、旅游、體育、家政服務(wù)等五個消費(fèi)增長點(diǎn)。

（一）教育消費(fèi)

寧波市民的教育消費(fèi)潛力還沒有得到充分釋放，教育消費(fèi)還有很大的增長空間。寧波市還存在著制約教育消費(fèi)的諸多因素。市民多注重子女教育而自身的教育消費(fèi)較低。2005年寧波市城調(diào)隊的調(diào)查表明，寧波市人均教育消費(fèi)支出絕大部分是用在子女教育這一項上。由于教育資源不足，有些家庭即使愿意加大教育支出，讓孩子接受更好的教育，在目前的情況下也做不到。很多家庭只有按照“劃片”原則，接受較低水平的教育。再如，困難家庭、外來務(wù)工人員子女由于收入有限，難以接受相應(yīng)的教育。另外，一些特殊的教育培訓(xùn)，比如針對農(nóng)民的科技教育發(fā)展不夠，抑制了其教育消費(fèi)需求。

（二）文化消費(fèi)

從寧波居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀來看，相對于寧波市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民收入，居民的文化消費(fèi)支出比例較低。根據(jù)國際經(jīng)驗測算，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時，文化消費(fèi)需求將占總消費(fèi)支出的23%。寧波市2008年人均GDP已達(dá)到10079美元，但寧波市城市居民人均文化支出占總消費(fèi)支出還不到7%，相比之下，北京市人均文化消費(fèi)已占人均消費(fèi)支出的17.3%。^[3]據(jù)寧波市統(tǒng)計局城調(diào)隊的數(shù)據(jù)顯示，2004年寧波市城鎮(zhèn)居民娛樂文教服務(wù)方面的人均支出為1796元，其中教育支出為1062元，占了近60%。書報雜志的人均支出為35.43元，音像制品為4.32元，二者合計只占人均支出的0.36%。而在書報類支出中，文教類和少兒類兩項書籍在總銷售額中至少占有60%的份額。從電影院票房收入來看，寧波市不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于杭州市的水平，與溫州也有較大的差距。演出市場上，在其他地方十分火爆的演唱會門票在寧波有時要打折銷售，很多晚會或音樂會，多是以廠商冠名，贈票已成為一種普遍現(xiàn)象。各種現(xiàn)象表明，寧波市民的文化消費(fèi)意愿較低，在物質(zhì)生活不斷豐富的同時，文化生活并沒有提高到相應(yīng)的水平。

（三）旅游消費(fèi)

寧波旅游業(yè)2009年上半年呈現(xiàn)逆勢而上的良好發(fā)展態(tài)勢，出境游客人數(shù)增長71.98%，其中出國游增長62.86%。對于入境旅游市場，寧波市共接待入境旅游者39.04萬人次，同比增長3.7%，旅游外匯收入總額略有下降。上述數(shù)據(jù)表明，一方面，寧波市民的旅游熱情高漲，出國游人數(shù)增長十分迅速；另一方面，寧波市作為旅游目的地對游客的吸引力還需要不斷加強(qiáng)，使得更多的游客到寧波旅游，促進(jìn)寧波市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）體育消費(fèi)

王闖（2008）對寧波市高校高職稱教師群體的體育消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分寧波高校教師的月體育消費(fèi)低于30元，有7.91%的男性教師和43.65%的女性教師沒有體育消費(fèi)投入。體育消費(fèi)支出的65.5%用于實(shí)物消費(fèi)，體育勞務(wù)投入僅占34.5%，而1988年的美國和1990年的德國，其體育勞務(wù)收入已分別占到了體育產(chǎn)業(yè)總值的55.98%和62%。上述實(shí)證研究表明，寧波高校教師雖然有較為強(qiáng)烈的體育消費(fèi)愿望，但真正的體育消費(fèi)支出還較為有限，高層次的體育消費(fèi)需求還沒有被充分挖掘出來。

相對于其他群體，高校教師收入相對較高，也有更充裕的時間進(jìn)行體育消費(fèi)，但是受觀念等因素的影響，實(shí)際的體育消費(fèi)支出還十分有限。以此類推，寧波市其他群體的體育消費(fèi)也處于較低水平。因此，寧波市民的體育消費(fèi)還有很大的發(fā)展空間。

（五）家政服務(wù)消費(fèi)

寧波市家政服務(wù)人員的工資水平較高。其中普通保姆的工資居全國首位，鐘點(diǎn)服務(wù)的工資價位居全國前列。據(jù)81890發(fā)布的家庭服務(wù)價格信息，寧波二星級月子保姆月薪達(dá)4200元，一星級也可達(dá)3600元，而初次就業(yè)的碩士平均工資只有2704元，保姆的工資超過了碩士。此外，普通鐘點(diǎn)工的服務(wù)工資也在不斷上漲，現(xiàn)在每小時已達(dá)12～15元，雙休日甚至可以達(dá)到20元。

寧波家政服務(wù)的高價位表明市場正處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，目前家政服務(wù)已被國家列入新型消費(fèi)模式，因此家政服務(wù)有望成為寧波一個新的消費(fèi)增長點(diǎn)。