武亞林

新媒：生命時(shí)報(bào)目前擁有自己的報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、手機(jī)報(bào)。那么微信平臺(tái)在整個(gè)生命時(shí)報(bào)體系是一個(gè)什么樣的位置，當(dāng)初上線公號(hào)的初衷是什么，期待達(dá)到什么樣的效果呢？

生命時(shí)報(bào)：《生命時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版創(chuàng)刊于2003年，兩年前我們開(kāi)始搭建全媒體平臺(tái)，官方微信在2013年4月正式運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在已是全媒體陣營(yíng)中非常重要的一部分。其實(shí)，最開(kāi)始我們只是想搶占微信這個(gè)平臺(tái)，將報(bào)紙內(nèi)容加工并二次傳播。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的養(yǎng)生謠言開(kāi)始侵占朋友圈，我們就下定決心傳播權(quán)威的大眾健康知識(shí)，用理性的聲音“撥亂反正”，讓科學(xué)的聲音爭(zhēng)取更大的發(fā)聲。

新媒：我們都知道社交媒體的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙媒，那這兩種媒體平臺(tái)的傳播內(nèi)容和傳播理念是如何平衡的？你們的風(fēng)格會(huì)受到紙媒平臺(tái)的影響嗎？

生命時(shí)報(bào)：社交媒體的傳播速度大于紙媒，相應(yīng)的在權(quán)威性、深度和保存性上是落后于紙媒的。生命時(shí)報(bào)官微主要分為兩大塊：常規(guī)內(nèi)容和突發(fā)內(nèi)容。常規(guī)內(nèi)容我們強(qiáng)調(diào)權(quán)威、有深度、全部原創(chuàng)以及制圖等形式。突發(fā)內(nèi)容，我們則利用11年辦報(bào)積累的經(jīng)驗(yàn)，迅速找準(zhǔn)定位。粉絲量猛增的比較典型的時(shí)間點(diǎn)就是幾次大地震發(fā)生的時(shí)候，我們?cè)谖⑿?、微博平臺(tái)做出了迅速的反應(yīng)，教大家急救、自救、避震、心理干預(yù)等知識(shí)。

不管報(bào)紙還是微信，我們都堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。微信秉承紙媒嚴(yán)謹(jǐn)、翔實(shí)的語(yǔ)言和行文風(fēng)格，同時(shí)也盡量突出活潑的語(yǔ)言色彩。實(shí)話說(shuō)，紙質(zhì)版的主要受眾群體是中老年讀者，所以新媒體無(wú)論從選題還是語(yǔ)言風(fēng)格，我們都盡量嘗試去貼近年輕受眾。也希望不僅僅有內(nèi)容價(jià)值，還增加一些有價(jià)值的服務(wù)信息。很感謝微信這個(gè)平臺(tái)，讓我們多了很多年輕的新朋友。

新媒：通過(guò)對(duì)生命時(shí)報(bào)微博、微信的內(nèi)容對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩者所推送的內(nèi)容之間有一定獨(dú)立性，那么生命時(shí)報(bào)微信在內(nèi)容的選擇上是否會(huì)有特殊的考慮，遵從什么原則呢？是否在刻意地規(guī)避與微博相同從而形成互補(bǔ)呢？

生命時(shí)報(bào)：原則很簡(jiǎn)單，十二個(gè)字：一看就懂、一學(xué)就會(huì)、一點(diǎn)就通、一用就靈。微博和微信內(nèi)容的差異和兩者的表現(xiàn)形式有著密切的關(guān)系，突發(fā)事件、GIF制圖在微博上效果好，整合的專題內(nèi)容微信可能更合適。我們并沒(méi)有刻意規(guī)避，有很多內(nèi)容我們也是兩邊都發(fā)的，只是受眾群體還是有細(xì)微的差別。

新媒：目前，微信平臺(tái)上的健康類公號(hào)非常多，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，生命時(shí)報(bào)如何保持自己的優(yōu)勢(shì)？它和其他健康類公眾號(hào)的區(qū)別在哪里？

生命時(shí)報(bào)：競(jìng)爭(zhēng)的意義在于永遠(yuǎn)提醒我們要不斷前進(jìn)。必須形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能避免因同質(zhì)化而被淹沒(méi)。生命時(shí)報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于原創(chuàng)性和權(quán)威性。我們報(bào)紙創(chuàng)刊11年來(lái)，被健康領(lǐng)域的同仁譽(yù)為“健康媒體的風(fēng)向標(biāo)”和“原創(chuàng)新聞的發(fā)源地”。我們有龐大的采編資源，20多位院士顧問(wèn)、國(guó)內(nèi)數(shù)千名權(quán)威專家、40多家政府機(jī)構(gòu)、300多家全國(guó)三甲醫(yī)院，以及遍布全球的500多位駐外記者，我們希望和他們一起，把國(guó)外最新的健康理念、最前沿的治療成果告訴受眾，并讓受眾足不出戶就能跟大牌醫(yī)生對(duì)話。我們的目標(biāo)是：做每個(gè)人的“移動(dòng)健康管家”。

新媒：生命時(shí)報(bào)微信的粉絲數(shù)有多少呢？漲粉有沒(méi)有比較突出的階段，或是因?yàn)槟骋恍┪恼聨?lái)大量粉絲呢？

生命時(shí)報(bào)：目前微信的粉絲數(shù)量距離我們的百萬(wàn)目標(biāo)還有差距，但最近三個(gè)月的粉絲增長(zhǎng)非常迅速，得到大家認(rèn)可還是很開(kāi)心的。我們的粉絲特點(diǎn)是黏性很高，他們會(huì)因?yàn)樨?fù)責(zé)任的態(tài)度、較高質(zhì)量的內(nèi)容留下來(lái)。我們?cè)谛睦怼尚?、生活提示、養(yǎng)生治病等方面的文章都非常受歡迎。

新媒：在你們的微博主頁(yè)上能看到很醒目的對(duì)于生命時(shí)報(bào)微信的推廣，這種方式的效果如何？除此之外還有其他宣傳方式嗎？

生命時(shí)報(bào)：生命時(shí)報(bào)全媒體平臺(tái)上的所有產(chǎn)品都會(huì)捆綁互推，報(bào)紙版面上也經(jīng)?？切旅襟w的廣告。除了這些，報(bào)社每年都會(huì)在全國(guó)各地開(kāi)展上百場(chǎng)大型健康科普講座，比如說(shuō)，我們走進(jìn)全球500強(qiáng)企業(yè)的“中國(guó)企業(yè)員工健康行”活動(dòng)，類似這種直接面對(duì)潛在讀者的機(jī)會(huì)我們都不會(huì)放過(guò)，通過(guò)易拉寶、主持人口播等方式宣傳。而且全國(guó)16家航空公司的上百條航線都能免費(fèi)看到我們的報(bào)紙，下次看到了，記得多幫我們做做宣傳哦。

新媒：如何看待閱讀量、點(diǎn)贊量這些直接的指標(biāo)？你們又是如何去量化你們目前在微信平臺(tái)的影響力呢？

生命時(shí)報(bào)：閱讀量和點(diǎn)贊量只能從側(cè)面反映我們的選題是否吸引人，文章質(zhì)量是否夠高，我們會(huì)參考，但不會(huì)太糾結(jié)于此，我們相信扎實(shí)的內(nèi)容才是最有力的品牌推廣。前兩天看到某排行榜閱讀量過(guò)十萬(wàn)的健康消息很多是“一口桃吃進(jìn)去6千個(gè)蟲(chóng)子”，還有宣傳封建迷信這類的話題，這樣的消息即便能帶來(lái)幾百萬(wàn)的閱讀量我們也不會(huì)做。

新媒：可以跟新媒分享一些關(guān)于養(yǎng)生的謠言或誤區(qū)嗎？

生命時(shí)報(bào)：木瓜不豐胸，豬蹄難美容，鴨血清肺是謠言，紅棗補(bǔ)鐵效果差……

新媒：……

生命時(shí)報(bào)：詳情可以看我們10月23日微信的頭條文章《木瓜豐胸、豬蹄美容……那些迷惑你很多年的飲食謠言》。

新媒：發(fā)現(xiàn)你們每期內(nèi)容都會(huì)推出一組原創(chuàng)信息制圖或組圖，前一段時(shí)間還推出了“生命”君的形象，這是出于什么考慮？

生命時(shí)報(bào)：我們?cè)瓌?chuàng)的信息制圖非常受歡迎，不管是人民日?qǐng)?bào)還是央視新聞，幾乎每次都轉(zhuǎn)載我們的制圖。這是因?yàn)槲覀儽澈笥幸粋€(gè)4人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大家每天都會(huì)討論選題，認(rèn)真設(shè)計(jì)制圖，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。生命君形象的推出，是為了吸引年輕讀者，也為我們和粉絲的互動(dòng)搭建了橋梁。今年十一期間，很多粉絲都拿著生命君的形象，在國(guó)內(nèi)外旅游景點(diǎn)拍回照片給我們，那種看到生命君走遍名山大川的感覺(jué)很不錯(cuò)。

新媒：“生命君”團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)能否介紹一下？

生命時(shí)報(bào)：生命君人數(shù)暫時(shí)保密，哈哈。但所有參與微信和微博的編輯人員都是名校新聞學(xué)科班出身，并且在采編第一線工作過(guò)多年。生命君可以說(shuō)是所有人的集合體，這群人特點(diǎn)是：貼心，有趣，熱愛(ài)生活，有態(tài)度，有情懷。

新媒：最后一個(gè)問(wèn)題，生命時(shí)報(bào)追尋“心懷良知，科學(xué)為上，傳播健康，為善最樂(lè)”的，前三個(gè)很容易理解，能不能談?wù)剬?duì)于為善最樂(lè)是如何去實(shí)現(xiàn)的？

生命時(shí)報(bào)：做健康傳播事業(yè)本身就是一件“善事”。在健康教育這個(gè)崗位上，良心遠(yuǎn)比技巧重要得多。信息沙漠化、新聞娛樂(lè)化的時(shí)代，最容易迷失的可能就是“良心”。