二、虛擬空間中“族群（Group）”傳播形態(tài)的萌芽

目前社會還遠(yuǎn)沒有達(dá)到信息的高度公共化，在線信息時代也只是剛剛開始，人類傳播在虛擬空間的全面展開只停留在一個預(yù)言和設(shè)想階段。但目前，建立在網(wǎng)絡(luò)“虛擬社區(qū)”基礎(chǔ)上的新的傳播方式正在萌芽，正如前面所說，我們暫時稱呼它們?yōu)椤癎roup”傳播形態(tài)。

它們具有以下幾個共同的特征：在相同的興趣或者一致的追求目標(biāo)基礎(chǔ)上建立起虛擬空間中的“Group”；“Group”成員關(guān)系建立在平等、對話基礎(chǔ)上，有顯在或者是潛在的集體榮譽(yù)感；“Group”具有信息過濾功能，信息來源更直接，不僅僅依賴傳統(tǒng)媒介，甚至直接來自事件的經(jīng)驗(yàn)者；人際傳播為主要傳播方式。目前主要有以下幾種類型：

（一）網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具建構(gòu)起的“Group”交互平臺

騰訊QQ、MSN、新浪UC、網(wǎng)易泡泡、雅虎通、TOM—Skype等是目前主要的六種網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具，騰訊QQ為國內(nèi)最大用戶，MSN在世界范圍內(nèi)為主流的即時通訊工具，這些即時通訊工具建構(gòu)起一種“Group”的交互平臺。

我們以MSN為例，個人使用MSN最初往往是為了聯(lián)絡(luò)遠(yuǎn)方的朋友，作為溝通朋友的在線個人工具，后來隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和個人交往的推進(jìn)，因?yàn)槟骋活惞餐掝}或者是愛好在趨向上的契合，于網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成一個“Group”，他們可能處于不同的城市或者國家，當(dāng)然也許就生活在同一個大城市中?！癎roup”成員的多少取決于個人在網(wǎng)絡(luò)上的活躍程度和交往范圍，有些人的MSN“Group”成員只有幾個人，有些人的成員列表達(dá)到了上百個，甚至還有更多。這個依賴MSN建立起來的“Group”，實(shí)際上組成了一個個人信息交流的平臺，在這個平臺上，相關(guān)的信息從四面八方匯集過來，有交流有反饋，也支持多人共時在線討論，信息交流無論在范圍上還是在深度上，都要比傳統(tǒng)的大眾媒介更符合個人的興趣和需求，構(gòu)成了一個帶有人際傳播特點(diǎn)的“Group”信息網(wǎng)絡(luò)。

我們前面談到的六種網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具，大多都可以和手機(jī)綁定，也就是說我們可以通過手機(jī)與網(wǎng)上的MSN“Group”成員實(shí)現(xiàn)移動交流。

（二）網(wǎng)絡(luò)論壇的“Group”信息共享平臺

我們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到各種名目繁多的論壇，這些論壇大部分是基于一些共同的愛好建立起來的交流平臺，例如，討論探險問題的論壇、交流攝影經(jīng)驗(yàn)的論壇等；也有的是基于職業(yè)身份的一種延伸，例如，國際貿(mào)易論壇、記者論壇等等。

我們以1999年成立的“獨(dú)立媒體中心”（www.Indymedia.org）為例，這是由世界范圍內(nèi)的新聞記者組成的信息交流平臺。這里發(fā)表了大量被主流媒體過濾掉的稿件，成為全世界的記者以及愿意探討新聞?wù)嫦嗟娜私M成的信息共享平臺和交流平臺。在傳統(tǒng)媒介壓力之外建立起來的這個獨(dú)特的交流群體，不是基于現(xiàn)實(shí)的利益關(guān)系或者是其他社會關(guān)系的影響，而是以對職業(yè)信念的追求為紐帶，他們在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域僅僅是專業(yè)的寫手，在網(wǎng)絡(luò)論壇中，既是信息的提供者、傳播者，也是信息的接受者，具有雙向的傳播身份。是網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)揮“Group”傳播功能一個比較突出的例子。

對于一些最常見的基于共同愛好建立起來的論壇而言，其信息交流的集中、細(xì)化以及個性化程度是傳統(tǒng)媒體功能所無法代替的，當(dāng)論壇初具規(guī)模后，“Group”特征逐漸顯露。例如，基于攝影愛好建立起來的“色影無忌”論壇是目前國內(nèi)知名的攝影論壇，在創(chuàng)建初期主要建立在對攝影器材的共同興趣上，圍繞器材展開信息的收集、過濾和交流，隨著論壇的發(fā)展壯大，“Group”身份得到牢固的確認(rèn)。在這個相同愛好的群體里，也會有很多其他一致的愛好被發(fā)掘出來，又形成大的論壇內(nèi)的小的群落。在論壇大群落中，也會產(chǎn)生類似社會交往中的政治斗爭和傾軋，以及權(quán)威樹立等等，一旦論壇外部的人要詆毀論壇，“虛擬村落”中共同的榮譽(yù)感又會體現(xiàn)出來。論壇在交流愛好的同時，也漸漸充當(dāng)“Group”成員其他新聞信息交流討論的場所，還提供了專門的精神和感情的宣泄場所，發(fā)起或者是組織共同的出游活動，甚至也可以在這里進(jìn)行網(wǎng)上購物或者是二手機(jī)器的交易等等，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化活動，意味著“色影無忌”論壇的“Group”成員，工作之余的大部分精力可能被消耗在這里，人的精力和時間都是有限的，這意味著他們將對傳統(tǒng)媒體付出更少的注意力。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲“Group”交互平臺

盡管電子游戲在國內(nèi)目前充滿爭議，但電子游戲在全世界范圍內(nèi)的普及越來越成為傳統(tǒng)媒體最為有力的競爭對手。

1970年代初，電子游戲在美國出現(xiàn)，直到1990年代才真正成熟起來，盡管只有三十年左右的歷史，而且只是一個提供娛樂的平臺，與傳統(tǒng)媒介不同的是，電子游戲不提供關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的新聞信息以及知識教育，只是提供一個模擬現(xiàn)實(shí)世界的娛樂平臺，游戲者可以超越現(xiàn)實(shí)社會的身份，在游戲中扮演自己喜歡的角色，實(shí)現(xiàn)不可能完成的任務(wù)。隨著虛擬仿真（Virtual Reality Environments）技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電子游戲提供的游戲空間越來越具有視覺上的真實(shí)效果，游戲者也越來越多地把自己融入到所扮演的角色中，游戲的情境也由最初的模擬簡單的打斗，到模擬已經(jīng)發(fā)生過的現(xiàn)實(shí)世界的戰(zhàn)爭，模擬未來世界和古代世界的所有大膽的假想事件，真實(shí)世界的時空觀念在這里被徹底打破或者解構(gòu)，但真實(shí)世界的人際關(guān)系、社會交往方式以及價值觀念越來越多地被帶入到游戲世界中。人們注意到電子游戲已經(jīng)不再僅僅是現(xiàn)實(shí)生活之外的一種娛樂和放松方式，或許正在成為一部分人的生活方式。傳統(tǒng)媒介的娛樂能力也就無法吸引他們的注意力了。我們不禁要問，未來社會究竟哪一種媒介會作為主流娛樂方式？或者還有可能出現(xiàn)類似電視時代那么集中的主流娛樂媒介嗎？

電子游戲的愛好者，特別是在角色扮演（Role Play Games簡稱RPG）類游戲中，例如《暗黑破壞神》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《傳奇》、《奇跡》等知名游戲中，游戲者在網(wǎng)絡(luò)上招兵買馬，選擇扮演的角色，組成虛擬世界中攻守同盟的“Group”，在一個約定的時間集體去攻打一個城池，虛擬戰(zhàn)場上的榮譽(yù)感和友誼使他們結(jié)成一個堅(jiān)固的團(tuán)體。在這個虛擬的世界里，不僅僅只是為了部落利益的爭斗或者是無盡的緊張任務(wù)，也有類似現(xiàn)實(shí)世界的社會交往，例如在買東西的場景中，可能會有機(jī)會認(rèn)識“Group”之外的陌生人，通過網(wǎng)絡(luò)對話框展開對話交往，在聊天的過程中，逐漸熟悉成為朋友，甚至也發(fā)生網(wǎng)絡(luò)人物之間的戀愛故事?！癎roup”群體之間也可以利用對話框做交互的平臺。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系也可以延續(xù)到現(xiàn)實(shí)世界中，甚至也有人把網(wǎng)絡(luò)虛擬的世界看作是自己更重要的社會存在方式，真實(shí)世界的生活反而成為網(wǎng)絡(luò)生活的延續(xù)。在這個意義上，電子游戲就不僅僅只是一種娛樂休閑的方式了。此外，在體育類游戲、即時戰(zhàn)略游戲，以及第一人稱射擊游戲中，這種“Group”的概念都普遍存在。

我們不得不注意到，電子游戲首先俘虜?shù)哪贻p一代受眾，他們已經(jīng)成長起來，漸漸成為具有獨(dú)立消費(fèi)能力的群體，電子游戲的商業(yè)價值越來越受到關(guān)注。2004年在美國出現(xiàn)了第一家在電子游戲中售賣商品的公司，無疑這是一個值得關(guān)注的新的商業(yè)增長點(diǎn)，廣告商越來越擔(dān)心傳統(tǒng)媒體目標(biāo)人群的老齡化趨勢。

（四）個人網(wǎng)絡(luò)出版“Group”交互平臺

1.Blog（Weblog）

“Blog”這一新的詞匯起源于“Weblog”，而“Log”的意思是“航海日志”，撰寫“Weblog”的人被稱為“Blogger”或“Blog writer”，通常翻譯為“博客”。“Blog”是繼E-mail、BBS（Bulletin Board Service，公告牌服務(wù)）^[20]之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。“Blog”最初是一些程序員嘗試在網(wǎng)上推出超鏈接形式的日記，張貼自己在技術(shù)層面的思考心得和個人生活方面的休閑內(nèi)容。從1998年開始，這些分散的“Blog”被收集起來，一個新的“Blog”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成。但“Blog”的日常維護(hù)需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知識，這成為“Blog”實(shí)現(xiàn)大眾普及的技術(shù)門檻。1999年出現(xiàn)了免費(fèi)提供的“Weblog”服務(wù)和簡便易學(xué)的“Blog”技術(shù)，“Blog”才得以迅速推廣，“Blog”托管服務(wù)商（BSP）也隨之出現(xiàn)。^[21]

個人使用“Blog”寫作軟件，可以在網(wǎng)絡(luò)上建構(gòu)自己的個人寫作空間，選擇部分或者是全部開放給網(wǎng)絡(luò)公眾，“Blog”實(shí)際上是不斷通過個人網(wǎng)頁發(fā)布個人寫作的內(nèi)容、簡短信息或者是文章摘錄，也包括個人收藏的圖片和音樂等等，這些內(nèi)容以時間順序排列的方式呈現(xiàn)出來，用戶可以方便地管理和維護(hù)自己的“Blog”，而不必像其它類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如BBS、聊天室等）那樣要受到來自系統(tǒng)管理的限制。“Blog”之間的交流主要是通過回溯引用（Trackback）和留言評論（Comment）的方式來進(jìn)行的，“從交往形態(tài)考察，網(wǎng)志空間（Blogosphere）設(shè)定了積極的讀者、作者、編者互動轉(zhuǎn)換關(guān)系”^[22]，個人為了不同的目的可以創(chuàng)建自己的一個或多個“Blog”。目前“Blog”最多用于個人出版，也有用于商業(yè)公司的內(nèi)部交流和教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域。另外，許多新的應(yīng)用也相繼出現(xiàn)。例如“Moblog”（通過移動通信設(shè)備書寫“Blog”）。

“Blog”的傳播意義在于：它提供了新的人際交流方式；建構(gòu)起以個人為中心的信息過濾和知識管理；實(shí)現(xiàn)了個人傳播出版。

通過“Blog”建構(gòu)起“Group”交際平臺，與MSN更多具有私人交往性質(zhì)的“Group”交際平臺不同，“Blog”建構(gòu)起的“Group”交際平臺具有半私人半公開的社會媒介功能，例如，通過“Blog”所帶有的搜索引擎功能，不僅可以互訪瀏覽他人的“Blog”，還可以多人共同建構(gòu)一個“Blog”，在這個“Blog”中，可以容納數(shù)個人或者一個小的群體參與對某個問題的討論，“Blog”在這個意義上更像一個會議室，或是一個信息交流的廣場，所有的信息都可以向網(wǎng)絡(luò)開放?！癇log”的超鏈接功能還可以建構(gòu)起一個“朋友樹”，在“朋友樹”里可以看到你的朋友又有哪些朋友，可以自由選擇是否將這些朋友加為你的好友，只要有足夠的精力，交往和訪問的范圍可以達(dá)到幾何級數(shù)的增長。

“Blog”也逐漸開始顯露出與傳統(tǒng)媒介的競爭能力，從克林頓的性丑聞、“9·11”、伊拉克戰(zhàn)爭到2004年的美國大選，“Blog”正實(shí)現(xiàn)著以一種獨(dú)立的媒介力量影響著社會傳播。

2.Wiki

Wiki源于夏威夷語的“Wee kee wee kee”，原意是“快點(diǎn)”的意思。Wiki在這里是指動態(tài)的個人或群體網(wǎng)絡(luò)協(xié)同寫作工具，既可以自由地創(chuàng)建和修改自己的作品，也可以與其他伙伴共同創(chuàng)作，同時支持瀏覽。Wiki的寫作者自然構(gòu)成了一個網(wǎng)絡(luò)群落，Wiki系統(tǒng)為這個群落提供簡單的交流工具。與其它超文本系統(tǒng)相比，Wiki沒有復(fù)雜的操作障礙，有使用方便及開放的特點(diǎn)，Wiki系統(tǒng)可以幫助我們在一個網(wǎng)絡(luò)群落內(nèi)共享某領(lǐng)域的知識。例如，維基媒體基金會（Wikimedia Foundation Inc.），它開始于2001年，依賴公眾捐贈來運(yùn)行，基于Wiki的免費(fèi)并且全部開放的百科全書協(xié)作編寫計(jì)劃，任何人都可以編輯維基百科中的任何文章及條目，參與者來自世界各地，到2004年的3月，已經(jīng)大約有6 000名參與者編寫了50種語言的600 000篇條目。每天都有來自世界各地的許多參與者進(jìn)行數(shù)千次的編輯和創(chuàng)建新條目。中文維基百科正式開始于2002年10月，目前已經(jīng)有23 201個條目。這一龐大的創(chuàng)作集體，有基于維基網(wǎng)絡(luò)提供的交流、討論和糾錯的平臺作為溝通的渠道，少數(shù)的專職人員和來自世界各地的義務(wù)編輯建構(gòu)起一個巨大的合作群體。

這種個人化的網(wǎng)絡(luò)出版（Blog）或者是集體合作的網(wǎng)絡(luò)出版（Wiki），實(shí)際上是傳統(tǒng)的“紙媒”在網(wǎng)絡(luò)空間中的另一種可能的生存狀態(tài)，紙質(zhì)媒介的網(wǎng)絡(luò)個人化延伸只是這種傾向的案例之一。

此外，我們還可以看到熟悉的廣播媒介在網(wǎng)絡(luò)空間中的個人化生存。網(wǎng)絡(luò)廣播使很多人都可以自辦廣播，因?yàn)椴恍枰暾垐?zhí)照、支付執(zhí)照費(fèi)以及購買高昂的播出設(shè)備的費(fèi)用。^[23]個人網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)的廣播媒介與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，作為一種新的個人化表達(dá)的途徑，個人網(wǎng)絡(luò)廣播如同“Blog”一樣，只是聲音作為一種主要的符號載體。廣播愛好者通過網(wǎng)絡(luò)，傳遞自己的聲音作品，例如：小說、戲劇或者是詩歌、樂曲等等，交流和反饋的渠道與“Blog”類似，具有共同愛好的網(wǎng)絡(luò)廣播愛好者結(jié)成一個個“Group”群落。

因此我們有理由相信，傳統(tǒng)意義上的大眾媒介將不得不面臨著新的傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，當(dāng)然這并不意味著大眾媒介在未來一定會走向個人化的傳播或者是瓦解，只是大眾媒介有必要研究未來傳播的趨勢，調(diào)整大眾媒介的傳播理念、傳播途徑、傳播方式以及傳播的內(nèi)容，因?yàn)樯鐣枰兔浇榧夹g(shù)的發(fā)展，往往不顧忌我們情感上的需要和社會成本，以一股巨大的推動力量推著我們，使我們被迫前行、變革。