孫濱蓉

摘要:大學(xué)出版社的宗旨是為教學(xué)服務(wù)、為科研服務(wù)，具有傳播學(xué)術(shù)與知識(shí)的功能，具有影響社會(huì)、啟迪思想的教育功能，同時(shí)還具有為高校反映科研成果、推行辦學(xué)理念和樹(shù)立特色形象的宣傳功能。大學(xué)出版社不僅要為社會(huì)服務(wù)，更應(yīng)著眼于社會(huì)的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持大學(xué)出版社所特有的本質(zhì)，即通過(guò)出版的手段達(dá)到弘揚(yáng)學(xué)術(shù)思想、建設(shè)和創(chuàng)新文化，是大學(xué)出版社亟待解決的問(wèn)題。本文以四川大學(xué)出版社為例，探討了出版社如何立足高校，不斷探索經(jīng)營(yíng)模式，走出一條學(xué)術(shù)化、專業(yè)化出版的道路。

關(guān)鍵詞:大學(xué)出版;學(xué)術(shù)品牌;教材建設(shè)

大學(xué)出版社一直處在是追求社會(huì)效益，以傳播學(xué)術(shù)思想為目標(biāo)，還是追求經(jīng)濟(jì)效益，以出版利潤(rùn)為目標(biāo)的矛盾中。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)立統(tǒng)一，依然是出版工作者的一個(gè)主要矛盾。在紛繁復(fù)雜的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大學(xué)出版社不能急功近利地照搬市場(chǎng)機(jī)制，不能社會(huì)上流行什么暢銷(xiāo)讀物，以及“熱門(mén)”專業(yè)等，就加大這些方面圖書(shū)的出版，而對(duì)見(jiàn)效緩慢的基礎(chǔ)學(xué)科、學(xué)術(shù)專著等不予重視。大學(xué)出版社不僅要為社會(huì)服務(wù)，更應(yīng)著眼于社會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持大學(xué)出版社所特有的本質(zhì)，即通過(guò)出版的手段達(dá)到弘揚(yáng)學(xué)術(shù)思想、建設(shè)和創(chuàng)新文化。作為大學(xué)出版社這樣一個(gè)有特別內(nèi)涵的文化機(jī)構(gòu)，就要把自己擺在推進(jìn)和弘揚(yáng)大學(xué)學(xué)術(shù)成就這樣一個(gè)地位，走一條學(xué)術(shù)化、專業(yè)化出版的道路。

作為大學(xué)出版社，立足本校，面向社會(huì)服務(wù)，是其基本的也是主要的職能。在多年的出版競(jìng)爭(zhēng)中，四川大學(xué)出版社努力追求以社會(huì)效益為主，并在此基礎(chǔ)上，積極開(kāi)發(fā)具有經(jīng)濟(jì)效益的圖書(shū);不斷探索出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終堅(jiān)持自己的特色;探討文化與商務(wù)的平衡，追求二者融合中的超越，發(fā)揮高校出版優(yōu)勢(shì)。

大學(xué)出版社應(yīng)強(qiáng)化其學(xué)術(shù)功能，因?yàn)榇髮W(xué)出版社與大學(xué)天然的學(xué)緣和地緣優(yōu)勢(shì)，最易站在學(xué)術(shù)前沿。近年來(lái)，四川大學(xué)出版社立足高校，不斷探索經(jīng)營(yíng)模式，在塑造學(xué)術(shù)品牌、注重教材建設(shè)方面做出了較好的成績(jī)。

一、塑造學(xué)術(shù)品牌

黨的十八大指出:“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。”作為為高?？蒲蟹?wù)的大學(xué)出版社，更應(yīng)該肩負(fù)起建設(shè)社會(huì)主義文化的重任。四川大學(xué)出版社依托大學(xué)的學(xué)術(shù)力量，從出版方面反映大學(xué)的學(xué)術(shù)成就，專注學(xué)術(shù)積累，塑造學(xué)術(shù)品牌，形成自己的特色。在堅(jiān)持服務(wù)于大學(xué)科研這一辦社宗旨的前提下，逐漸加大了學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版力度，涵蓋文、理、工、醫(yī)等學(xué)科，以求更充分地開(kāi)掘高校的優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)資源，從而更好地為社會(huì)、為受眾服務(wù)。

四川大學(xué)出版社充分利用四川大學(xué)的優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)資源，塑造學(xué)術(shù)品牌。四川大學(xué)的古籍研究所、歷史文化學(xué)院以及文學(xué)與新聞學(xué)院的科研力量在國(guó)內(nèi)名列前茅，其學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)自不待言，出版社充分利用學(xué)術(shù)資源，以及古籍圖書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)，在古籍圖書(shū)選題的開(kāi)發(fā)策略上，非常注重重大項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。因?yàn)檫@樣的項(xiàng)目不僅可以獲得更多的社會(huì)關(guān)注，圍繞大項(xiàng)目還可以進(jìn)行二度開(kāi)發(fā)，形成一個(gè)自成系統(tǒng)的產(chǎn)品群。例如，四川大學(xué)出版社組織出版的大型叢書(shū)《儒藏》，是首次對(duì)中國(guó)儒學(xué)的成果和史料進(jìn)行系統(tǒng)收集、校點(diǎn)和編纂出版，是中國(guó)儒學(xué)成果的總匯，也是中國(guó)儒學(xué)歷史資料之集成?！度宀亍返木幾胧且豁?xiàng)規(guī)模宏大、頭緒繁復(fù)的課題，既可實(shí)現(xiàn)中國(guó)學(xué)人數(shù)百年的夢(mèng)想，又能為出版社創(chuàng)造品牌效應(yīng)，使出版社在出版古籍學(xué)術(shù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。2004年4月10日《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道:“《儒藏》的編纂工作是一項(xiàng)空前絕后的大型工程，四川大學(xué)古籍所同仁走過(guò)7年的探索之路，深知還有很多困難需要他們?nèi)タ朔?，許多重要的學(xué)術(shù)難關(guān)等待攻克。好在現(xiàn)在有更多的人來(lái)關(guān)注和支持甚至投身到這項(xiàng)事業(yè)中來(lái)。薪火相傳，儒學(xué)文獻(xiàn)的寶藏正閃耀奇異的光芒，它不僅照亮了歷史，也將照亮現(xiàn)在和未來(lái)。”該叢書(shū)現(xiàn)為國(guó)家“211工程”重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目、國(guó)家“985工程”創(chuàng)新基地規(guī)劃項(xiàng)目、中國(guó)孔子基金會(huì)重大項(xiàng)目。出版社的古籍圖書(shū)品牌在國(guó)內(nèi)外有較大的影響和知名度，在高校出版社獨(dú)樹(shù)一幟，為文化傳承做出了巨大貢獻(xiàn)。

四川大學(xué)出版社的宗旨是:海納百川，有容乃大;倚百年名校，出圖書(shū)精品。經(jīng)過(guò)多年的出版實(shí)踐，出版社已經(jīng)形成了較為鮮明的出書(shū)風(fēng)格，如文物與考古系列、方志系列、古籍整理系列、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史料等學(xué)術(shù)專著系列圖書(shū)，在出版界引起了較大的反響。

二、注重教材建設(shè)

作為為高校教學(xué)服務(wù)的大學(xué)出版社，四川大學(xué)出版社十分注重教材建設(shè)。近年來(lái)，出版社在發(fā)展基礎(chǔ)學(xué)科建設(shè)上，加大了出版力度。四川大學(xué)出版社立足四川大學(xué)，面向西南地區(qū)各高校，以最快速度了解大學(xué)課程改革與設(shè)置信息，直接參與理論攻堅(jiān)和創(chuàng)新以及新教材的編寫(xiě)工作。出版社積極開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)學(xué)科的出版選題，從早期開(kāi)發(fā)的師范院校21世紀(jì)系列教材到現(xiàn)在的“十二五”國(guó)家規(guī)劃教材，內(nèi)容涵蓋政治理論、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)、新聞傳播、廣告、外語(yǔ)、歷史、物理、化學(xué)、醫(yī)學(xué)、電子、計(jì)算機(jī)等學(xué)科。出版社一直都很注重教材的開(kāi)發(fā)出版。

基礎(chǔ)學(xué)科的出版相對(duì)其他出版物，其經(jīng)濟(jì)效益見(jiàn)效緩慢，容易被出版社忽略。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高校的基礎(chǔ)學(xué)科一直在不斷地發(fā)展，加之近年來(lái)曾被視為“冷門(mén)”的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科專業(yè)在高考錄取中成了“熱門(mén)”，不少高分考生爭(zhēng)相填報(bào)。這一方面說(shuō)明考生填報(bào)志愿時(shí)更加務(wù)實(shí)，認(rèn)識(shí)到基礎(chǔ)學(xué)科的熏陶對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)的意義;另一方面，基礎(chǔ)學(xué)科已越來(lái)越顯現(xiàn)出其在就業(yè)、深造等各方面的優(yōu)勢(shì)?；A(chǔ)學(xué)科倡導(dǎo)的是“厚基礎(chǔ)、寬專業(yè)”的“通識(shí)教育”，對(duì)學(xué)生將來(lái)拓寬專業(yè)、轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域有積極的意義，因此，現(xiàn)在基礎(chǔ)學(xué)科扎實(shí)的人才越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。基礎(chǔ)學(xué)科的受歡迎反映出考生選報(bào)志愿更加務(wù)實(shí)，同時(shí)也說(shuō)明了基礎(chǔ)學(xué)科的優(yōu)勢(shì)。四川大學(xué)出版社及時(shí)抓住機(jī)遇，與高校教師一同積極開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)學(xué)科選題，強(qiáng)化教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容等，優(yōu)化和完善選題，提高基礎(chǔ)學(xué)科出版物的質(zhì)量，不僅為高校教學(xué)提供了有力的保障，還為出版社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

中國(guó)高等教育正處于從精英教育階段向大眾教育階段的轉(zhuǎn)變時(shí)期，高等教育總量增加，大學(xué)出版社在高等教材、教學(xué)參考書(shū)的研發(fā)和出版這一傳統(tǒng)領(lǐng)域里，將有著更好的發(fā)展前景。大學(xué)出版社通過(guò)自己的出版活動(dòng)，促進(jìn)了高校教師的科研和教學(xué)工作，對(duì)高校的學(xué)科建設(shè)，提高教學(xué)質(zhì)量，弘揚(yáng)大學(xué)的學(xué)術(shù)風(fēng)范，都起到別的出版機(jī)構(gòu)所無(wú)法取代的地位。

作為大學(xué)出版社，歸根到底要靠豐富的、高質(zhì)量的圖書(shū)去贏得讀者，創(chuàng)立品牌。面對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一方面我們要立足于大學(xué)出版系統(tǒng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好服務(wù)工作，在服務(wù)中發(fā)展壯大自己;另一方面要勇于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，力求服務(wù)社會(huì)大眾，力爭(zhēng)多出有競(jìng)爭(zhēng)力的精品圖書(shū)。大學(xué)出版社應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)合自身出版特點(diǎn)，明確出版社的發(fā)展方向、目標(biāo)和任務(wù)，堅(jiān)持將出版業(yè)務(wù)與學(xué)校辦學(xué)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持將發(fā)展壯大與建立現(xiàn)代企業(yè)制度有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以樹(shù)品牌、創(chuàng)特色、促發(fā)展為目標(biāo)，才能在各個(gè)方面取得突破性進(jìn)展。

參考文獻(xiàn)

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