廣告市場調(diào)查報告是對廣告調(diào)查工作的書面總結(jié)報告，它建立在客觀反映市場情況和如實分析數(shù)據(jù)資料的基礎之上，是整個廣告調(diào)查活動的最后階段。

廣告調(diào)查報告的內(nèi)容一般包括題目、目錄、摘要、序言、正文、附錄六部分。

（1）題目。題目包括廣告調(diào)查報告標題、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。廣告調(diào)查報告的標題沒有嚴格的格式。一般帶有“調(diào)查”二字，并指出調(diào)查的對象或內(nèi)容、范圍，如“××產(chǎn)品的電視廣告調(diào)查報告”等。

（2）目錄。如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)順序及頁碼。一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。

（3）摘要。摘要即用簡單扼要的語言對調(diào)查結(jié)果做概括介紹，并提出切實可行的措施和建設。摘要一般不要超過報告內(nèi)容的1/5，應力求簡潔。

（4）序言。序言即簡要說明廣告調(diào)查的動機、背景、調(diào)查過程、調(diào)查要點及所要解答的問題等。

（5）正文。調(diào)查報告的正文應該準確而客觀地載明全部有關(guān)調(diào)查事實及結(jié)果，從調(diào)查方法的確定直至結(jié)論的形成及其論證過程，同時應說明分析問題的方法，以便讓讀者自己分析調(diào)查結(jié)果是否客觀、科學、準確可信。另外，正文還可以提出具有創(chuàng)見的各種建議。一般調(diào)查報告的正文包括對調(diào)查方法的說明、介紹調(diào)查結(jié)果、提出結(jié)論與建議三部分。

（6）附錄。附錄包括資料的來源、使用的統(tǒng)計方法、附屬圖表、附屬資料等。