三、易形成主持人依賴

不管是實(shí)業(yè)家投資，還是個(gè)人理財(cái)，一般都會(huì)遵循一個(gè)原則，即“不把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里”。誰都知道，一旦這個(gè)籃子摔破，所有的努力與心血便可能全部化為烏有。從某種意義上來說，主持傳播則恰恰是犯了將所有雞蛋放在同一個(gè)籃子里的大忌。作為一種主要由主持人個(gè)人來實(shí)施的傳播，其對(duì)主持人的依賴是顯而易見的。不管是實(shí)際從業(yè)人員還是新聞研究人員都無法否認(rèn)，得力主持人的出場(chǎng)具有不可抗拒的力量，那種來自明星的光彩或明星的魅力在吸引受眾目光乃至引導(dǎo)社會(huì)輿論上具有不可低估的力量，他們“確實(shí)有一種‘占據(jù)屏幕’的素質(zhì)”。因而，主持傳播，尤其是當(dāng)主持人獨(dú)自一人實(shí)施傳播時(shí)，幾乎成了決定一檔節(jié)目能否成功的全部因素。如中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》的創(chuàng)辦者時(shí)間就曾毫不諱言地說：“沒有崔永元就沒有今天的《實(shí)話實(shí)說》”。美國(guó)廣播公司（ABC）新聞部經(jīng)理魯尼·阿利奇亦認(rèn)定，如果三大電視網(wǎng)都以同樣的方式報(bào)道同一消息，那么觀眾就會(huì)認(rèn)真考慮，哪一位主持人更受歡迎⁽²³⁾。

事實(shí)也是如此，當(dāng)一個(gè)主持人與某個(gè)欄目經(jīng)過一段時(shí)間磨合達(dá)到某種水乳交融或相得益彰狀態(tài)的時(shí)候，那個(gè)欄目實(shí)際上已離不開這位主持人，而一旦這位主持人出現(xiàn)不可抗拒的情況（如生病、休假、出差等），這個(gè)欄目就會(huì)大受影響。一個(gè)典型的例子是當(dāng)著名主持人王剛因事離開北京電視臺(tái)的《東芝動(dòng)物樂園》之后，這個(gè)欄目的收視率立即出現(xiàn)了大幅滑坡，欄目組不得已又請(qǐng)回了王剛。還有很多節(jié)目的成功，如中央電視臺(tái)的《開心辭典》、《幸運(yùn)52》，北京電視臺(tái)的《夫妻劇場(chǎng)》在很大程度上都是依賴其主持人王小丫、李詠與英達(dá)而存在和發(fā)展的。王小丫的生病以及李佳明的出國(guó)甚至曾讓《開心辭典》一度處于停播狀態(tài)。就連鳳凰衛(wèi)視在大力推進(jìn)其“三名”戰(zhàn)略（其一即為名主持人戰(zhàn)略）時(shí)，也不得不承認(rèn)：名主持人策略的最大危機(jī)就來自于此，當(dāng)名主持人離開時(shí)，他將帶走幾乎所有凝結(jié)在他身上的資源，媒體此前的造星努力也由此付諸東流。⁽²⁴⁾ 為了避免這種情況，有些欄目就會(huì)在主持人出差之前將節(jié)目事先錄好，還有的則會(huì)讓主持人在出差（如有的主持人外出拍戲）當(dāng)中抽空回來錄制節(jié)目。當(dāng)然，這還只是錄播節(jié)目，若是換了直播，主持人一旦出現(xiàn)變故，整個(gè)欄目受的影響就會(huì)更大。正因主持傳播對(duì)主持人的過分依賴，主持傳播對(duì)主持人的要求較之其他節(jié)目要求就會(huì)高出許多，它不僅要求主持人對(duì)傳播內(nèi)容有自己的見解，還要求他們能用個(gè)性化的語言表達(dá)出來，成為某種意義上的新聞采訪、編輯、評(píng)論、演講專家。但現(xiàn)實(shí)的情況往往是，“找一個(gè)好主持人實(shí)在是太難了”。一個(gè)得力的主持人既要有吸引受眾的明星風(fēng)采，又要具備各項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)，其成長(zhǎng)需要一定的空間和一段歷程，決不是一蹴而就的，至少在眼下的中國(guó)還很難做到，這不能不說是主持傳播的又一個(gè)不足之處。

思考題：

●何為主持傳播？其特點(diǎn)包括哪些方面？

●主持傳播與傳播意義上的大眾傳播相比其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在什么地方？

【注釋】

(1) 劉巖：《我眼中的日本電視新聞主持人》，《新聞知識(shí)》，1997年第3期。

(2) 吳郁：《誰來做主播——“主播”稱謂使用現(xiàn)狀》。

(3) 轉(zhuǎn)引自丁未：《回歸人際性：大眾傳播的另一個(gè)視野》，《現(xiàn)代傳播》，1997年第6期。

(4) 鄧文能：《人際傳播與主持人節(jié)目》，《廣電戰(zhàn)線》，1985年第11期。

(5) 楊乘虎：《試論新聞節(jié)目主持人的可信度》，《現(xiàn)代傳播》，1999年第1期。

(6) 楊乘虎：《〈面對(duì)面〉：人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新支點(diǎn)》，《現(xiàn)代傳播》，1998年第4期。

(7) 涂光晉：《廣播電視評(píng)論學(xué)》，新華出版社1998年版，第324～326頁。

(8) 轉(zhuǎn)引自阮小剛：《析電視新聞節(jié)目主持人》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1999年第5期。

(9) 丁未：《回歸人際性：大眾傳播的另一個(gè)視野》，《現(xiàn)代傳播》，1997年第6期。

(10) 俞虹：《節(jié)目主持人通論》，杭州大學(xué)出版社1996年版，第277頁。

(11) 鄭興東：《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》，新華出版社1999年版，第210頁。

(12) 〔英〕特倫斯·霍克斯著，瞿鐵鵬譯：《結(jié)構(gòu)主義與符號(hào)學(xué)》，上海譯文出版社1997年版，第128頁。

(13) 鄭興東：《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》，新華出版社1999年版，第231頁。

(14) 孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，三聯(lián)書店2003年版，第49頁。

(15) 同上，第36頁。

(16) 孫玉勝：《培養(yǎng)電視評(píng)論員》，《新聞出版報(bào)》，1995年7月19日。

(17) 〔美〕馬克·波斯特：《第二媒介時(shí)代》，南京大學(xué)出版社2001年版，第84頁。

(18) 《馬克思恩格斯全集》（第11卷），第212頁。

(19) 轉(zhuǎn)引自唐亞明：《走進(jìn)英國(guó)大報(bào)》，南方日?qǐng)?bào)出版社2004年版，第364頁。

(20) 〔美〕尼爾·波茲曼著：《童年的消逝》，廣西師范大學(xué)出版社2004年版，第47頁。

(21) 甦王、汪圣安著：《認(rèn)知心理學(xué)》，北京大學(xué)出版社1992年版，第317頁。

(22) 轉(zhuǎn)引自李彬：《傳播學(xué)引論》，新華出版社1993年版，第129頁。

(23) 〔美〕芭芭拉·馬圖索：《美國(guó)電視明星》，中國(guó)廣播電視出版社1987年版，第275頁。

(24) 鐘大年、于文華：《鳳凰考——鳳凰生存空間的八個(gè)議題》，北京師范大學(xué)出版社2004年版，第66頁。