三、電力媒介的傳受模式

電力媒介實現(xiàn)了新聞超遠程傳播,讓人聽到和看到不能直接感受的東西,把人類感官延伸到世界的一切空間。它們以獨特的傳播模式改變?nèi)祟惤佑|世界的方式,提高了人類駕馭生活的能力。

1.廣播的音訊模式

廣播是電力媒介的一種,通過無線電波向聽眾播送聲音節(jié)目,以有聲語言或與自然音響再現(xiàn)世界,聽眾使用接受裝置使節(jié)目完成傳播過程。在廣義上,按照音訊傳輸方式,可分為無線廣播和有線廣播兩大類。作為聽覺的信息渠道,廣播音訊擴大了聽覺器官的功能。

1920年9月29日,美國匹茲堡的約瑟夫·霍恩百貨商場發(fā)出廣告,出售10美元一臺的收音機。10月27日,美國商業(yè)部發(fā)給威斯汀豪斯公司KDKA電臺營業(yè)執(zhí)照,11月2日電臺正式播音。這是世界上第一個廣播電臺,當(dāng)天播送了哈丁和考克斯的競選活動。

廣播作為聽覺的電力媒介,信息經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的形態(tài)轉(zhuǎn)換,即通過錄制設(shè)備和接收終端從音訊、電信號再到音訊的轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)意媒的可識性,是一種意媒轉(zhuǎn)換媒介。廣播把聲音從狹窄的空間中解放出來,賦予了新的生命,開辟了新的信息源和信息組合方式,豐富了人類的生活感受,延伸了人類的聽覺能力,不愧為人類傳播的第二次革命。

聲音是廣播的生命,口頭語言和各種聲音作為廣播信息的要素,反映出世界的聲息動態(tài)。這種基于言語的音頻媒介,由聽覺滲入人們的思維,賦予廣播獨特的魅力。廣播不受時空限制,時效性強,可以做到實時報道。廣播對受眾沒有文化要求,具有普眾化,能把聽眾交流的范圍擴大到最大空間。隨著衛(wèi)星廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn),傳播空間達到了極限,幾乎覆蓋了全球。這種聽覺媒介有現(xiàn)場感、對象感和交流感,按照節(jié)目編排的時間順序進行線性傳播,過耳不留,受眾不可選擇。廣播具備特有的伴隨性收聽方式,聽眾只使用部分感官吸納信息,其他感官還可用于別的事情。廣播無需占用“眼球”,小巧的收音機裝在衣袋里,靈活移動的傳授模式極受老年人和城市有車族青睞。

無論采錄設(shè)備還是傳輸設(shè)備,廣播較之電視是一種低成本的媒介,準入門檻低,是國外眾多“火腿電臺”得以生存的原因。隨著廣播進入網(wǎng)絡(luò)時代,“播客廣播”的出現(xiàn)為廣播帶來新的機遇。播客廣播作為傳統(tǒng)廣播進化的一種高級形態(tài),是人人皆可在網(wǎng)上參與的新型廣播。通俗地講,“播客”是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸把有聲信息發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上,實現(xiàn)自助廣播。每個上網(wǎng)者都可借助“iPodder”軟件與便攜播放器將自己的聲音傳播出去,也可隨時選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時間以及收聽的方式。播客打破了傳統(tǒng)廣播的線性模式和把關(guān)人的操縱,實現(xiàn)了廣播的實時化和延時選擇,擺脫了“廣播節(jié)目時間表”的限制。播客廣播使傳統(tǒng)廣播機構(gòu)的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變,除了“內(nèi)容集納”之外,還有“內(nèi)容分銷”?！皬V播內(nèi)容被聽眾訂制并自動更新到訂閱者的‘內(nèi)容管理軟件’中,繼而下載到MP3等‘隨身播’中去,廣播機構(gòu)由此可以將‘窄播內(nèi)容’分銷給目標受眾”^[14],滿足了特殊聽眾的需要。

無論廣播還是“播客”,都能放大新聞的影響力,正如列寧所說,廣播是沒有距離的報紙。廣播把信息在瞬間傳播到數(shù)千里之外,是身外載體第一次超遠程的快捷延伸,使大眾同時感受新聞事件。廣播能引起社會強烈共鳴,在政治活動中起到政治動員的作用。廣播誕生后,各種政治勢力利用它進行講演和報道群眾聲音,煽動效果遠遠超過報紙,對政治宣傳發(fā)揮了空前的鼓動和組織作用。麥克盧漢認為,希特勒正是利用廣播煽起戰(zhàn)爭狂熱,成就了一個血腥的政體。廣播還是一種娛樂媒介,新聞的故事化或各種文藝表演,均可通過廣播繪聲繪色地傳播,給聽眾提供多種形式的娛樂。

2.電視的鏡像模式

電視泛指通過無線電波或?qū)Ь€,由光電變換系統(tǒng)快速、連續(xù)傳播圖像并伴有聲音的傳播媒介,包括無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視,并經(jīng)歷了從機械電視、電子管電視、晶體管集成化電視到數(shù)字電視的演變。電視作為影像媒介,整合多種感官的注意力,是擅長表現(xiàn)特寫畫面的媒介。

1936年8月,英國建立了世界上第一個電視臺,11月2日播出第一個節(jié)目。倫敦奧林匹克展覽廳內(nèi)坐著的幾百名觀眾,第一次看到了魔術(shù)般的景象。

電視圖文并茂,現(xiàn)場感極強,把場景直接呈現(xiàn)在觀眾面前,是一種向人腦注入鏡像的傳播模式。電視把“事象”直接呈現(xiàn)在觀眾面前,由觀眾親自去看、去觀察、去判斷。畫面和音響繪聲繪色地再現(xiàn)了真實的影像,不僅使觀眾聽到記者的口頭報道,也能看到新聞人物的形象和生活環(huán)境,親眼目睹事件的動態(tài)。面對電視圖像,觀眾有一種置身事件現(xiàn)場的感覺,思維方式發(fā)生了一場鏡像革命。

觀眾在接受電視圖像過程中,伴隨畫面的生動變換,聲音同時作用于聽覺,對信息的含義產(chǎn)生了深刻的體會。報紙、廣播把事實變成文字或語言意媒,是一種轉(zhuǎn)述方式,讀者、聽眾根據(jù)轉(zhuǎn)述想象發(fā)生的事件,很難還原事件的真象。由于記者不可能把事實絲毫不差地轉(zhuǎn)述出來,讀者和聽眾的感悟也不可能和原來的事實一樣,即使最真實的報紙和廣播新聞也不可避免地給受眾帶來某些不確定性。

電視的聲像互動以及對景物的真實再現(xiàn),使觀眾對事件清晰可見,很少加入思維的聯(lián)想。由于看電視很少動腦,與受眾倚賴文字和聲音的“想象力”不同,在電視畫面營造真實感的同時,伴隨觀眾感受的只能是“弱想象力”,正如麥克盧漢所言,電視是一種低參與度和深度介入的“冷媒介”。

電視作為初級綜合性媒介形態(tài),可以傳播文字、雕塑、音樂、舞蹈、戲劇、電影等多種意媒形式,具有極大的文化兼容性。電視加深了人類對社會的認識,傳播內(nèi)容的圖像逼真,容易讓人模仿報道的行為,所以電視是推廣產(chǎn)品與生活方式最有效的媒體。此外,電視技術(shù)廣泛應(yīng)用于教育、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、社會安全和國防領(lǐng)域,極大提高了生產(chǎn)過程的直覺性和準確性,推動了生產(chǎn)力的迅速發(fā)展。

電視這種鏡像傳播模式也有局限性。電視和廣播一樣都屬于線性傳播,敘事沿著事物的自然發(fā)展轉(zhuǎn)換畫面,按照媒體的意圖安排新聞的順序,觀眾的選擇性變得更加困難。電視傳播稍縱即逝,聲像保存需要錄制器械,對一般觀眾有一定難度。觀眾收視電視的時間和所看到的畫面受到媒體的控制,電視臺決定觀眾看什么和看多少,這就給一般觀眾造成這樣一種假象:電視上沒有播出的事件似乎就沒有發(fā)生,觀眾的視覺被控制在電視的議程里。

電視圖像是客觀圖景的攝錄,似乎對客觀事實沒有任何改變,觀眾確信它比其他媒體都更真實。如果電視鏡頭是人為設(shè)計的虛假場面,觀眾看到的仍然是逼真的畫面,卻無法識破它的虛假性,它的欺騙性就可能更大。由于電視圖像本身無法具有闡釋功能,如果沒有語言的解說,即便編排得異常全面、生動和逼真,觀眾也難從圖像中看到事實的真相,甚至對事實中生疏的人物與場景都無從知曉其名字和名稱。電視畫面離開解說,就是一出糊涂的啞劇。

3.網(wǎng)絡(luò)的全感互動模式

網(wǎng)絡(luò)是一種基于交互模式的全感電力媒介,把分布在不同地域的計算機與服務(wù)器連成巨大的信息系統(tǒng),使人們可以共享信息資源,包括全球網(wǎng)和局域網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播由各種網(wǎng)絡(luò)公司和其他站點實施信息編制和發(fā)送,通常簡稱網(wǎng)站,包括門戶網(wǎng)站、企業(yè)信息網(wǎng)站、社會公共機構(gòu)的宣傳網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站和信息搜索網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)起源于美國國防部在1969年創(chuàng)辦的阿帕計算機網(wǎng)(Arpanet)。當(dāng)時用4臺計算機互聯(lián)試驗,到1977年網(wǎng)絡(luò)節(jié)點達到57個,連接各類計算機100多臺。發(fā)展至今,互聯(lián)網(wǎng)已成為一個聯(lián)通全球無法計數(shù)的電腦終端系統(tǒng)。在1999年1月,全世界使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達1.58億,全球60億人中,有2.6%的人接入并使用互聯(lián)網(wǎng)。到2006年,全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶達10.5億多,增長速度驚人。我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用雖然起步較晚,1994年4月才實現(xiàn)與Internet的全功能鏈接,但發(fā)展勢頭很猛,到2007年我國上網(wǎng)用戶已達1.57億。一種電子傳媒從投入使用到擁有5000萬用戶所需要的時間,廣播用了38年,電視用了13年,有線電視用了10年,而互聯(lián)網(wǎng)在我國僅用了5年!

隨著技術(shù)的不斷完善,文字、圖像、聲音等多種手段的應(yīng)用,使互聯(lián)網(wǎng)已構(gòu)成交互、全鏈接、易復(fù)制、時效高、信息量超常的媒介。由于它在通信、資料檢索、客戶服務(wù)等諸多方面的巨大潛力,已從單純的信息渠道變成商業(yè)運營模式,甚至成為一種生活方式,滲透到人類生活的各個方面。互聯(lián)網(wǎng)的用戶正在以每年增加15%的速度迅猛發(fā)展,有人斷言,21世紀是第四媒體時代。

互聯(lián)網(wǎng)是融合一切媒介的媒介。網(wǎng)絡(luò)是推動媒體全球化的生力軍,把一切傳統(tǒng)媒介包容進去,成為自由的、個人的和公共的信息樞紐。網(wǎng)絡(luò)形成發(fā)散型傳播結(jié)構(gòu),以非線性方式把信息送達廣大受眾。這一萬維網(wǎng)擁有一切傳播技能和類型,既有人際傳播、組織傳播,也有大眾傳播,包容了印刷(打印機功能)、電影和廣播電視等功能齊全的傳播方式。同傳統(tǒng)媒介相比,網(wǎng)絡(luò)傳播匯聚了多種傳播手段,更加個性化,實現(xiàn)了點對面和點對點的傳播。在網(wǎng)絡(luò)上,國界區(qū)別已不明顯,不同國家的人可以實現(xiàn)直接交流,加速了全球化的進程。

互聯(lián)網(wǎng)是一種受眾高度參與的媒介,無疑又是個人的和公共媒介的高度融合,對它的任何控制都不能摧毀它的這一本性。它是雙向或多向的,并由使用者負責(zé)安排如何使用,在網(wǎng)上可以看到、聽到、嗅到甚至觸摸到你想得到的東西,成為人人自有的全感媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體和互動性給受傳者以全面的服務(wù),滿足他們對各種信息的需求,讓其在網(wǎng)上直接交流。通過寬帶網(wǎng),網(wǎng)民不僅可以像看電視一樣直接目睹新聞事件的發(fā)展,還可以隨時點擊、反復(fù)體會,發(fā)表對新聞事件的評論。

美國于2000年在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)大量博客作者,并成為一個熱門概念。博客原指網(wǎng)絡(luò)日志,作為互聯(lián)網(wǎng)新的傳播方式,任何人都可使用電子郵件在網(wǎng)站上完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)建和更新,美國學(xué)者稱它為“所有人對所有人的傳播”^[15]。2002年方興東先生的“博客中國”(www.blogchina.com)網(wǎng)站誕生,他認為博客網(wǎng)站是“博客+門戶、精英+草根”的信息媒介。所有人都可利用它傳播新聞和觀點,把關(guān)人的設(shè)障被延緩,言論自由的空間進一步擴大。博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上,擁有大量的用戶群,優(yōu)秀的博客內(nèi)容會吸引大量用戶瀏覽,擴大了網(wǎng)絡(luò)的影響力。

除了互聯(lián)網(wǎng),基于網(wǎng)絡(luò)模式的手機網(wǎng)也在形成。

手機又稱“移動電話”。它不是發(fā)布信息的獨立的新聞媒介,而是一種信息接收終端,可用于接收新聞機構(gòu)(報社、各類網(wǎng)站和電視臺)發(fā)出的信息。所謂手機報紙,是報社專門為手機用戶發(fā)送的新聞,實現(xiàn)了點對面的新聞移動傳播。手機具有交互性(Interactive)和雙向性,主要充當(dāng)人際通話工具,使用者享有前所未有的參與度。手機新聞一般短小精悍,不僅范圍廣,而且更新和傳播的速度快。手機的“貼身”特性,使信息傳播在任何時間、任何地方和任何人中進行,從而突破了時間、空間與對象的限制。手機短信較之面對面的電話,因為意媒是文字,使信息傳播更富想象空間。

手機的廣泛應(yīng)用,在某種程度上改變了人類接收信息的方式,減少人們對固定信息接收工具的依賴,促進了人際交流和跨媒體傳播。手機的功能拓展到發(fā)送圖片和影視節(jié)目,使受眾可利用它在網(wǎng)絡(luò)電視上收看新聞節(jié)目,突破了接收電視新聞的空間限制。手機還能控制人的行蹤,成為人群聚集的信息渠道,降低了大型社會活動的時間成本。在關(guān)鍵時刻,手機成為民眾不可控性的動員工具,民眾的意志將隨時被召喚而統(tǒng)一起來。