第四節(jié)　案例:《唐山大地震》與杭州城市品牌營(yíng)銷

《唐山大地震》本身就是一部由政府為主投資、策劃、推動(dòng)并全程運(yùn)營(yíng)的影片，帶有“唐山市政府定制電影”的特色，也貫徹了“城市電影營(yíng)銷”的思路。該片投資1.2億，唐山市政府投入6000萬(wàn)，他們期望能通過(guò)這部電影向世人彰顯唐山的城市形象和唐山人的精神面貌，希望借電影“軟實(shí)力”助推城市發(fā)展“硬崛起”的宏大設(shè)想，希望讓更多的人認(rèn)識(shí)新唐山。^[8]如果說(shuō)在《非誠(chéng)勿擾》的喜劇愛(ài)情氛圍中，杭州城市品牌形象是直接正面植入；那么，在這部描寫(xiě)大地震災(zāi)難的電影中，杭州城市形象的植入則需要更加巧妙，它是作為“唐山”的對(duì)應(yīng)面而存在的。

圖7-2　《唐山大地震》中的杭州劇照（浙江大學(xué)之江校區(qū)）

馮小剛導(dǎo)演的這部作品改編自浙江籍作家張翎的小說(shuō)《余震》，影片講述了唐山大地震給一個(gè)家庭帶來(lái)的打擊，以及這個(gè)家庭重新鼓起勇氣生活下去的故事。因此，除了地震發(fā)生地“唐山”之外，還要出現(xiàn)另一個(gè)城市，這座城市將用自己的美麗與包容，以及創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與希望，撫平慰藉唐山人經(jīng)歷大地震后那家庭破碎、飽受創(chuàng)傷的心靈。因此，杭州柔和亮色的光影基調(diào)一反電影前面的抑郁與凝重，杭州城市的“品質(zhì)生活”更是撫慰了人們緊張的心情，讓人們從悲傷的氛圍中走出來(lái)，重新尋找生活的美好。如果說(shuō)，電影開(kāi)篇中地震場(chǎng)景讓觀眾覺(jué)得壓抑而震撼，畫(huà)面轉(zhuǎn)到杭州時(shí)色調(diào)頓時(shí)明亮。因此，在《唐山大地震》中，杭州更多是以“唐山”的對(duì)應(yīng)面出現(xiàn)的。與《非誠(chéng)勿擾》中重點(diǎn)推介西溪濕地一處自然景觀不同，在電影《唐山大地震》中，杭州的鏡頭里面幾乎處處呈現(xiàn)美景——浙江大學(xué)之江校區(qū)的靜謐古典，楊公堤的綠柳成蔭，永福寺的肅穆安詳，保俶塔的精致古樸，九溪玫瑰園的溫馨舒適……通過(guò)電影場(chǎng)景與色調(diào)的反襯與對(duì)比，配以巧妙的鏡頭蒙太奇組接，顯現(xiàn)出平和、安寧、充滿生機(jī)與機(jī)會(huì)的杭州這一“生活品質(zhì)之城”的城市品牌形象。

表7-3　《唐山大地震》中的杭州主要景點(diǎn)特色及電影后影響列表