（三）日內(nèi)瓦城市定位的營銷——國際化會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

1．日內(nèi)瓦節(jié)

日內(nèi)瓦節(jié)是由日內(nèi)瓦旅游局主辦的每年一度的旅游節(jié)日，是瑞士最重要的節(jié)日之一，迄今已有50多年歷史。自1997年起，組委會每年邀請一個(gè)國家作為“主賓國”，將世界各國的文化藝術(shù)帶到日內(nèi)瓦，展示其各具特色的民族文化和風(fēng)情。日內(nèi)瓦節(jié)也因其豐富的文化內(nèi)涵而受到世界各國的關(guān)注。目前，日內(nèi)瓦節(jié)已成為歐洲著名的夏季旅游度假文化節(jié)日。

2005年，應(yīng)日內(nèi)瓦節(jié)組委會和日內(nèi)瓦旅游局的邀請，中國以主賓國的身份參加第58屆日內(nèi)瓦節(jié)。2005年是中瑞建交55周年、聯(lián)合國成立60周年，又是中瑞簽署協(xié)議互為旅游目的地1周年紀(jì)念，因此，作為主賓國的中國格外引人矚目。在為期10天的日內(nèi)瓦節(jié)期間，來自世界各國的游客超過300萬人次。

由中國國務(wù)院新聞辦公室、中國駐瑞士大使館和日內(nèi)瓦節(jié)組委會聯(lián)合主辦的中國主賓國活動包括五個(gè)部分:①“中國的世界遺產(chǎn)”圖片展和“魅力云南”攝影展；②少林功夫、體現(xiàn)云南少數(shù)民族特點(diǎn)的《云南風(fēng)》歌舞表演、四川歌舞劇院“巴蜀女子樂坊”的《東方音符》和西安歌舞劇院的《長安樂舞》表演；③四川和江蘇藝人的民間手工藝表演，包括蜀繡、竹編、蛋殼畫、糖畫、皮影雕刻、面塑、漆器等傳統(tǒng)民間藝術(shù)；④在萬國宮舉辦大型圖片展、“中國風(fēng)情”文藝晚會和電影周；⑤焰火表演和盛裝大游行。

中國應(yīng)邀作為主賓國參加2005年日內(nèi)瓦節(jié)是中瑞友誼的結(jié)晶，意義深遠(yuǎn)，必將推動中瑞兩國在政治、經(jīng)貿(mào)、文化、教育、科技和旅游等各個(gè)方面的進(jìn)一步交流與合作。

2．日內(nèi)瓦車展

日內(nèi)瓦車展是世界五大車展之一，并素有“國際汽車潮流風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)，每年都會向世人展示全球汽車界的最新設(shè)計(jì)成果，引領(lǐng)汽車時(shí)尚潮流。日內(nèi)瓦車展始于1905年，1926年起由非正式的協(xié)會主辦，1947年協(xié)會改組為國際車展基金會，1982年起由政府出面創(chuàng)立的Orgexpo基金會主辦。

截至2007年，日內(nèi)瓦車展已經(jīng)舉辦了77屆。日內(nèi)瓦車展作為每年汽車界的風(fēng)向標(biāo)，記錄了全球汽車工業(yè)發(fā)展的光輝歷程。每年的日內(nèi)瓦車展都將推出多款全球首發(fā)的新車、概念車，無論是數(shù)量上還是品質(zhì)上，這些新車型都是國際汽車行業(yè)和汽車消費(fèi)者最為關(guān)注的車型，這是日內(nèi)瓦車展與其他車展的不同之處。日內(nèi)瓦將成為來自歐洲和世界的汽車制造商、汽車設(shè)計(jì)大師們展現(xiàn)設(shè)計(jì)魅力的舞臺。

每年日內(nèi)瓦車展會有來自100多個(gè)不同國家和地區(qū)的近百萬名參展者，其中包括近5 000名來自上百個(gè)國家的新聞記者。這一活動無疑對日內(nèi)瓦的城市定位起到了較好的營銷作用，提高了日內(nèi)瓦的國際聲望，并且為日內(nèi)瓦帶來豐厚的旅游收入。