七　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：高點(diǎn)擊率之痛

互聯(lián)網(wǎng)是最先對“注意力經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生狂熱的行業(yè)，同時(shí)也是最先引起人們對該理論進(jìn)行反思的行業(yè)。在追求注意力、吸引眼球的觀念的引導(dǎo)下，各個(gè)網(wǎng)站投入巨資進(jìn)行廣告宣傳和炒作，以期吸引眼球，增加點(diǎn)擊率。最后，網(wǎng)站獲得了“注意力”但卻缺乏有效的贏利模式，結(jié)果導(dǎo)致“注意力”無法轉(zhuǎn)化成為收入，造成巨大的虧損。在2000年以后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)陷入冬天的日子里，人們不斷對此進(jìn)行反思。然而奇怪的是，人們很快就忘記了在那個(gè)冬天里倒下的大批網(wǎng)站，并從活下來的“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”等網(wǎng)站找到了新的支持點(diǎn)——“注意力”的價(jià)值要被接受需要時(shí)間。言外之意是，注意力并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是廣告主沒有認(rèn)識(shí)到注意力的價(jià)值。

正因如此，在今天的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“注意力經(jīng)濟(jì)”依然是主流，而注意力失效的例子也比比皆是。

以新聞性網(wǎng)站“南方網(wǎng)”為例。根據(jù)報(bào)道，早在2006年，南方網(wǎng)就名列國內(nèi)省級地方新聞網(wǎng)站前三位，位居全國新聞網(wǎng)站十強(qiáng)，在全球800萬家各類網(wǎng)站中，流量排名在700位左右，日均中英文新聞信息發(fā)布量達(dá)3000條以上，日均點(diǎn)擊量4000萬人次，最高達(dá)6000萬人次。

日均4000萬人次，最高達(dá)6000萬人次的點(diǎn)擊量是否算一個(gè)巨大的“注意力”呢？這毫無疑問。要知道，全世界最大的報(bào)紙《讀賣新聞》其發(fā)行量也不過1002萬份（2008年）。那么“南方網(wǎng)”每年的廣告收入有多少呢？少得可憐。據(jù)了解“南方網(wǎng)”的人士介紹，其每年的廣告收入不到100萬元。如果“南方網(wǎng)”不是背靠實(shí)力雄厚的南方報(bào)業(yè)集團(tuán)以及當(dāng)?shù)卣?，那么它早已?jīng)破產(chǎn)了。

不僅新聞網(wǎng)站，當(dāng)下十分火熱的博客網(wǎng)站也面臨同樣的困惑。有關(guān)資料顯示，全球目前博客數(shù)量突破7000萬個(gè)，平均每秒誕生1.4個(gè)博客、新增博客文章17篇，在全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中，博客網(wǎng)站已增至22家。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《2007年中國博客調(diào)查報(bào)告》顯示，截止到2007年11月底，中國博客空間已達(dá)7282萬個(gè)，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬，平均近每4個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)博客作者。而不到一年之后，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)博客研究組（CNNIC）發(fā)布的《2008年中國博客調(diào)查報(bào)告》則顯示截至2008年8月底，中國的博客作者達(dá)到8748.5萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的36.6%，如此龐大的數(shù)量所產(chǎn)生的流量和所吸引的眼球也是極其龐大的，明星徐靜蕾僅用了620天就成為世界上第一個(gè)博客點(diǎn)擊量過億的博主。按照“注意力經(jīng)濟(jì)”的邏輯，如此龐大的“注意力”理當(dāng)創(chuàng)造同樣巨大的商業(yè)價(jià)值，然而沒有，迄今為止，沒有一家博客網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)真正的贏利。

點(diǎn)擊率上去了，真正的收益卻遲遲不見，問題到底出在哪里？

內(nèi)容為王，發(fā)行量等于廣告額，點(diǎn)擊率就是商業(yè)價(jià)值，注意力至上，這些看上去很美的金科玉律卻沒有換來真金白銀，看來是到了反思的時(shí)候了。

【注釋】

(1) 4A是美國廣告公司協(xié)會(huì)英文名稱The American Association of Advertising Agencies的縮寫。

(2) 《中國電視購物發(fā)展報(bào)告2008-2009》，2008年6月。