018　新世界傳動(dòng)網(wǎng)《欲望篇》

水喉匠：有需要打電話給我啦！

旁白：我們的“接駁鈴聲”每一款都這樣醒神；打電話來的，一定喜歡。

字幕：新世界傳動(dòng)網(wǎng)，跟你最合拍。

本篇選自《IAI中國廣告作品年鑒·2006》第20頁

廣告公司：龍吟榜·香港天高廣告

創(chuàng)意說明

水喉匠眉目傳情，主婦心生愛慕，事后再受家中震動(dòng)的洗衣機(jī)、翻滾的茄子及交配的蟑螂等畫面挑弄，主婦終按捺不住，爆發(fā)焚身欲火，欲電水喉匠“救火”，卻聽到對(duì)方接駁鈴聲播放的佛經(jīng)，頓即五色皆空。

專家點(diǎn)評(píng)

張小平：地域文化差異，會(huì)造成傳播的障礙，也會(huì)擊出表現(xiàn)的精彩。但這精彩往往只能歸屬讓某一地域的人喝彩，那廂的人喝彩，這廂的人莫名其妙，就是差異。

“欲望篇”是來自香港的創(chuàng)意，30秒可能是擊中香港受眾內(nèi)心的電波，創(chuàng)意濃縮了香港特區(qū)的意識(shí)形態(tài)，茄子是什么意思？交配的蟑螂有什么暗示？震動(dòng)的洗衣機(jī)與水喉匠結(jié)實(shí)的臀部為什么有如此細(xì)節(jié)的畫面表現(xiàn)？對(duì)了，廣告中的水喉匠叫“渠王”，這在普通話中是不明不白的名稱，而在片中這詞可太有意思了，這精彩還是地方的精彩，跨出粵語系地區(qū)其表述可能會(huì)莫名其妙。

廣州有句損外地人的話：人咁樣嘅頭，雀咁樣嘅聲。說得是同樣是人的模樣，為什么其他地方語言有如鳥叫？唉！鳥叫又如何？雀有雀的快樂，人如何知之？喂，這損語可能破壞和諧的社會(huì)，不過大陸的壯男，看了這廣告后可別認(rèn)為香港的少婦都是虎狼之輩啊！

小組評(píng)議

這絕對(duì)是一則讓人過目不忘的廣告，但是并沒有因?yàn)閯?chuàng)意分散觀眾注意力，故事最后的高潮就是鈴聲響起時(shí)刻，很自然地帶出了產(chǎn)品。