《農博士在行動》是河北電視臺農民頻道唯一一檔日播農業(yè)科普服務類節(jié)目。三農問題的核心問題是農民增收。如何將電視手段與農業(yè)有機結合，讓鄉(xiāng)親們“依靠科技這桿槍，打好致富這場仗”，是該欄目存在和發(fā)展的意義和價值。從2006年至今，欄目與省內各大涉農廳局、科研院所緊密合作，以龐大而權威的農業(yè)專家團隊作后盾，欄目記者每天都會帶領各個領域的農業(yè)專家，深入到田間地頭，針對不同時節(jié)、不同作物，應時應季地給鄉(xiāng)親們講解最實用、最先進的農業(yè)生產技術。每年與欄目記者到田間地頭進行科普和咨詢的農業(yè)專家400多人，科技下鄉(xiāng)200余次，播出節(jié)目260多期。由于其貼近性和及時性，每年直接參與節(jié)目錄制的農民過萬人次，每年全省通過收視節(jié)目增產增收的農民數以百萬計，通過欄目科技指導直接增產增收數以10億元計。公益是欄目的使命，科普的傳播效果是其存在的指標。

一、信任是節(jié)目成功的關鍵

農業(yè)節(jié)目的影響力來源于觀眾的信任，而這種信任在于欄目的制作理念、節(jié)目形式和點點滴滴的積累?！掇r博士在行動》的節(jié)目形式，沒有演播室，每一期節(jié)目的錄制都是在鄉(xiāng)親們的田間地頭。欄目記者與農業(yè)專家、農民在田間地頭的零距離互動是取得農民信任的第一步。面對面講解，手把手傳授，解決的是農民自己提出的實實在在生產中的問題，傳授的是立竿見影的農業(yè)技術。每次節(jié)目錄制都有農民從十幾里甚至上百里以外趕來聽課，聽課人數少則幾十人多則上千人。只要和農民說好了當天去，無論刮風下雨，欄目記者和專家必定趕到。2010年1月16日，大霧，從省會石家莊到邯鄲永年2個小時的路卻走了9個小時，趕到時當地鄉(xiāng)親們中的幾個中年漢子熱淚盈眶。大霧沒散，幾個三輪機動車開著大燈，300人在零下4攝氏度兩個多小時的講課中無一中途退場。信任是一個積累的過程，它的力量是無形的，但是一旦完成質變，這種力量也是無窮的。

二、抓準受眾特點，量身打造節(jié)目

農科節(jié)目的受眾絕大部分是勞作在生產一線的農民，他們有一些共性是節(jié)目制作不容忽視的：第一，知識構成單一，理解能力較低?，F在從事農業(yè)生產的農民年齡偏大，女性偏多，文化素質較低。這就決定了節(jié)目的一些細節(jié)必須做好，他們才能看得下去。節(jié)目規(guī)定，現場主持語言和后期制作的解說詞嚴禁使用晦澀的成語，盡量口語化。每次講完課，等鄉(xiāng)親們把該問的問題問完了，都聽懂了，要給到場的每一個老鄉(xiāng)發(fā)送科技“明白紙”，便于記憶和操作。節(jié)目的后期制作中，還會把重點內容用順口溜等簡單易懂的方式反復提示，加強效果。第二，他們操作能力較強，缺乏理論依據。農民在從事農業(yè)生產的過程中積累了很豐富的操作經驗，而且越是“老”農民，越是突出。有的農民一輩子都在從事一兩種農業(yè)生產，他們的做法已經成為習慣，即使不對也很難改變。這就需要節(jié)目讓專家從理論上進行引導，而且節(jié)目方式也得推陳出新。邢臺市威縣是棉花大縣，有冀南棉海之稱。從七八歲的孩子到滿頭白發(fā)的老人，沒有不會種棉花的。由于當地土質偏沙性，過去為了高產，鄉(xiāng)親們掌握的種植密度非常大，每畝在6000棵左右，這種方式一直沿襲到現在，當地有句土話叫“棉花地，過去雞有點稀，過去鳥才正好”?？墒请S著水肥條件的大幅改善，品種性能的改良，這種高密度的種植方式已經非常落后，專家建議的密度在3500－4000棵。但是如何將幾十年高密度的種植方式改過來呢？一次兩次的講課，收效甚微。欄目組一不做二不休，干脆在當地建立了“農博士實驗田”，讓專家從播種到收獲全程指導，還下了“軍令狀”，減產補損失！最后，實現畝產638斤！這比老鄉(xiāng)們往年400斤的產量增產接近60%。第二年，推廣面積就達數萬畝?！稗r博士實驗田”這種模式也成為了欄目的一個品牌為河北老鄉(xiāng)所熟知?，F在，要求在當地建立實驗田的地區(qū)非常多，欄目每年全省范圍內建立“農博士實驗田”近20塊，直接參與的老鄉(xiāng)達上萬人，覆蓋耕地面積10萬多畝，每年增收數以10億元計。第三，他們惰性心理較強?！百N心為農，致富增收”，這是欄目的宗旨?？稍鍪盏闹黧w是農民，是不是你想為他增收，他就會很聽話呢？在所有種植大白菜的農民中，都知道一種叫“爛疙瘩”的病害，學名軟腐病，每年造成的損失巨大。但是解決這一病害的關鍵措施是“起壟”栽培。這起壟就是把白菜種在高一點的壟上，而不是種在平地上，避免病害隨水傳播。但是就因為費工，絕大多數老鄉(xiāng)都不愿意做。其實大家就是害怕費勁又不討好。這時候專家的數據就該起作用了，只要“起壟”，便可保證增產20%?？墒?0%這個說法，對于老百姓沒什么概念，反應并不是很強。于是，在節(jié)目中記者會這樣提問，“如果讓你們多收2000斤白菜，你們干不干？”，老鄉(xiāng)們齊聲回答：“干！”20%換算成2000斤，當地老鄉(xiāng)70%以上當年起壟栽培，畝增產近3000斤！用對方的邏輯和視角看問題，解決起來就相對容易些。惰性是個坎兒，但是過去了就是一馬平川。

三、應時應季應需求，特別節(jié)目是推手

在注重全面服務的同時，欄目又針對河北農業(yè)生產中的重點有所側重地推出了一系列有影響力的活動和特別節(jié)目。自2008年8月開始，開設“農博士實驗田”。欄目聘請省內權威專家針對特定作物選擇示范點，從種到收為鄉(xiāng)親們進行手把手、面對面地指導。邢臺市威縣的棉花、石家莊市晉州縣的巨峰葡萄、保定定州市的花生實驗田、正定奶牛等十余種種植和養(yǎng)殖的系列節(jié)目相繼開播。這些“實驗田”經過一個周期專家的指導，全部取得了產量和效益上不同程度的提高。其中“花生實驗田”畝產由500斤增長到1072斤，翻了一番還多。“黃瓜實驗田”畝增產6000斤，畝增效益10000多元?！包S冠梨實驗田”畝增效益2000元，“葡萄實驗田”畝增效益3000元等。這些驚人的增產增效數據隨著節(jié)目的播出，都實實在在地送到了鄉(xiāng)親們的身邊，為我省農民增收10億計，在全省范圍內引起了廣泛的關注和好評?！翱萍碱I春耕”系列節(jié)目就是針對2009年冬天特殊的天氣狀況，在春季田間管理開始之際，從小麥到果樹，就每一個受到影響的作物種類，邀請栽培、植保、土肥、育種等多方面的專家，集中對老鄉(xiāng)們生產中遇到的問題進行答疑解惑。邢臺柏鄉(xiāng)一千多畝的葡萄凍害嚴重，《農博士在行動》及時帶著專家為鄉(xiāng)親們進行了指導，最大程度地挽回了鄉(xiāng)親們的損失?？吹阶约旱钠咸鸦謴土碎L勢，當地老百姓感激萬分，特地組織了20多人的鑼鼓隊，帶著一面寫著“想農民所想，急農民所急”的錦旗到河北電視臺表示感謝；“夏播玉米豐產總動員”特別節(jié)目的推出，是由于2009年冬天到2010年的特殊天氣狀況，導致全省范圍內冬小麥收獲期有所推遲，這也就直接影響了夏播玉米的播種工作。為了讓全省的農民能夠了解到全面的播種技術，及時應對特殊天氣情況，對夏播工作進行調整，為秋糧豐產打下扎實的基礎，《農博士在行動》安排了“夏播玉米豐產總動員”直播特別節(jié)目。直播一個小時的時間里，熱線員接聽電話150多個，短信平臺收到400多條短信。很多老鄉(xiāng)打電話發(fā)短信只是為了表示感謝，一個邢臺的觀眾說：“俺們正說不知道今年棒子怎么弄呢？看了專家講的，明白了。啥時候重播？我再看一遍！”

四、公益為綱，實現多贏

有公益的屬性，就不可能過分地追求經濟利益最大化。公益、收視、創(chuàng)收均衡化，實現多贏是欄目運作的方向。收看農科節(jié)目的觀眾對于電視節(jié)目來說是窄眾，但是如何在這個受眾群里爭取到最多的份額，在公益的前提下實現該節(jié)目的收視和創(chuàng)收，是一個不小的命題。在堅持公益為綱的前提下，將欄目一定比例的線上資源，結合線下活動為欄目創(chuàng)造新的增收點。本欄目主要的廣告投放客戶為農資領域，而農村受眾接受新媒體的能力遠不及城市，所以在短期內，農資廣告客戶對電視的投放勢頭不減。而針對農資領域線下推廣效果突出的特點，針對農時策劃季播的線上加線下的科普推廣活動，是欄目創(chuàng)收的潛能所在。2011年的“農博士實驗田”系列節(jié)目20期創(chuàng)收120萬，2013年的“科技大篷車”以15期節(jié)目140萬的價格與客戶成功簽訂合同，這在農業(yè)節(jié)目的創(chuàng)收案例中并不多見。

以公益為紐帶，以電視為手段，貼心為農，致富增收，《農博士在行動》正在以真誠的欄目宗旨，奔走在服務三農的大道上。

（作者朱南，單位為河北電視臺）