2010媒體公信力調(diào)查報告

隨著媒介市場化程度的不斷加深，在媒介競爭異常激烈的今天，媒介的公信力問題越來越受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。社會對媒介公信力的概念認(rèn)知也經(jīng)歷了一個由淺入深的過程。在過去的計劃經(jīng)濟(jì)時代，媒介的主要工作是完成黨的宣傳任務(wù)，財政完全由政府負(fù)擔(dān)，同時也由于受眾的媒介素養(yǎng)有限，那時的媒介不用太多地關(guān)注受眾對媒介及其內(nèi)容的主觀體驗(yàn)，媒介自身也難以形成公信力的概念。但隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸明晰起來后，媒體開始被逐漸推向市場。財政撥款的減少直至完全地自負(fù)盈虧，媒介競爭的加劇使得媒介不得不重視受眾的需求。而受眾方面，媒介素養(yǎng)的提升，對媒介的要求與期望的提高，也使媒介的受眾本位觀得以確立，媒介也更加關(guān)注受眾對自身信用程度的感知。日益市場化的現(xiàn)實(shí)使得一系列與市場化運(yùn)作相關(guān)的概念在媒介從業(yè)者的頭腦中出現(xiàn)，而媒介公信力便是媒介在努力爭取受眾的媒介實(shí)踐中逐步形成，并且越來越受到重視的媒介議題之一。

近十年來，中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校的媒體學(xué)者做了很多關(guān)于媒介公信力的研究，這些研究在媒介公信力的定義、內(nèi)涵、評價體系的建構(gòu)等方面成果頗豐，對媒介行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義與參考價值。與之前的研究不同的是，我們將媒介公信力作為媒介影響力評價指標(biāo)體系的一個因子，受眾注意、接觸并接受媒介傳播的內(nèi)容之后，媒介對受眾的影響程度取決于媒介對受眾的公信力，公信力高的媒介，傳播的內(nèi)容具有較強(qiáng)的可信度，受眾因接受這些內(nèi)容而改變態(tài)度的可能性以及態(tài)度改變的程度都會更大一些?？紤]到研究的目的以及調(diào)查的可行性，本次調(diào)查采用媒介公信力調(diào)查法中的絕對公信力來評估現(xiàn)階段媒介公信力狀況。絕對公信力調(diào)查法指直接詢問被訪者對于某一媒體的信任程度，并采用十分制進(jìn)行測量，十分制的采用可以讓本次的調(diào)查結(jié)果與國內(nèi)其他媒介公信力調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行比較。