民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與民族文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。將創(chuàng)意理論用于文化旅游產(chǎn)業(yè)研究，可推動創(chuàng)意經(jīng)濟學(xué)、旅游經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科的整合與發(fā)展，拓展旅游經(jīng)濟學(xué)的研究領(lǐng)域，具有重要的學(xué)術(shù)價值。湘西地區(qū)集中了優(yōu)質(zhì)的民族文化旅游資源，立足創(chuàng)意元素實現(xiàn)科學(xué)運作是湘西地區(qū)實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化的重要保障。充分發(fā)揮湘西地區(qū)的民族文化優(yōu)勢，用創(chuàng)意的無限性來彌補資源的有限性，對于促進湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級與可持續(xù)發(fā)展、發(fā)展壯大民族地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)都具有重要的現(xiàn)實意義。

本書旨在立足湘西地區(qū)民族文化資源優(yōu)勢，借助創(chuàng)意元素實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，探索依托創(chuàng)意實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)與市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的路徑，推進湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本書重點研究如何通過民族文化資源的創(chuàng)意開發(fā)，豐富和提質(zhì)現(xiàn)有民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品體系，建立旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，創(chuàng)新運營模式提升民族文化旅游資源的產(chǎn)業(yè)附加值，改變發(fā)展方式推動民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為湘西地區(qū)居民提供脫貧致富的途徑。

本書著重探討了以下問題:

(1)湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力機制。民族文化的開發(fā)價值是民族文化旅游創(chuàng)意價值實現(xiàn)的核心驅(qū)動力，游客需求層次的提高和市場競爭程度的提升是民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要創(chuàng)意人才群體形成、政府政策支持和居民積極參與，還需要資金、技術(shù)和環(huán)境等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素作為保障，特別是要打造區(qū)域文化創(chuàng)新的軟實力。研究發(fā)現(xiàn)，社區(qū)參與水平對民族文化旅游創(chuàng)意開發(fā)中的社區(qū)居民態(tài)度具有顯著正向影響，必須重視居民支持度和參與積極性。以《魅力湘西》為例，發(fā)現(xiàn)其成功得益于立足民族文化資源，堅持市場化運作，并充分利用政府政策等外部環(huán)境的有利條件。

(2)湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)機制。湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，要重視民族文化特色的挖掘與創(chuàng)意，以產(chǎn)品深度挖掘和結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主要目標(biāo)，以“旅游+”為主要的途徑，形成功能層次、數(shù)量層次和級別層次科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品體系。本書分析了民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的體系內(nèi)容，特別是旅游景區(qū)、旅游演藝和旅游商品等重點旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)思路和途徑，并以鳳凰為例分析其民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主要策略，以里耶和老司城為例分析遺址型旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的困境和思路，并重點探討了湘西地區(qū)旅游商品開發(fā)的難題。

(3)湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營機制。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營模式的本質(zhì)是創(chuàng)意作用于旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)造、營銷渠道、產(chǎn)品消費四大環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上的旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的增值過程，具體來說就是通過挖掘區(qū)域民族文化旅游資源產(chǎn)生創(chuàng)意，從游客需求出發(fā)設(shè)計創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。本書以湘西地區(qū)的知名文化節(jié)慶為例分析利用創(chuàng)意模式實施文化旅游營銷的主要思路;以《魅力湘西》和《天門狐仙》為例對湘西地區(qū)的旅游演藝運營模式進行了分析;以苗寨、土家寨和侗寨為例，分析了湘西地區(qū)民族村寨運營開發(fā)的思路，特別提出要重視鄉(xiāng)村能人在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的作用。

(4)湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展特征顯著，創(chuàng)意是民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)品融合開發(fā)、市場融合營銷和產(chǎn)業(yè)融合升級的重要條件;旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展特征顯著，與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展也具有一定的耦合關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對湘西地區(qū)城鎮(zhèn)化的促進作用比較有限，但對區(qū)域商品市場發(fā)展具有明顯推進作用，旅游的富民作用尤其顯著。書中以溆浦雪峰山生態(tài)文化旅游開發(fā)和古丈茶旅融合發(fā)展為例，分析了實現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)與區(qū)域扶貧開發(fā)的融合機制。

(5)湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。由于基礎(chǔ)薄弱，湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，包括產(chǎn)品創(chuàng)意層次較低、高層次人才缺口較大、產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素支撐不足、產(chǎn)業(yè)運營水平偏低、發(fā)展政策不完善、發(fā)展環(huán)境不成熟等問題。針對湘西地區(qū)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的困境，提出要夯實產(chǎn)業(yè)要素支撐，組建協(xié)同創(chuàng)新中心;立足創(chuàng)意，培育民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品體系;創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值;科學(xué)運作，轉(zhuǎn)變民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制;完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，優(yōu)化民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。