第三節(jié)　品牌交易市場

一、品牌市場的概念及內(nèi)容

（一）品牌市場的概念

品牌市場是指在經(jīng)營管理過程中，依照法律、法規(guī)、履行合約的意識、條件、能力、行為，以經(jīng)營品牌商品為主體業(yè)務(wù)，具有規(guī)定的經(jīng)營規(guī)模，管理科學(xué)規(guī)范，商業(yè)信用度較高，在社會上產(chǎn)生良好效益的商品交易市場。

（二）品牌市場的五個內(nèi)容

1.建設(shè)品牌市場

包括硬件建設(shè)和軟件建設(shè)兩個方面，硬件建設(shè)比較容易，比較簡單，而軟件建設(shè)則相對難以做到。改革開放30年來，特別是80年代以前建設(shè)的市場，大多數(shù)存在設(shè)施老化、陳舊，進入更新改造的時期，許多市場經(jīng)過整體搬遷，實現(xiàn)了“二次創(chuàng)業(yè)”，許多市場正在進行改造，也有少數(shù)市場無力進行改造。但商品交易市場最難做的是軟件建設(shè)，軟件建設(shè)主要指管理，其中市場文化的培育具有重要意義，是一個長期工程。當(dāng)前，綠色市場、和諧市場的建設(shè)具有重要意義。

2.引入品牌商家

即通過市場主體的市場準(zhǔn)入制度，引進著名品牌商家進入市場，許多市場采取抬高市場準(zhǔn)入的門檻，甚至將“是否孝順父母”作為招商的一個條件，因為一個商戶如果連自己的父母都不孝順的話，就很難說他是一個誠信的商戶。相反，抬高市場準(zhǔn)入的門檻，不僅不會影響招商，而且還會促進招商。

3.消費品牌商品

品牌商品并非指高檔的價格高昂的奢侈品，它應(yīng)該也包括價廉物美的商品，因為我國消費群體呈現(xiàn)出多種層次性。中國是一個發(fā)展中國家，高中低檔的消費群體同時存在，并且具有較大的差距，基尼系數(shù)甚至接近0.5，因此，明確商品交易市場的定位具有重要現(xiàn)實意義。

4.提供品牌服務(wù)

商品交易市場的經(jīng)營管理者應(yīng)為市場的各類商戶提供多種服務(wù)，使市場成為價格中心、信息中心、集散中心、展示中心、進出口的綠色通道、城市名片，充分發(fā)揮其作用。

5.經(jīng)營品牌管理

市場的經(jīng)營管理者應(yīng)加強市場管理，盡量減少在管理過程中的“跑冒滴漏”，如果我們的市場能夠加強管理，可能會使經(jīng)濟效益在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上提高一倍。當(dāng)市場的經(jīng)營管理者發(fā)展到較高水平時，將其管理規(guī)范定式化，形成一定的“管理模式”，則其“管理模式”可以實現(xiàn)輸出，建設(shè)“連鎖市場”，并相應(yīng)取得“托管效應(yīng)”，取得相應(yīng)的收入。

二、品牌市場標(biāo)準(zhǔn)

2006年11月8日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)《品牌市場等級評定》（CGCC/T0001—2006），自2006年12月1日起實施。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌市場等級評定的內(nèi)容、適用范圍、術(shù)語和定義（包括市場、市場規(guī)模、市場輻射面、市場環(huán)境、市場安全、市場管理、品牌市場、守信、失信、品牌）、品牌市場的評定（包括評定范圍、品牌市場基本資質(zhì)、品牌市場信用狀況、品牌市場依據(jù)及等級劃分、品牌市場安全規(guī)定）、評定實施辦法（包括基本原則、評定專家組、等級、管理、回避、資格證明、申請）、服務(wù)及引導(dǎo)、監(jiān)督管理、重新申請評定等。

三、市場文化

在商品交易市場發(fā)展過程中，應(yīng)建立相應(yīng)的市場文化，市場文化是指具有市場特質(zhì)的文化現(xiàn)象，包括商品交易市場的商品文化、市場營銷文化、市場的環(huán)境文化、市場的倫理道德文化，來促進市場文化建設(shè)，這就是市場形象和市場理念，如有的市場確立誠信市場理念、建立誠信銀行等，都值得我們借鑒。隨著商品交易市場的交易創(chuàng)新、管理升級，商品交易市場需要進行文化提升，形成良好的市場文化，形成和諧的市場氛圍，形成一個商戶和諧共贏，市場經(jīng)營管理者與商戶、市場經(jīng)營管理者與基地、市場與消費者等共贏的良好的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系。

四、品牌市場開發(fā)

商品交易市場一旦形成自己的特有品牌，就可以進行品牌開發(fā)，如自有品牌（Private Brand）的建設(shè)，即用市場的名字命名的自有品牌，有利于產(chǎn)品和服務(wù)的市場營銷推廣，有利于利用市場的銷售渠道進行銷售。同時，品牌市場形成后，有利于進行品牌輸出，如深圳農(nóng)產(chǎn)品進行資本運營和品牌輸出，至今已擁有（包括間接擁有）十多個市場，促進了全國農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)。

【注釋】

[1]2008年11月18日女人街市場宣布，投資1000萬元對市場軟硬件進行改造升級，2009年3月女人街將升級為外貿(mào)特賣型市場，屆時英語能力不達標(biāo)的商戶將被全部清出。

[2]吳蔚榮.義烏商城的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢［N］.中國商報，2008-08-12.

[3]國家經(jīng)貿(mào)委、國家統(tǒng)計局1999年曾經(jīng)對全國批發(fā)市場進行過一次快速調(diào)查統(tǒng)計，結(jié)果是：1998年全國商品市場總成交額2.1萬億元，按照小額納稅人增值稅4％的稅率，應(yīng)繳納稅金843.5億元，稅收流失嚴(yán)重。

[4]我國商品交易市場的稅收征管［N］.中國稅務(wù).2002（6）.