如果說數(shù)字出版在“十二五”時(shí)期沒有點(diǎn)動(dòng)靜，可能出版業(yè)會(huì)落伍。為什么？因?yàn)?，第一，國際上現(xiàn)在這么做了，第二，新聞出版以外的企業(yè)開始做數(shù)字出版了。在“十二五”時(shí)期要不要做，怎么做，做到什么程度，做了以后是什么后果，應(yīng)該有一個(gè)比較清晰的判斷。

一根扁擔(dān)挑兩頭

為什么要做數(shù)字出版？

一是為了提高文化傳播力。數(shù)字出版在提高文化傳播力方面，潛力非常大。什么時(shí)候出版業(yè)能夠把中文在線、盛大文學(xué)、中國移動(dòng)調(diào)動(dòng)起來共同做一件事？過去恐怕是想象不到的，他們都來做這件事就說明這件事該做，更重要的是他們掌握了最先進(jìn)的傳播手段和傳播方式，這使得文化傳播力借助數(shù)字化機(jī)遇能夠大大提升。

二是解放文化生產(chǎn)力或者發(fā)展文化生產(chǎn)力。盛大文學(xué)把相當(dāng)一大批的人，或者是比過去更多的人吸引到這個(gè)行業(yè)——真正意義上的大眾。這是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的一個(gè)有效途徑，如果說沒有數(shù)字化，這個(gè)事情可能做不到。

三是有利于提高或者擴(kuò)大文化的影響力。數(shù)字化，給我們的生活方式，以及整個(gè)文化發(fā)展方式帶來了巨大的變革，而這種變革的核心就使得文化能夠在更大的范圍內(nèi)傳播，在更高的層面上提高生產(chǎn)力水平，在更大的范圍內(nèi)提高這種影響力。

聽下來，數(shù)字出版像是一場“戰(zhàn)役”，極具綜合性。兵種是綜合的，既需要空軍，也需要海軍，還需要陸軍，甚至還需要民兵；第二個(gè)綜合就是要綜合技術(shù)，綜合資本，綜合人才；第三個(gè)綜合就是綜合內(nèi)容商、渠道商，還包括終端設(shè)備生產(chǎn)商。要用一種開放的心態(tài)來對待數(shù)字出版，否則，可能熱鬧幾年，最后銷聲匿跡。

應(yīng)該抓住重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)或許可以概括為兩手抓：一手抓原創(chuàng)、抓內(nèi)容，一手抓渠道、抓終端。就像扁擔(dān)一樣，這邊是原創(chuàng)、是內(nèi)容，那邊是渠道、是終端，中間一個(gè)加工，這是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢。數(shù)字出版不是把傳統(tǒng)出版平移過來——那樣就失敗了，一定跟著老百姓需求走，按照文化消費(fèi)習(xí)慣特別是年輕人的消費(fèi)習(xí)慣來做內(nèi)容，從生產(chǎn)者主權(quán)型逐步過渡到消費(fèi)者主權(quán)型。

多少人要轉(zhuǎn)崗

數(shù)字出版發(fā)展以后對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊，我們不得不認(rèn)真思考、認(rèn)真評估。按現(xiàn)有的觀念、技術(shù)和人才，傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)中可能只有30%到40%的人能跟上數(shù)字出版的步伐，能適應(yīng)數(shù)字出版的需要，50%或60%甚至于更多的人可能面臨一個(gè)轉(zhuǎn)崗的問題，包括新華書店系統(tǒng)的12萬人，轉(zhuǎn)到哪兒，能轉(zhuǎn)多少，不能轉(zhuǎn)的怎么辦？

“十二五”時(shí)期能不能高調(diào)提數(shù)字出版，要思考，要評估，要決策。如果沒有心理準(zhǔn)備，沒有組織準(zhǔn)備，沒有資金準(zhǔn)備，先緩一緩。但錯(cuò)過的是歷史機(jī)遇，受到的沖擊可能是像三大運(yùn)營商把我們包圍起來，把我們傳統(tǒng)出版資源一個(gè)一個(gè)拿掉，讓外資一個(gè)一個(gè)把報(bào)刊社吃掉，把資源拿走，現(xiàn)在是前有狼后有虎，往前走困難很多，不往前走后邊追得也挺厲害。

（本文系作者于2010年八九月間在《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》起草組召集的兩次座談會(huì)上的總結(jié)發(fā)言，根據(jù)錄音稿整理）