正如沃倫·巴菲特所指出的那樣，投資并不是一項(xiàng)需要很高智商才能做好的事情。我完全贊成這一說(shuō)法。我一直都認(rèn)為，投資其實(shí)是非常簡(jiǎn)單的事情。

通常讓我感到很震驚的是，那些在各自商業(yè)領(lǐng)域取得巨大成功的人，當(dāng)他們投身投資領(lǐng)域時(shí)，卻困難重重。他們應(yīng)該好好分析一下，為什么他們?cè)诟髯缘纳虡I(yè)領(lǐng)域會(huì)取得如此大的成功，而卻只有很少一部分是所在領(lǐng)域的技術(shù)專(zhuān)家。大多數(shù)人對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)都非常感興趣，并且采取的商業(yè)策略通常都被大家認(rèn)為是常識(shí)。

在我看來(lái)，當(dāng)他們進(jìn)入投資領(lǐng)域的時(shí)候，都忘記了以下最基本的原則，于是，錯(cuò)誤地將自己的錢(qián)交給那些并不如他們的職業(yè)經(jīng)理人加以管理。

‖回歸基本原則‖

在提出一些簡(jiǎn)單的指導(dǎo)原則之前，讓我們先回顧一下那些最基本的投資原則，通常，它們都非常有用。

當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)某家公司的股票時(shí)，你就成為了該公司的股東。你對(duì)公司所有權(quán)的掌控程度取決于你所擁有的股份與公司發(fā)行的總股份的比例。我們所說(shuō)的公司總價(jià)值實(shí)際上指的就是其市價(jià)總值（一般簡(jiǎn)寫(xiě)為Market Cap），通常是將發(fā)行的總股份乘以當(dāng)前的股票價(jià)格。

作為股東，你有什么權(quán)利？

當(dāng)你擁有某家公司部分股份時(shí)，你可以享受下面兩個(gè)方面的好處。

●當(dāng)前的股價(jià)意味著你所擁有公司的每股資本價(jià)值。

●年利潤(rùn)分紅。公司每年會(huì)將收入的一部分作為支付給股東的紅利，通常我們稱(chēng)之為每股股息。

這就是基本情況，你應(yīng)該問(wèn)問(wèn)自己，什么類(lèi)型的公司是你所希望擁有的。如果你準(zhǔn)備買(mǎi)下整家公司，毫無(wú)疑問(wèn)，你會(huì)認(rèn)真考慮這一問(wèn)題。當(dāng)你只是買(mǎi)入公司的一部分股份時(shí)，你同樣也應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待。

‖投資你所熟悉的東西‖

沃倫·巴菲特在談到投資自己所熟悉的東西時(shí)，將這個(gè)稱(chēng)為投資者信任圈。很明顯，從常識(shí)來(lái)看，投資者關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域或部門(mén)肯定是他們感興趣以及熟知的。至少投資者肯定對(duì)這家公司做什么以及如何盈利非常關(guān)心?？涩F(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)我同投資者們談?wù)撍麄兯?gòu)買(mǎi)的股票時(shí)，他們經(jīng)常對(duì)自己所購(gòu)買(mǎi)股票的公司從事何種行業(yè)知之甚少。

在這方面，著名的美國(guó)投資家彼得·林奇也表達(dá)過(guò)相同的看法，那就是投資你所熟悉的事物。他認(rèn)為個(gè)人投資者比職業(yè)基金經(jīng)理更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谒磥?lái)，普通大眾比華爾街的職業(yè)基金經(jīng)理更了解日常生活的各種細(xì)節(jié)。彼得·林奇記錄下來(lái)這樣一個(gè)事實(shí)，那就是，當(dāng)他所投資的對(duì)象跟日常生活緊密相關(guān)時(shí)，他的投資業(yè)績(jī)就會(huì)特別突出。

我完全同意彼得·林奇的觀點(diǎn)。如果你睜大雙眼，將注意力集中在日常生活上，你肯定會(huì)在股票市場(chǎng)上找到那些不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。而這些機(jī)會(huì)被發(fā)覺(jué)并以圖表的方式被股票市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士所看到時(shí)，已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷了。

‖成功的投資來(lái)自于日常生活‖

讓我向你們展示一些個(gè)案，這些案例都表明成功的投資并不只是從《金融時(shí)報(bào)》或經(jīng)紀(jì)人的研究報(bào)告中挖掘出來(lái)的。

和女兒聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)的投資機(jī)會(huì)：ASOS時(shí)裝網(wǎng)店

第一個(gè)案例也是我長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)最為滿(mǎn)意的，那要追溯到2005年4月。我下班回到家里，發(fā)現(xiàn)我三個(gè)女兒緊湊在一臺(tái)筆記本電腦前。我隨即問(wèn)到什么東西讓她們這么感興趣，她們回答我說(shuō)是ASOS。我簡(jiǎn)單地向她們?cè)儐?wèn)了幾個(gè)有關(guān)這家公司的問(wèn)題，其實(shí)，我這么做更多的是出自禮貌，而不是真的對(duì)這家公司感興趣。

剛開(kāi)始我并沒(méi)有多想，但是，第二天早上，當(dāng)我準(zhǔn)備去格拉斯哥向一群年輕的女性新員工做入職培訓(xùn)時(shí)，情況發(fā)生了改變。我們?cè)诘却龓讉€(gè)遲到者的間隙，為了打破尷尬的沉默氛圍，我便問(wèn)她們是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)ASOS。大多數(shù)女孩都舉手表示知道，并且積極發(fā)言，正如前一天晚上我的幾個(gè)女兒們?cè)诩冶憩F(xiàn)得那樣熱情，她們積極地談?wù)撨@家公司的網(wǎng)站、服裝風(fēng)格以及價(jià)格。

課程結(jié)束后，我便上網(wǎng)查詢(xún)了這家公司，并且對(duì)它的很多方面有了興趣。這家公司的市盈率相對(duì)盈利增長(zhǎng)比率非常低，這促使我下決心在2005年4月19日以每股51便士的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了一些該公司的股票。當(dāng)年11月份，我以每股77便士的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了更多該公司的股票。到2007年7月，該公司的股票價(jià)格上漲到1.23英鎊。隨后，在三個(gè)不同的時(shí)間段我逐步賣(mài)出了該公司的股票并實(shí)現(xiàn)了盈利，但是我依然持有一部分股票，現(xiàn)在該公司的股價(jià)已經(jīng)高達(dá)18英鎊。

毫無(wú)疑問(wèn)，在我看來(lái)，如果不是那天我回家正好趕上我三個(gè)女兒都湊在筆記本電腦前，當(dāng)我在格拉斯哥向新員工們提出那樣一個(gè)問(wèn)題并得到熱烈回答，我是肯定不會(huì)知道這家公司的。而這家公司現(xiàn)在的股價(jià)與我最初買(mǎi)的價(jià)格相比，已經(jīng)漲了至少8倍。

乘坐飛機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)的投資機(jī)會(huì)：易捷航空

另一個(gè)在日常生活中發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)的案例是易捷航空公司（easyJet，簡(jiǎn)稱(chēng)EZJ）。

2008年的時(shí)候，我正好因?yàn)楣ぷ魃系氖虑樾枰?jīng)常出差，于是跟易捷航空公司接觸時(shí)間比較長(zhǎng)，并且很愉悅。之前我只是偶爾乘坐易捷航空公司的航班，不像2008年這么頻繁，而這也成為一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

盡管不是每一項(xiàng)服務(wù)都令人稱(chēng)贊，但總體上來(lái)說(shuō)，乘坐易捷航空公司的航班還是很不錯(cuò)的，而且價(jià)格具有非常大的吸引力。我注意到航班的空座率很低，航班上的食物物美價(jià)廉，機(jī)組人員都和藹可親，總是能夠滿(mǎn)足客戶(hù)的愿望（這種情況在其他航班上并不是很常見(jiàn)）。這讓我覺(jué)得成為這家公司的股東應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2008年12月，我以每股2.52英鎊的價(jià)格買(mǎi)入了該公司的股票。在持有半年時(shí)間后，公司的股票價(jià)格就上漲到4.60英鎊。盡管后來(lái)該公司的股票價(jià)格變得有點(diǎn)飄忽不定（受火山灰、機(jī)場(chǎng)大雪等影響），但仍然比我買(mǎi)進(jìn)時(shí)的價(jià)格要高許多。

駕車(chē)外出時(shí)發(fā)現(xiàn)的投資機(jī)會(huì)：Straight（STT）

最后一個(gè)案例讓我們關(guān)注下帶輪子的垃圾箱。

我注意到我們小區(qū)不同類(lèi)型的垃圾箱數(shù)量從1個(gè)增加到3個(gè)。我在馬瑟韋爾（Motherwell）的朋友家里待過(guò)一陣子，注意到他家社區(qū)的垃圾箱有4個(gè)，而且全部都是不同的顏色。我經(jīng)常會(huì)因?yàn)楣珓?wù)出差或自駕旅游，對(duì)這方面的信息都會(huì)特別關(guān)注，我發(fā)現(xiàn)街角帶輪子的垃圾箱增長(zhǎng)速度很快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)垃圾堆積的速度。顯然，這不僅僅是垃圾箱數(shù)量增加那么簡(jiǎn)單，而是人們?cè)絹?lái)越重視垃圾回收，這個(gè)觀念讓我印象深刻。我做了一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)Straight公司在這個(gè)領(lǐng)域具有很大的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且，從市場(chǎng)份額和公司規(guī)模來(lái)看，這家公司完全處于上升期。

2009年6月，我以每股67便士的價(jià)格買(mǎi)入了該公司的股票，到今天，這家公司的股價(jià)上升到了115便士。我希望這家公司的股票價(jià)格還能夠繼續(xù)飆升，我也會(huì)一直持有這家公司的股票。

‖經(jīng)驗(yàn)‖

上面講到的三個(gè)案例都是我在日常生活中發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)，并果斷投資的親身經(jīng)歷。很明顯，當(dāng)這些公司進(jìn)入到我的視線(xiàn)后，我對(duì)它們進(jìn)行了一定的研究，但問(wèn)題的關(guān)鍵是，它們是如何進(jìn)入到我的視線(xiàn)中來(lái)的。當(dāng)我跟我的女兒們聊天時(shí)、當(dāng)我乘坐飛機(jī)時(shí)或者當(dāng)我駕車(chē)外出時(shí)，這些日常生活中的小事讓我關(guān)注到這些公司。因此，你應(yīng)該將你的投資視角從你的筆記本電腦轉(zhuǎn)移到日常生活里，從身邊的生活小事中尋找投資機(jī)會(huì)。