5.3.3　手機(jī)媒體與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)方式

手機(jī)圖書(shū)雖然在目前并無(wú)很大的發(fā)展，但手機(jī)作為媒體與傳統(tǒng)圖書(shū)出版的互動(dòng)卻為出版界所重視，其方式主要是：

1.通過(guò)手機(jī)出版來(lái)帶動(dòng)傳統(tǒng)出版

手機(jī)的普及性、便利性使得它具有更強(qiáng)的傳播效果，在手機(jī)上發(fā)表的作品往往能夠使作者的名聲大振，從而推動(dòng)作者的作品通過(guò)傳統(tǒng)的方式印刷出版。比如，國(guó)內(nèi)第一本手機(jī)短信詩(shī)集《我只在我眼睛里》，就由21世紀(jì)出版社推出，其3萬(wàn)冊(cè)的首印數(shù)，是近年詩(shī)集之最。

2.手機(jī)博客

手機(jī)博客又稱移動(dòng)博客（Mblog）是在博客、可拍照手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)三者相結(jié)合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是博客在更深層次上的應(yīng)用。手機(jī)博客的出現(xiàn)，對(duì)于書(shū)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)發(fā)生一定的影響。一是手機(jī)博客上已經(jīng)匯集了一定人氣的優(yōu)秀作品，通過(guò)網(wǎng)友自發(fā)性的評(píng)論，編輯看出其中的出版價(jià)值，拿來(lái)編輯出版；二是采取試讀版方式，即一部圖書(shū)作品，先用連載的方式掛在手機(jī)博客上，收集信息和評(píng)論，最后根據(jù)連載進(jìn)行相關(guān)分析，以作為編輯、營(yíng)銷和發(fā)行的參考依據(jù)。比如，知識(shí)出版社就推出“手機(jī)短信互動(dòng)書(shū)籍”——《都市“非常規(guī)”生活》。有的新華書(shū)店開(kāi)通了手機(jī)移動(dòng)論壇功能，為讀者提供個(gè)性化的營(yíng)銷服務(wù)。

3.以手機(jī)為媒介的圖書(shū)營(yíng)銷

由于通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，基于手機(jī)的上網(wǎng)閱讀將會(huì)成為一種重要的文化傳播方式。利用手機(jī)為媒介進(jìn)行營(yíng)銷，可以24小時(shí)為客戶隨時(shí)隨地在線提供多媒體移動(dòng)商業(yè)信息，這不僅可以提高讀者的購(gòu)買興趣，得到客戶的反饋信息，而且可以占領(lǐng)教育和青少年市場(chǎng)。首先對(duì)新技術(shù)敏感的發(fā)行部門紛紛展開(kāi)手機(jī)營(yíng)銷攻勢(shì)。書(shū)店不僅重視信息化平臺(tái)的搭建，而且利用移動(dòng)通訊優(yōu)勢(shì)進(jìn)行圖書(shū)宣傳，拓展業(yè)務(wù)，通過(guò)手機(jī)短信的形式把新書(shū)到貨和書(shū)店?duì)I銷活動(dòng)信息發(fā)送給讀者。如深圳書(shū)城、上海新華發(fā)行集團(tuán)、四川新華在線、浙江省新華書(shū)店已經(jīng)開(kāi)展短信平臺(tái)服務(wù)，針對(duì)會(huì)員進(jìn)行交流和溝通。其次，出版社也開(kāi)始試水手機(jī)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。華東師范大學(xué)出版社首先開(kāi)通“手機(jī)短信網(wǎng)址搜書(shū)平臺(tái)”，讀者只要發(fā)送“華東師范大學(xué)出版社”到50120，再按免費(fèi)回復(fù)的提示，輸入書(shū)名，就可完成搜索和訂購(gòu)書(shū)籍的要求。

4.傳統(tǒng)出版社與通信技術(shù)公司的合作不斷增多

如江蘇人民出版社與掌富科技（南京）有限公司進(jìn)行合作，通過(guò)掌富科技Byread百閱視聽(tīng)軟件，將江蘇人民出版社的書(shū)籍制作成手機(jī)電子書(shū)。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社與諾基亞公司聯(lián)合推出互動(dòng)在線移動(dòng)學(xué)習(xí)服務(wù)——“行學(xué)一族”移動(dòng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，用戶在乘車、排隊(duì)時(shí)，可通過(guò)手機(jī)登陸網(wǎng)站，獲取教程、口語(yǔ)、商務(wù)詞匯等多種學(xué)習(xí)服務(wù)。