除了暴發(fā)戶式的炫耀性消費(fèi)外，奢侈性消費(fèi)也是中國(guó)消費(fèi)主義現(xiàn)象的重要表現(xiàn)形式之一。奢侈的概念可以追溯到古希臘時(shí)期，“奢侈”一詞來(lái)源于拉丁文“l(fā)uxury”，原意是指“極強(qiáng)的繁殖力”，也可以理解為極強(qiáng)的“感染力”“傳播力”和“延展力”，這種極強(qiáng)的繁殖力通過(guò)“奢侈生活”“奢侈品”和“奢侈態(tài)度”等形式表現(xiàn)出來(lái)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧對(duì)炫耀性消費(fèi)與奢侈性消費(fèi)的概念進(jìn)行了區(qū)分，他認(rèn)為，在個(gè)人層次上判定消費(fèi)行為是否為奢侈的依據(jù)有兩條：首先個(gè)人收入或財(cái)力與消費(fèi)支出的適應(yīng)程度；其次是消費(fèi)所占有或消耗的資源的社會(huì)供求狀況。炫耀性消費(fèi)與奢侈性消費(fèi)具有相似之處，但它們之間還是有重大的差異，具體表現(xiàn)在，一是炫耀性消費(fèi)的目的是通過(guò)消費(fèi)向外界顯示消費(fèi)者的地位、身份等，奢侈性消費(fèi)中有一部分用于炫耀的目的，它們等同于“炫耀性消費(fèi)”，但也有一部分用于個(gè)人享受，所以不能說(shuō)炫耀性消費(fèi)等同于奢侈性消費(fèi)；二是在社會(huì)生活中幾乎所有的家庭或個(gè)人都會(huì)或多或少地有些炫耀性消費(fèi)的支出，而奢侈性消費(fèi)則是部分個(gè)人或家庭的專利。厲以寧認(rèn)為炫耀性消費(fèi)與奢侈性消費(fèi)的相似之處主要體現(xiàn)在：一是個(gè)人的消費(fèi)支出過(guò)多地超出收入水平和財(cái)力狀況就是一種奢侈性消費(fèi)，而“炫耀性消費(fèi)”中也確有可能是超過(guò)財(cái)力狀況而進(jìn)行的；二是在社會(huì)資源供給量既定的條件下，如果個(gè)人的消費(fèi)支出占用或消耗了過(guò)多的該種資源，那么這種消費(fèi)支出就屬于奢侈性消費(fèi)。在“炫耀性消費(fèi)”中，的確也有相當(dāng)一部分支出占用或消耗了有限的資源，所以同樣可以被看成奢侈性消費(fèi)；三是與個(gè)人的奢侈性消費(fèi)一樣，炫耀性消費(fèi)的示范效應(yīng)是不容忽視的，他們都會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。此外，有研究者認(rèn)為，在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中，從群體特征上來(lái)看，進(jìn)行奢侈性消費(fèi)的人群依據(jù)其職業(yè)特點(diǎn)可以分為個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)主、白領(lǐng)群體與演藝界人士幾個(gè)類型。由于上述群體在資本（主要包括經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、政治資本與身體資本等）的數(shù)量與結(jié)構(gòu)上具有極大的差異性，因而他們具體的奢侈性行為也大異其趣。但總體來(lái)看，各群體奢侈性消費(fèi)的都是他們所擁有的優(yōu)勢(shì)資本。奢侈性消費(fèi)會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的社會(huì)后果。盡管曼德維爾、桑巴特等人認(rèn)為奢侈性消費(fèi)具有正功能，但企圖通過(guò)部分群體或個(gè)人的奢侈性支出以推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展被實(shí)踐證明是一種徹頭徹尾的烏托邦。奢侈性消費(fèi)不僅滋生“拜金主義”等不良社會(huì)習(xí)氣，而且容易誘發(fā)社會(huì)矛盾，引發(fā)社會(huì)沖突，也容易引發(fā)權(quán)錢(qián)交易等違法犯罪行為，不利于社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，而且會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成威脅，危害生態(tài)安全。大體上，消費(fèi)行為是一種零和博弈行為。在社會(huì)資源總量一定的情況下，如果社會(huì)強(qiáng)勢(shì)群體用于奢侈性消費(fèi)的支出增加，那么社會(huì)中的其他群體用于改善民生的消費(fèi)資源必然相應(yīng)減少，從而導(dǎo)致民眾的生活質(zhì)量受到極大的影響。因此，羅伯特·弗蘭克（Robert H.Frank）認(rèn)為：奢侈性消費(fèi)是一種“個(gè)體的驕傲，群體的悲劇”^[9]。

當(dāng)下中國(guó)社會(huì)奢侈性消費(fèi)主要是通過(guò)特定的群體對(duì)各種奢侈品的購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于“奢侈品”的含義，至今在學(xué)術(shù)領(lǐng)域尚沒(méi)有公認(rèn)的界定，原因在于奢侈品對(duì)于每個(gè)人的意義與感受不盡相同?！杜＝蛎勒Z(yǔ)辭典》對(duì)奢侈品的廣義解釋是：“極致舒適且揮霍的生活調(diào)性；非必需品的、心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品?！鄙莩奁吩趪?guó)際上通常被認(rèn)為是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，是一種非生活必需品。1997年，Kapferer給出了“奢侈品”一詞的符號(hào)學(xué)解釋及其社會(huì)學(xué)含義：“奢侈品代表的是美好的事物，是應(yīng)用于功能性產(chǎn)品的藝術(shù)。就像光可以帶來(lái)光明一樣，它們提供的不僅是純粹的物品，它們是高品位的代名詞。”^[10]從操作性定義而言，艾莫利大學(xué)法律歷史研究員Charles J.Reid將奢侈品的操作性定義設(shè)為：“這類商品有95%是專門(mén)提供給金字塔頂端人士使用的，也就是只有5%的金字塔頂端消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的商品或服務(wù)?！盢ueno和Quelch（1998）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度定義奢侈品是“功能性價(jià)值”占“價(jià)格”比值低的產(chǎn)品，也是“有形價(jià)值”占“無(wú)形價(jià)值”比值低的產(chǎn)品。目前，國(guó)際公認(rèn)的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。作為非生活必需品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，不同的地點(diǎn)和不同的時(shí)間，奢侈品的物質(zhì)形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，并可根據(jù)個(gè)人、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等環(huán)境的不同可以分為絕對(duì)奢侈品和相對(duì)奢侈品，如高檔鐘表在目前來(lái)說(shuō)是相對(duì)奢侈品，但游艇、私人飛機(jī)在目前來(lái)說(shuō)就是絕對(duì)奢侈品。

與一般的消費(fèi)品相比，奢侈品具有自身的特質(zhì)：第一，奢侈品必須具有一流的品質(zhì)。超凡細(xì)膩的手工、對(duì)品質(zhì)的苛刻要求、經(jīng)典的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)大師的匠心獨(dú)運(yùn)、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已經(jīng)成為無(wú)國(guó)界品質(zhì)的代名詞和符號(hào)；第二，奢侈品都有著動(dòng)人的傳統(tǒng)和歷史。奢侈品具有極強(qiáng)的文化性特征，需要時(shí)間的積累和素養(yǎng)的熏陶，因此，奢侈品消費(fèi)實(shí)際上也表現(xiàn)為對(duì)一種文化的信仰與尊重，并傳遞地位、身份、權(quán)力的高貴形象；第三，奢侈品具有不斷創(chuàng)新的獨(dú)特風(fēng)格。奢侈品更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性和與眾不同的體驗(yàn)，因此，只有通過(guò)理解品牌的內(nèi)涵，更富創(chuàng)造性地面向未來(lái)打造品牌，挖掘傳統(tǒng)品牌的潛力，奢侈品牌才能保持長(zhǎng)盛不衰。如果老品牌在技術(shù)和功能上無(wú)法在同業(yè)之間建立差異性，消費(fèi)者將不會(huì)長(zhǎng)期投入；第四，作為奢侈品，在數(shù)量上必須是極其有限或稀有的。當(dāng)許多奢侈品被商業(yè)化運(yùn)作以后，盡管售價(jià)不菲，但依然是有錢(qián)就能買(mǎi)得到，這在一定程度上削弱了其作為奢侈品所獨(dú)有的內(nèi)涵。為了改變這種狀況，限量版產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。因其稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義，限量版產(chǎn)品成為“奢侈品中的奢侈品”，把產(chǎn)品奢侈化到了無(wú)法復(fù)制的境界，限量到了只有極少部分人出高價(jià)才能擁有的程度；第五，奢侈品必須保留傳統(tǒng)的手工加工工藝。在機(jī)械化和流水線盛行的年代，人們對(duì)于手工的東西都有特別的親切感。人們理所當(dāng)然地認(rèn)為，手工生產(chǎn)的東西更加“地道”，品質(zhì)精良，內(nèi)涵豐富。大多數(shù)有歷史內(nèi)涵的奢侈品都保留了傳統(tǒng)的手工加工工藝，構(gòu)成奢侈品區(qū)別于一般商品的重要特質(zhì)；第四，奢侈品是非功能性而又具有“可見(jiàn)價(jià)值”的產(chǎn)品。沒(méi)有奢侈品，并不妨礙人們的正常生活，然而正是這一特點(diǎn)體現(xiàn)出奢侈品的真正價(jià)值所在。鑲嵌在勞力士金表表盤(pán)上的鉆石并不會(huì)使手表更準(zhǔn)確地計(jì)時(shí)，這一純粹的非功能性元素，起到的是裝飾作用，為擁有者帶來(lái)除了計(jì)時(shí)以外的價(jià)值，將鉆石的恒久與時(shí)間永恒聯(lián)結(jié)，從而產(chǎn)生美妙的感受。同時(shí)，奢侈品必須提供更多的“可見(jiàn)價(jià)值”，即讓人看上去就感到好，那些消費(fèi)奢侈品的人不是在追求奢侈品的實(shí)用價(jià)值，而是在追求其“最好”的感覺(jué)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈性消費(fèi)在我國(guó)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但是由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，收入差距在不斷地?cái)U(kuò)大，社會(huì)財(cái)富越來(lái)越集中在少數(shù)富裕的人群（家庭）中，因此，中國(guó)社會(huì)的奢侈性消費(fèi)更多的是富裕階層（個(gè)人或家庭）的消費(fèi)，對(duì)于絕大多數(shù)的普通百姓而言，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)更多的是可望而不可即的。下面引用的是這些年見(jiàn)諸報(bào)端的中國(guó)一些富裕人群奢侈性消費(fèi)的幾則實(shí)例，奢華程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通人的想象。

實(shí)例二：“上海頂級(jí)私人物品展：7 000富豪3天花掉2億元”^[11]

起源于摩納哥蒙特卡羅的國(guó)際頂級(jí)私人物品展，首次把展覽地點(diǎn)移至上海，2005年10月18日，這一全球知名的綜合性奢侈品展覽展現(xiàn)在中國(guó)買(mǎi)家面前。

中國(guó)越來(lái)越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)。正在上海熱展的國(guó)際頂級(jí)私人物品展，火爆程度令人驚嘆，三天該展會(huì)接待了逾7 000位富豪，成交量達(dá)2億元人民幣。不少展商對(duì)首度在上海舉行的此次參展效果非常滿意，并已預(yù)訂了明年的展位。

有媒體報(bào)道稱，在18日開(kāi)展首日，至少有數(shù)十位胡潤(rùn)百富榜的富豪現(xiàn)身展覽場(chǎng)，其中不乏剛剛?cè)雵衲臧俑话竦母缓?。這7 000位富豪九成以上來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，一成左右來(lái)自中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，這些富豪的來(lái)源主要有四個(gè)渠道：一是外資銀行的高端客戶；二是頂級(jí)跑車的車主；三是各地高爾夫球會(huì)的會(huì)員；四是私人會(huì)所的會(huì)員。據(jù)主辦方透露，至少邀請(qǐng)了200多位非常有購(gòu)買(mǎi)力的買(mǎi)家，他們中的大部分是內(nèi)地房地產(chǎn)企業(yè)的老板和珠寶商，在深圳、太原、無(wú)錫等城市，富豪們甚至還組團(tuán)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)奢侈品。

展品可謂都價(jià)格不菲，賓利、凱迪拉克、林肯等20種世界頂級(jí)跑車齊齊亮相。據(jù)悉，僅跑車部分展品的總價(jià)值已超億元。雖然中國(guó)富豪手中積累的財(cái)富總量較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家尚有一定差距，不過(guò)大部分前來(lái)參觀展會(huì)的中國(guó)富豪都出手闊綽，購(gòu)買(mǎi)欲與購(gòu)買(mǎi)力均毫不遜色：光是名車的成交額就達(dá)5 000萬(wàn)～6 000萬(wàn)元，其中標(biāo)價(jià)最貴的是120萬(wàn)美元（近1 000萬(wàn)元人民幣）的Saleen跑車，很快就覓得了買(mǎi)主。

而中國(guó)奢侈品展覽專區(qū)同樣火爆。據(jù)元亨利古典硬木家具公司總經(jīng)理介紹，該公司生產(chǎn)的古典硬木家具3天內(nèi)的訂購(gòu)額已達(dá)750萬(wàn)元，僅開(kāi)展第一天上午的訂購(gòu)額就已達(dá)400萬(wàn)元。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一位富豪正準(zhǔn)備買(mǎi)下售價(jià)1 200萬(wàn)元的整套紅木家具，這位來(lái)自內(nèi)地省市的富豪透露，他剛剛購(gòu)買(mǎi)了上海的頂級(jí)豪宅——檀宮，現(xiàn)正四處搜羅與豪宅相匹配的家具。

據(jù)介紹，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的富豪目標(biāo)性很強(qiáng)，不少人看好了目標(biāo)“獵物”，試用后就立即拍板，非常爽快，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程不會(huì)超過(guò)一小時(shí)。很多買(mǎi)家說(shuō)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)1 000萬(wàn)元左右的物品，售價(jià)多在預(yù)算內(nèi)。此情此景，令不少外國(guó)參展商不由自主地慨嘆：“沒(méi)想到中國(guó)富豪那么慷慨！”

自2005年舉辦第一屆展覽以來(lái)，上海國(guó)際頂級(jí)私人物品展每年都要在上海舉辦一次展覽。而上海國(guó)際頂級(jí)私人物品展，既不是某種標(biāo)本，也談不上是特別的個(gè)案，因?yàn)檫@種奢侈品風(fēng)潮已經(jīng)在中國(guó)大地上逐步蔓延，圍繞奢侈品消費(fèi)的各種廣告宣傳、展覽演出已讓公眾對(duì)這些貴得驚人的奢侈品習(xí)以為常。但真正能消費(fèi)得起這些頂級(jí)奢侈品的是極少數(shù)的人，對(duì)于絕大多數(shù)人的普通大眾而言，頂級(jí)奢侈品僅僅是“隔著櫥窗的風(fēng)景”，與自己沒(méi)有多少關(guān)系。據(jù)2006年第二屆上海國(guó)際頂級(jí)私人物品展主辦方介紹，頂級(jí)奢侈品買(mǎi)家主要分為三類：一是胡潤(rùn)百富榜和福布斯中國(guó)富豪榜的上榜富豪；二是身價(jià)千萬(wàn)元以上的“隱形富豪”；三是具有非常高消費(fèi)能力的金領(lǐng)一族，主要是外企老板和私營(yíng)業(yè)主。^[12]正是這些富裕階層一擲千金的豪舉使中國(guó)搖身一變成為世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

實(shí)例三：“中國(guó)成第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)　畸形背后隱憂：炫富”^[13]

由國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，若將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)幾乎成為“奢侈品的天堂”：中國(guó)成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14 785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩(shī)蘭黛2010年在華銷售增長(zhǎng)30%；中國(guó)男性富豪最喜歡伯爵手表，過(guò)去4年內(nèi)在中國(guó)的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

調(diào)查報(bào)告指出，2010年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了30%。

在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，Gucci、Herms等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣(mài)店銷售人員宣稱，130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包、147萬(wàn)元的Herms包、幾百萬(wàn)元的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來(lái)，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到，一通知就來(lái)拿，對(duì)價(jià)錢(qián)不在乎”。

另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國(guó)有錢(qián)人“不在乎錢(qián)”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，2010年旗下北京經(jīng)銷商賣(mài)出的勞斯萊斯和賓利轎車的數(shù)量超過(guò)全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車等。

耀萊集團(tuán)主席在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，該公司的客戶群“是非常富有的一群人，可以在一天之內(nèi)花1 000萬(wàn)～1 500萬(wàn)元人民幣買(mǎi)一輛車。我們經(jīng)銷的所有品牌轎車的平均售價(jià)是500萬(wàn)～600萬(wàn)元人民幣，這還不包括由買(mǎi)家支付的增值稅”。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國(guó)人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，2011年春節(jié)大年初三晚，800名中國(guó)游客組成的訪問(wèn)團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門(mén)經(jīng)理表示，中國(guó)春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國(guó)顧客已經(jīng)達(dá)到四五千人。另?yè)?jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)游客在英國(guó)2010年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國(guó)奢侈品行業(yè)銷售額的1/3。

貝恩預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)仍是銷量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，至115億歐元。

多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生了國(guó)內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告顯示：中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)達(dá)87.5萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪達(dá)5.5萬(wàn)人。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)5～10年內(nèi)，中國(guó)的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢公司之一的美國(guó)波士頓咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國(guó)家庭年收入在6萬(wàn)～10萬(wàn)元人民幣可稱為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億人。按照2020年中國(guó)預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億人計(jì)算，意味著屆時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。

世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕25歲。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤介紹，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10 000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25～28歲。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007—2010年，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲?！霸谖磥?lái)3～5年，25～30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主力軍?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買(mǎi)豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。

在不少富人眼里，住豪宅、駕名車、穿品牌不僅是生活質(zhì)量的標(biāo)志，更是一種成功的標(biāo)志。中國(guó)式奢侈文化越來(lái)越流行，其步步升級(jí)的態(tài)勢(shì)不僅體現(xiàn)在名目繁多的奢侈品展覽會(huì)上，在中國(guó)許多大中城市高速公路邊的廣告牌上，“奢侈”“高貴”“至尊”“頂級(jí)享受”等廣告宣傳用語(yǔ)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向路人灌輸著炫富、崇富的消費(fèi)幻夢(mèng)。這種炫富式的奢侈性消費(fèi)傾向，使中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)許多匪夷所思的怪現(xiàn)象，如“天價(jià)”年夜飯、巨款（富豪）征婚、豪華派對(duì)……不少富裕人士，不但要住豪宅、開(kāi)豪車，連汽車牌照、電話號(hào)碼等也一定要花“巨資”購(gòu)得“靚號(hào)”。當(dāng)下中國(guó)社會(huì)中的這種高端、奢侈性的消費(fèi)已經(jīng)成為一些富裕人群的消費(fèi)理念，這種炫富似的消費(fèi)行為甚至傳染了一些并不富裕的人尤其是年輕人的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，使這些并不富裕的人陷入奢侈消費(fèi)的“集體無(wú)意識(shí)”虛幻夢(mèng)境而不能自拔。在中國(guó)這樣一個(gè)剛剛建成小康社會(huì)、并不富裕的國(guó)家，奢侈性消費(fèi)和奢侈品的購(gòu)買(mǎi)，更多的還只是少數(shù)富裕階層的消費(fèi)行為。對(duì)于那些沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力而盲目追求奢侈性消費(fèi)的人而言，則是出于某種虛榮、炫耀的心理作祟，是一種非理性的消費(fèi)行為的表現(xiàn)。無(wú)論是從整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與層次，還是就人均占有的各種自然資源，或者是大多數(shù)國(guó)人的消費(fèi)能力而言，中國(guó)還承受不起這股“奢侈消費(fèi)風(fēng)暴”，更遠(yuǎn)未達(dá)到奢侈品消費(fèi)的階段，卻成為全球奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)最快的國(guó)家，很大的因素是國(guó)外奢侈品牌商家的推廣、廣告的狂轟濫炸、媒體的追捧和社會(huì)輿論的推動(dòng)一起導(dǎo)致的結(jié)果，更深層的原因是消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)已經(jīng)在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)搶灘登陸。這種近似瘋狂的奢侈性消費(fèi)烘托出來(lái)的是一種異化的消費(fèi)心理和不成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，昭示的是富裕階層在財(cái)富、社會(huì)地位上都高人一等的優(yōu)越感，向社會(huì)傳遞的則是“未富先奢”的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。奢侈性消費(fèi)已成為中國(guó)在當(dāng)今世界生存與可持續(xù)發(fā)展所面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)與危機(jī)之一。