072　可口可樂《潘瑋柏篇》

大家：這招太次了。

女：這招真酷。

男：這招不錯(cuò)吧！

廣告語(yǔ)：這招不錯(cuò)吧！

本篇選自《IAI中國(guó)廣告作品年鑒·2005》第277頁(yè)

獲第五屆“IAI年鑒獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)，業(yè)內(nèi)承認(rèn)獎(jiǎng)，社會(huì)關(guān)注獎(jiǎng)，學(xué)術(shù)肯定獎(jiǎng)，2004中國(guó)十大影視廣告

廣告公司：麥肯·光明廣告有限公司

創(chuàng)意說明

對(duì)年輕人來說，男女之間最難的莫過于第一次表白。不僅需要勇氣，更需要夠酷的表白方式。在這個(gè)創(chuàng)意里，潘瑋柏靈機(jī)一動(dòng)，以可口可樂為媒介造就的獨(dú)特追求方式，令所有人都能感受到他的個(gè)性魅力，而這一點(diǎn)是無法被其他人所拷貝的。每個(gè)年輕人都會(huì)在心底里追求這樣的個(gè)性魔力，這也正是可口可樂一直想傳遞的品牌信息，要爽由自己。

專家點(diǎn)評(píng)

楊杰：“要爽由自己”怎么爽？怎么突出自己？這有太多的表現(xiàn)手法，而對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品推廣策略，對(duì)應(yīng)到傳播的廣告訴求策略，把受眾的生活直接納入創(chuàng)意中，讓創(chuàng)意就是生活，生活就是創(chuàng)意，讓創(chuàng)意在生活中跳躍以引導(dǎo)一種生活態(tài)度，這對(duì)于品牌的良性積累是絕對(duì)必要的。好創(chuàng)意可以引領(lǐng)一種主張，好創(chuàng)意可以表達(dá)一種性格，是品牌的性格，更是優(yōu)秀創(chuàng)意人的性格。

小組評(píng)議

炙手可熱的代言人和他出色的舞技表演，吸引了大批年輕受眾的目光。輕松的場(chǎng)景，略帶夸張的情節(jié)，展現(xiàn)品牌的活力。沒有復(fù)雜的思維轉(zhuǎn)換，沒有大量的產(chǎn)品信息，干干凈凈、清清爽爽。