經(jīng)過30多年的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從供給約束型轉(zhuǎn)向需求約束型，擴(kuò)大有支付能力的國內(nèi)最終需求，成為經(jīng)濟(jì)增長的基本立足點(diǎn)之一。然而，實(shí)際情況是，由于種種原因，自20世紀(jì)90年代后期以來，我國居民消費(fèi)市場長期陷入消費(fèi)不足的局面。與投資、出口相比，消費(fèi)并沒有成為促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。消費(fèi)不足成為困擾當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的一個突出矛盾消費(fèi)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的消費(fèi)不足是指居民有購買力的消費(fèi)需求相對于生產(chǎn)供給的不足，即消費(fèi)低于生產(chǎn)，需求小于供給，消費(fèi)市場中出現(xiàn)商品滯銷。從理論上說，需求一般包括三個方面的內(nèi)容：消費(fèi)需求、投資需求和出口需求，本項(xiàng)研究主要從居民的最終消費(fèi)需求角度界定并運(yùn)用消費(fèi)不足這一概念。消費(fèi)不足是一種常見的市場現(xiàn)象。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，消費(fèi)市場過熱或過度疲軟對經(jīng)濟(jì)都不利。當(dāng)市場過熱時，經(jīng)濟(jì)管理部門會通過某種手段與政策來限制消費(fèi)。但是，如果市場持續(xù)、全面地表現(xiàn)為消費(fèi)需求疲軟，則會給社會經(jīng)濟(jì)帶來重大損害。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長的動力，最終來自消費(fèi)，沒有消費(fèi)需求，社會生產(chǎn)的成果就無法實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，最終造成社會資源的浪費(fèi)甚至社會再生產(chǎn)系統(tǒng)的破壞。

盡管改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，然而作為拉動經(jīng)濟(jì)增長三駕馬車之一的消費(fèi)卻呈現(xiàn)增長逐漸弱化的趨勢。各種數(shù)據(jù)顯示，近幾十年來，我國消費(fèi)需求雖然持續(xù)平穩(wěn)增長，但增速長期低于國民生產(chǎn)總值的增速，1994—2005年，最終消費(fèi)總額增長了2.5倍，年均增長率為9.7%；而同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了2.6倍，年均增長10%。雖然最終消費(fèi)總額的年均增長率只比國內(nèi)生產(chǎn)總值低0.3個百分點(diǎn)，但這個差距長期累積下來，就會導(dǎo)致消費(fèi)率偏低的問題不斷加劇。事實(shí)上，我國的消費(fèi)率一直偏低，并長期低于世界平均水平。1990—2008年，我國居民消費(fèi)率從60.4%下降到50.5%，其中2006年跌至47.6%，而同期發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)率一般均在70%以上，美國的個別年度甚至接近90%。我國在2003年實(shí)現(xiàn)了人均國民生產(chǎn)總值突破1 000美元，從理論上和世界范圍的歷史來看，我國應(yīng)該進(jìn)入一個消費(fèi)增長迅速的時期，但是卻出現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民儲蓄存款率居高不下、城鄉(xiāng)居民儲蓄存款總額不斷增加的局面。1998年年底，我國城鄉(xiāng)居民個人儲蓄5.34萬億元人民幣，2003年4月突破10萬億元人民幣，2005年3月突破12萬億元人民幣，2006年3月突破14萬億元人民幣，到2009年已經(jīng)高達(dá)26萬億元人民幣，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的77.8%，^[8]呈現(xiàn)較為明顯的持幣惜購狀態(tài)。2000—2005年居民個人儲蓄率始終保持在36%～39%。消費(fèi)需求的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于居民儲蓄的增長，表現(xiàn)為典型的消費(fèi)需求疲軟。1998年，我國商品市場開始出現(xiàn)供給過剩、商品滯銷現(xiàn)象。當(dāng)時的國內(nèi)貿(mào)易部對1998年主要商品供求情況的統(tǒng)計(jì)顯示，供求平衡的商品有466種，占74.2%，供過于求的有155種，占25.8%，供不應(yīng)求的商品已經(jīng)消失。我國市場由短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向過剩經(jīng)濟(jì)，市場出現(xiàn)消費(fèi)不足現(xiàn)象，居民消費(fèi)率不斷降低，供求矛盾加劇，消費(fèi)不足逐漸成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出問題，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長缺乏內(nèi)生動力。^[9]而2008年爆發(fā)的國際金融危機(jī)使貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，嚴(yán)重影響到我國外貿(mào)出口的持續(xù)、快速增長，又進(jìn)一步加劇了國內(nèi)消費(fèi)不足。

目前，中國的消費(fèi)不足或者說消費(fèi)水平低主要表現(xiàn)為五個“過低”和一個“過高”的特點(diǎn)：最終消費(fèi)率過低，消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力呈不斷減弱之勢；居民消費(fèi)率過低，居民即期消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為受到較強(qiáng)的壓抑；農(nóng)村消費(fèi)水平過低，城鄉(xiāng)之間消費(fèi)能力、消費(fèi)水平和消費(fèi)規(guī)模的差距越來越大；中產(chǎn)階層人群比重過低，尚未形成成熟的大眾消費(fèi)社會和有強(qiáng)勁購買力的可持續(xù)消費(fèi)能力；信用消費(fèi)水平過低，我國即期消費(fèi)需求主體實(shí)質(zhì)上是有購買能力的現(xiàn)金消費(fèi)能力；居民儲蓄率過高，居民支出構(gòu)成中消費(fèi)與儲蓄的比例失調(diào)，即期消費(fèi)需求受到強(qiáng)烈的“擠壓”。

中國消費(fèi)不足既有結(jié)構(gòu)性的因素，又有制度性的因素，包括收入分配不公平、收入差距過大、社會保障體系不完善、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境的惡化等。第一，收入分配不公平。收入分配不公平主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是居民收入增長幅度落后于GDP的增長速度。1978—2010年，中國GDP增長了109.36倍，年均增長9.9%，同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長了55.63倍，農(nóng)村居民人均純收入增長了44.3倍，城鄉(xiāng)居民收入年均增速為7.3%，明顯慢于GDP的增長速度。居民收入增長緩慢勢必影響其消費(fèi)水平的提高。另一方面是居民收入，特別是勞動者報酬占GDP的比例低且持續(xù)下降。1993—2007年居民部門的勞動者報酬由49.49%降至39.74%，下降9.75個百分點(diǎn)，政府部門所得由11.68%增加至14.81%，增長3.13個百分點(diǎn)，企業(yè)部門所得由38.83%增至45.45%，增加6.62個百分點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家人均GDP在1 000～3 000美元時，勞動者報酬占GDP的比例基本在50%以上，近十年的平均勞動者報酬占比分別達(dá)到60%和68%，發(fā)展中國家巴西也在50%左右。勞動者報酬是居民可支配收入的主要來源，勞動者報酬在初次分配中比例過低，會影響居民可支配收入在經(jīng)濟(jì)中所占比重，進(jìn)而影響宏觀消費(fèi)需求，也使拉動經(jīng)濟(jì)增長的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化。在三大需求對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率已從2000年的65.1%下降到2010年的33.1%，下降了32個百分點(diǎn)。第二，收入差距過大。一般來說，基尼系數(shù)低的社會有較高的消費(fèi)率，反之則消費(fèi)不足。按照聯(lián)合國有關(guān)組織規(guī)定，基尼系數(shù)若低于0.2表示收入絕對平均；0.2～0.3表示比較平均；0.3～0.4表示相對合理；0.4～0.5表示收入差距較大；0.5以上表示收入差距懸殊。改革開放初期，中國基尼系數(shù)保持在0.31左右，2010年，中國的基尼系數(shù)為0.52，2011年基尼系數(shù)突破0.55。近些年來，中國面臨的消費(fèi)需求不足在很大程度上都是因?yàn)橹袊毟徊罹噙^大造成的。有統(tǒng)計(jì)資料表明，當(dāng)前我國占總?cè)丝?0%的最高和最低收入兩大群體，收入差距已高達(dá)30多倍。貧富差距的擴(kuò)大使得國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)“有錢花不完”和“沒錢不敢花”并存的尷尬局面。研究表明，在收入差距很大的情況下，不同收入水平者的需求偏好和邊際消費(fèi)傾向不同，使得不同收入群體形成消費(fèi)斷層。根據(jù)不同消費(fèi)群體的平均消費(fèi)傾向發(fā)展趨勢，高收入群體隨著收入的增加，邊際消費(fèi)傾向遞減，平均消費(fèi)傾向最低，消費(fèi)需求呈現(xiàn)相對縮小的趨勢；中等收入群體平均消費(fèi)傾向最高，既有消費(fèi)欲望，也有一定的消費(fèi)能力，但目前占的比重不大，又由于缺乏良好的收入預(yù)期而不敢消費(fèi)，啟動市場的動力不足；至于占人口絕大多數(shù)的低收入群體，雖有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和最高的邊際消費(fèi)傾向，但有支付能力的需求有限，很難形成有效需求，消費(fèi)市場特別是農(nóng)村市場難以啟動。一句話，貧富差距過大，普通低收入群體經(jīng)濟(jì)收入拮據(jù)，不利于擴(kuò)大消費(fèi)需求。第三，社會保障體系不完善?，F(xiàn)階段，中國社會保障體系和制度的不完善是制約居民消費(fèi)增長的又一因素。與發(fā)達(dá)國家相比，中國的社會保障制度建設(shè)相對滯后，保障的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，居民不得不面對包括養(yǎng)老、醫(yī)療、住房、子女教育等支出不斷增加的風(fēng)險。此外，居民消費(fèi)不僅受即期收入水平的影響，也受到預(yù)期收入的制約。隨著中國市場化、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的就業(yè)體制被打破，失業(yè)與再就業(yè)成為國人不得不面臨的困擾，預(yù)期收入的不確定性也大幅增加。預(yù)期收入和未來保障的不確定性，使得國人不得不增加儲蓄、減少消費(fèi)，以應(yīng)對各種不時之需，從而形成了中國高儲蓄、低消費(fèi)的畸形消費(fèi)結(jié)構(gòu)，居民消費(fèi)需求不斷弱化。第四，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)對擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的深層抑制。長期以來，我國城市和農(nóng)村采取兩種不同的制度安排，人口政策、社會保障政策、商品糧政策、投資政策與力度等差距相當(dāng)大，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)能力與城市差距越來越大，1985年城鎮(zhèn)消費(fèi)支出水平是農(nóng)村消費(fèi)支出水平的2.3倍，是改革開放以來的最低點(diǎn)。此后，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)支出水平差距逐漸拉大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占全國人口總數(shù)2/3的農(nóng)村，只消費(fèi)了全國1/3的商品，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)斷層明顯，對于消費(fèi)需求的擴(kuò)張形成較強(qiáng)的阻力。第五，消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)劣也是影響居民消費(fèi)行為的重要因素。消費(fèi)環(huán)境良好可以有效激活居民的消費(fèi)需求；反之，混亂無序的消費(fèi)環(huán)境將在很大程度上抑制居民的有效消費(fèi)需求。近年來，中國的消費(fèi)環(huán)境有所惡化，價格欺詐、行業(yè)暴力、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，食品安全問題嚴(yán)重及消費(fèi)者維權(quán)困難等問題凸顯。消費(fèi)環(huán)境的惡化極大地影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，造成了部分消費(fèi)者不愿消費(fèi)、不敢消費(fèi)，從而在一定程度上加劇了消費(fèi)需求的弱化。另外，不斷上漲的中國房價也嚴(yán)重影響了居民的消費(fèi)能力。

然而，一些富裕的高收入階層的過度消費(fèi)與普通百姓的消費(fèi)不足形成強(qiáng)烈的反差，再加上公款奢侈性的消費(fèi)，使得消費(fèi)不足與過度消費(fèi)成為中國社會的一大“特色”，滿足基本生存需要的貧困、溫飽型消費(fèi)與追求炫耀性、奢侈性的消費(fèi)將“共時性”地存在于當(dāng)下的消費(fèi)領(lǐng)域。簡單而言，所謂過度消費(fèi)就是超出一定界限，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)的消費(fèi)水平，其特點(diǎn)是超越了一個國家、地區(qū)或個人現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)能力，造成財(cái)富的浪費(fèi)，破壞了自然資源和生態(tài)環(huán)境，滿足了短時期的享受，阻礙了經(jīng)濟(jì)的長期和持續(xù)發(fā)展，也不利于居民消費(fèi)水平的漸進(jìn)式提高。過度消費(fèi)的危害表現(xiàn)在破壞個人品格和社會風(fēng)氣，浪費(fèi)資源，拉大貧富差距，破壞社會和諧，引發(fā)社會矛盾，導(dǎo)致仇富現(xiàn)象產(chǎn)生，導(dǎo)致成功觀扭曲，不利于社會主義核心價值體系的構(gòu)建。當(dāng)前中國社會消費(fèi)領(lǐng)域過度消費(fèi)行為的三種突出類型是超前消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)和病態(tài)消費(fèi)。

在后面相關(guān)章節(jié)分析中國消費(fèi)主義現(xiàn)象時，我們會用更多的事例佐證當(dāng)下中國社會炫耀性、奢侈性消費(fèi)的存在，這里僅提供一個公開報道的事例說明中國消費(fèi)領(lǐng)域的過度消費(fèi)事實(shí)。據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書》調(diào)查顯示，截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的1/4。中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。其中，珠寶市場27.6億美元，箱包25.1億美元，時裝18.3億美元，鐘表19.4億美元，化妝品9.7億美元，其他領(lǐng)域7.8億美元，占全球總額的27.5%?！钊顺泽@的是，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)2010年累計(jì)達(dá)690億美元，而中國人累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多，中國人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為世界第一。^[10]

在中國人以往的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。如今，人們的觀念已發(fā)生了極大改變，擁有奢侈品逐漸成為展現(xiàn)個性與發(fā)展自我的一種標(biāo)榜和主張。富裕的人們出于面子、攀比、炫耀、揮霍甚至浪費(fèi)的過度消費(fèi)心理與行為，預(yù)示消費(fèi)主義所奉行的生活方式與價值觀念已成為一些行為準(zhǔn)則。然而，與消費(fèi)不足一樣，以超前消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)為主要表現(xiàn)形式的過度消費(fèi)與中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是不相適應(yīng)的。