第三節(jié)　寧波文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

一、寧波文化消費(fèi)的未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）寧波文化消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

文化消費(fèi)的動(dòng)力植根于社會(huì)主體內(nèi)部，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，文化消費(fèi)必然會(huì)大力發(fā)展。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周教授在《中國城市文化消費(fèi)報(bào)告》中指出：“從中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市居民文化消費(fèi)狀況可以看出，城市居民的文化消費(fèi)演變先后經(jīng)歷了‘粗放型消費(fèi)’階段，‘集約型消費(fèi)’階段，正在進(jìn)入更加注重消費(fèi)品質(zhì)的‘舒展型消費(fèi)’階段，文化消費(fèi)占人均消費(fèi)支出比重越來越大?！?sup>[11]

雖然“人均GDP超過3000美元帶來文化消費(fèi)高速增長”的國際經(jīng)驗(yàn)沒有在寧波得到應(yīng)驗(yàn)，但并不代表群眾沒有相應(yīng)的文化需求，很有可能是其他社會(huì)因素，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不完全、社會(huì)保障體系不完善等，抑制了消費(fèi)需求的釋放。國際經(jīng)驗(yàn)的失靈，甚至還反證了這樣一個(gè)事實(shí)：我市文化消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展空間巨大，存在爆發(fā)式增長的可能。調(diào)查問卷顯示，有43.67%的寧波居民愿意在未來一年追加文化消費(fèi)支出（見圖6-8）?？梢灶A(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入、人口增長、文化水平、消費(fèi)政策等因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生的積極影響，文化消費(fèi)在總量上可望有較快增長，質(zhì)量上有較大提升。

圖6-8　今年居民是否愿意增加文化消費(fèi)支出

（二）寧波未來文化消費(fèi)重點(diǎn)突出

經(jīng)過對(duì)我市文化消費(fèi)市場(chǎng)的深入調(diào)研及對(duì)主要文化消費(fèi)項(xiàng)目的比較分析，我們認(rèn)為文化旅游消費(fèi)、文化教育消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、電影消費(fèi)是未來一個(gè)階段我市文化消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

1.文化旅游消費(fèi)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平之后，旅游需求的程度很高，具有剛性特征。根據(jù)我們的問卷調(diào)查，在被問及未來打算增加哪幾項(xiàng)文化消費(fèi)支出時(shí)，67.29%的居民選擇了旅游，遙遙領(lǐng)先于其他各項(xiàng)，說明市民的旅游需求非常旺盛。同時(shí)，相對(duì)于其他文化消費(fèi)項(xiàng)目，旅游也是相對(duì)切實(shí)可行、易操作的抓手。只要引導(dǎo)得當(dāng)，旅游可能成為促進(jìn)我市文化消費(fèi)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

需要指出，文化旅游關(guān)鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應(yīng)解釋為對(duì)旅游之效用及旅游之目的所作的定性。

2.教育培訓(xùn)消費(fèi)

從潛在的需求看，居民對(duì)教育的支出愿望明顯增強(qiáng)，有20.56%的居民愿意在未來一年增加教育培訓(xùn)的支出。2010年，市區(qū)居民家庭人均教育支出1524元，同比增長10. 8%，其中人均家教費(fèi)支出132元，同比增長32.2%，人均培訓(xùn)班支出469元，同比增長44%。許多家長都有“不讓孩子輸在起跑線上”的觀念，在孩子教育方面的投資有增無減。除了子女的教育支出，針對(duì)成人的教育培訓(xùn)也在增加，終身教育觀念的普及、學(xué)習(xí)型社會(huì)的創(chuàng)建，也在一定程度上也將推動(dòng)成人文化消費(fèi)支出的增加。

3.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)是近些年迅速崛起并擁有廣闊發(fā)展前途的文化消費(fèi)項(xiàng)目。它的興起，將改變整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)的格局和發(fā)展方向，并對(duì)文化消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生重要影響。2010年，每百戶市區(qū)居民家電電腦的擁有量是93臺(tái)，每百戶農(nóng)村居民49臺(tái)，同時(shí)智能手機(jī)的普及率也越來越高。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來意味著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)會(huì)日益升溫，互聯(lián)網(wǎng)也在大眾化的影響下蛻化成為一個(gè)在線娛樂平臺(tái)，而不僅僅是一個(gè)信息交互平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)）游戲、網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)）音樂、網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)）電視、電子書、各種應(yīng)用軟件都成為熱門的文化消費(fèi)領(lǐng)域。這一領(lǐng)域存在的主要問題是數(shù)字內(nèi)容的良莠不齊，以及用戶的免費(fèi)使用習(xí)慣。如果可以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)空間不可估量。

4.電影消費(fèi)

與全國的電影市場(chǎng)一樣，近幾年寧波電影市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)幾乎可以用“飛速”來形容，銀幕數(shù)在增加，觀眾人數(shù)也在飛速增長。2006—2010年，寧波電影觀眾人次分別是358萬、361萬、1900萬、2200萬、2400萬人次。從2008年開始，電影觀眾人數(shù)激增，電影放映收入也隨之高速增長，2008年全市放映收入6300萬元，次年增至8300萬元，2010年更是接近前兩年的總和，達(dá)到1.4億元。從現(xiàn)有狀況分析，電影市場(chǎng)的紅火將長久持續(xù)，并仍具有廣闊的發(fā)展空間。調(diào)查問卷現(xiàn)實(shí)，有22.43%的居民愿意在未來一年增加“看電影”的支出。寧波電影市場(chǎng)的復(fù)蘇繁榮主要基于以下因素：一是電影類型的百花齊放和制作技術(shù)的日新月異；二是寧波影院的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化運(yùn)營極大改善觀眾的觀影環(huán)境；三是2003年開始寧波啟動(dòng)“農(nóng)村電影放映工程”，經(jīng)過幾年努力，使寧波農(nóng)村電影市場(chǎng)擺脫了困境，從復(fù)蘇不斷走向繁榮。^[12]

（三）文化消費(fèi)主體的分層化愈加明顯

由于文化消費(fèi)能力具有層次性，“文化消費(fèi)對(duì)消費(fèi)主體的能力構(gòu)成有很高的要求，文化消費(fèi)者必須具備與文化消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和理解力”，所以不同年齡、學(xué)歷、性別、職業(yè)、收入的消費(fèi)主體會(huì)根據(jù)自身水平和能力選擇文化消費(fèi)項(xiàng)目。消費(fèi)主體的層次化在許多情況下是一個(gè)普遍現(xiàn)象，但未來這種層次化將因“知識(shí)鴻溝”和貧富差距的擴(kuò)大更加明顯。比如在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)領(lǐng)域，由于多數(shù)中老年人無法熟練掌握信息技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子書等持敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，消費(fèi)主體主要集中在受過高等教育的年輕一代；而在戲曲消費(fèi)領(lǐng)域，青年觀眾僅只是整個(gè)戲迷隊(duì)伍中極少數(shù)的一部分，走進(jìn)劇場(chǎng)的多數(shù)是需要人攙扶、滿頭銀發(fā)的老年人，觀眾年齡層次結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)。未來文化產(chǎn)業(yè)只有提供更加個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)，才能順應(yīng)這種變化趨勢(shì)。

二、寧波文化消費(fèi)面臨的發(fā)展機(jī)遇

除去經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高、居民收入增加、公共文化服務(wù)體系和社會(huì)保障體系的不斷完善等常規(guī)因素不論，以下因素使我市文化消費(fèi)面臨超常規(guī)發(fā)展機(jī)遇：

（一）文化發(fā)展宏觀環(huán)境改善，為文化消費(fèi)增長創(chuàng)造條件

2009年國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，2011年黨的十七屆六中全會(huì)的召開，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，“文化產(chǎn)業(yè)成為國民支柱性產(chǎn)業(yè)”口號(hào)的提出，各級(jí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的重視達(dá)到空前的高度。在這樣的大好時(shí)機(jī)下，我市文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的發(fā)展也必然隨著“文化大發(fā)展大繁榮”、“文化強(qiáng)市建設(shè)”的大勢(shì)迎來擺脫困境、走向繁榮的歷史機(jī)遇。此外，我市文化主管部門正在探索制定文化消費(fèi)補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)政策出臺(tái)后能調(diào)動(dòng)一部分人的消費(fèi)需求，釋放部分消費(fèi)潛力。

（二）居民文化消費(fèi)習(xí)慣改變，為文化消費(fèi)增長提供空間

一是“80后”、“90后”的年輕人成為文化消費(fèi)的重要力量，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、電影消費(fèi)等影響越來越大；二是市民的文化消費(fèi)習(xí)慣的改變。以往，消費(fèi)者大都不愿意或者不習(xí)慣為文化服務(wù)和知識(shí)來付費(fèi)?，F(xiàn)在，這種觀念隨著整個(gè)大的社會(huì)環(huán)境的變化正在被改變，年輕的消費(fèi)者開始愿意為文化服務(wù)和知識(shí)付費(fèi)，比如他們會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)、手機(jī)應(yīng)用軟件下載付費(fèi)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變。同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)也開始被逐漸訓(xùn)練為文化服務(wù)、為知識(shí)付費(fèi)。這也為我們的文化消費(fèi)發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。

（三）居民閑暇時(shí)間不斷增加，拉動(dòng)文化消費(fèi)需求

隨著物質(zhì)生活的逐步富裕和節(jié)假日制度的不斷完善，我市居民的閑暇時(shí)間普遍增多，處于“有閑”的狀態(tài)，有調(diào)查表明：“我市居民平均一天閑暇時(shí)間為5.2小時(shí)，占一個(gè)人一天所有時(shí)間的22%。即使在工作日，我市居民平均也有4個(gè)多小時(shí)用于休閑，而在休息日，閑暇時(shí)間平均為8.4小時(shí)?！?sup>[13]并且，居民對(duì)“休閑”有科學(xué)、健康、文明的認(rèn)知。我們認(rèn)為，研究居民的休閑心理，提供適宜的休閑消費(fèi)項(xiàng)目和場(chǎng)所，創(chuàng)造必要的條件釋放居民的“休閑”消費(fèi)需求，將對(duì)提升文化消費(fèi)起到非常大的作用。