中央黨校文史部文學室主任、教授、博士生導師　范玉剛

云南省玉溪市有著獨特的自然景觀和良好的生態(tài)環(huán)境，以及世界性價值的文化多樣性樣本與多民族、民間文化的原生態(tài)資源，這些豐富性的存在樣態(tài)越來越成為現(xiàn)代人和藝術(shù)家尋夢的后現(xiàn)代生態(tài)家園，成為當代中國人的精神信仰之地與多民族的心靈棲息地；這些獨特稟賦的自然資源和豐富多樣的民族文化積淀使其具備了打造全域旅游目的地，塑造特色小鎮(zhèn)典范項目的條件。正是基于對自身基礎的充分認知和文化自信，玉溪市委、市政府把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育，是非常有眼光和遠見的，而且高起點規(guī)劃、舉措得當，完全有可能把玉溪建成全國知名旅游目的地，成為旅游大市、旅游強市。

筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管玉溪市旅游資源豐富、文化積累深厚、民族文藝演藝有一定的市場基礎，但其文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在認識不到位、影響力不夠、項目推進緩慢、規(guī)劃銜接不夠、體制機制不活等問題，導致玉溪文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)比較初級、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、產(chǎn)品附加值不高，文化與經(jīng)濟（旅游、農(nóng)業(yè)、裝備制造業(yè)、高科技等）、民眾日常生活的融合不夠深入；其主導產(chǎn)業(yè)帶動性不強，文化旅游品牌缺失，品牌溢出效應不明顯。面對全國日益高漲的文化旅游熱和大眾消費結(jié)構(gòu)的升級，玉溪市因其資源粗放式開發(fā)，造成有效供給力不足，對外來游客的消費吸納力不強，文化旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻率不高，特色文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足，經(jīng)濟發(fā)展的引擎作用不明顯。資料顯示，玉溪作為旅游資源大市，尚未成為旅游目的地：游客平均停留天數(shù)僅為1.76天，列全省倒數(shù)第一。經(jīng)驗表明，要想留得住人，就要有足夠吸引力的產(chǎn)品（服務）及其可消費的文化內(nèi)容，以及旅游產(chǎn)品品位的提升。應注意到玉溪的文化旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增速放緩的背景下逆勢上揚，市委、市政府在三年行動計劃中提出力爭使文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重的10%以上，這不僅意味著它是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，有利于增強城市經(jīng)濟實力，還意味著城市綜合實力尤其是軟實力的提升，是城市美譽度的提高和魅力形象的建構(gòu)，是城市綜合性效益和多維度價值的體現(xiàn)，表征著它將成為區(qū)域性的文化發(fā)展中心和價值傳播高地。

實現(xiàn)目標的關(guān)鍵在于找準文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坐標系，理清思路，真正培育切合玉溪資源稟賦特點和民族文化氣質(zhì)的支柱性主導產(chǎn)業(yè)類型，率先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破，發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應，使玉溪成為區(qū)域性中心城市，成為云南省面向南亞東南亞的文化生產(chǎn)中心、文化傳播中心，并以其實力形成與昆明、麗江成鼎足之勢的區(qū)域性中國文化發(fā)展高地。在此，著力關(guān)注以下幾個問題：玉溪在發(fā)展全域旅游中適合什么模式？在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中如何與美麗鄉(xiāng)村建設相結(jié)合？在打造旅游小鎮(zhèn)中如何凸顯地方和民族文化特色？如何以文化創(chuàng)意盤活豐富的文化資源和提升休閑旅游的文化品質(zhì)與品位？如何在城鄉(xiāng)一體化的現(xiàn)代化進程中增強文化自信？