基于驗(yàn)證模型的市場細(xì)分_中國城市體育消費(fèi)構(gòu)成實(shí)證:基于產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的研究

根據(jù)因子分析提取出來的組成理念結(jié)構(gòu)的3個(gè)因子以及組成行為結(jié)構(gòu)的6個(gè)因子對(duì)整體市場進(jìn)行細(xì)分，即劃歸出中國城市體育消費(fèi)的消費(fèi)行為細(xì)分市場的分類及其基本特征。

6.1.1　基于驗(yàn)證模型的中國城市體育消費(fèi)市場細(xì)分

6.1.1.1　中國城市體育消費(fèi)市場細(xì)分

根據(jù)提煉的9個(gè)因子，首先根據(jù)兩步聚類法（Two Step Cluster）進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，以得出最有效的細(xì)分市場的數(shù)量。得到表6—1的結(jié)果。根據(jù)兩步聚類法的最終結(jié)果，從BIG（貝葉斯信息規(guī)則）可以看出，當(dāng)聚為4類時(shí)效果最好，可見最終應(yīng)將中國城市體育消費(fèi)市場細(xì)分為4個(gè)細(xì)分市場。各細(xì)分市場在9個(gè)公共因子的平均得分如表6—1所示。

表6—1　　　　　　中國城市體育產(chǎn)品消費(fèi)市場細(xì)分聚類系數(shù)矩陣

方差分析表（見表6—2）列示出檢驗(yàn)變量以及細(xì)分變量的有效性。類間距離差異的概率均為0.0000，可見每個(gè)因子用來進(jìn)行聚類效果是顯著有效的。從F檢驗(yàn)值來看，這些變量在4個(gè)細(xì)分市場都是有效的，它們在4個(gè)細(xì)分市場之間的差異性很顯著?？梢耘卸ǎ@一細(xì)分結(jié)果具有非常強(qiáng)的解釋意義。

表6—2　　　　　　細(xì)分市場與公共因子的方差分析

6.1.1.2　中國城市體育消費(fèi)細(xì)分市場命名

對(duì)表6—1中各類的中心變量值進(jìn)行觀察，對(duì)各個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行輪廓描述并命名。

第一細(xì)分市場命名。比較該細(xì)分市場中9個(gè)公共因子的數(shù)據(jù)，其中，客觀與拒絕因子得分為四個(gè)細(xì)分市場中該公共因子得分最高分，主觀與否定因子得分居四個(gè)細(xì)分市場該公共因子得分第二，其他7個(gè)公共因子得分都為第三。可見，該細(xì)分市場中的消費(fèi)群體進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)非常容易受到客觀及主觀因素的影響。同時(shí)，對(duì)體育消費(fèi)與融合關(guān)系、釋放壓力以及強(qiáng)身健體的作用并不關(guān)心，而且對(duì)于進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)的品質(zhì)、方式，以及對(duì)體育消費(fèi)的了解程度也不關(guān)注。該細(xì)分市場的消費(fèi)群體具有體育消費(fèi)目的性不強(qiáng)、易受主客觀因素影響的特點(diǎn)。將第一細(xì)分市場命名為易受影響型。此細(xì)分市場容量為總樣本的35.38%。

第二細(xì)分市場命名。比較該細(xì)分市場中9個(gè)公共因子的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，7個(gè)因子的分值在四個(gè)細(xì)分市場的相同因子中得分最低，“客觀與拒絕”因子、“主觀與否定”因子得分都為第三?？梢姡摷?xì)分市場的消費(fèi)群體進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)不容易受到主客觀因素的影響，但是進(jìn)行體育消費(fèi)的目的、體育消費(fèi)的方式、對(duì)于體育消費(fèi)形式的選擇都非常盲目。該細(xì)分市場的消費(fèi)群體具有不易受主客觀因素影響、體育消費(fèi)的行為模糊的特點(diǎn)。將第二細(xì)分市場命名為盲目跟隨型。此細(xì)分市場容量為總樣本的14.96%。

第三細(xì)分市場命名。比較該細(xì)分市場中9個(gè)公共因子的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“主觀與否定”因子、“客觀與拒絕”因子和“需求與了解”因子的得分在四個(gè)細(xì)分市場的相同因子中得分最低，其他因子得分都為第二?？梢?，該細(xì)分市場的消費(fèi)群體進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)最不關(guān)注各種主客觀影響因素，他們非常認(rèn)可體育消費(fèi)融合關(guān)系、釋放壓力以及提高身體素質(zhì)的能力，非常追逐體育消費(fèi)的形式、品質(zhì)以及方式。該細(xì)分市場最不容易受到各種因素影響，體育消費(fèi)主動(dòng)性最強(qiáng)。將第三細(xì)分市場命名為熱衷消費(fèi)型。此細(xì)分市場容量為總樣本的28.81%。

第四細(xì)分市場命名。比較該細(xì)分市場中9個(gè)公共因子的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除“釋壓與刺激”得分在四個(gè)細(xì)分市場該公共驗(yàn)證得分第二外，其他公共因子的得分最高，他們最關(guān)注體育消費(fèi)的作用，同樣最容易受主觀因素的影響，來自外部的客觀影響也不容忽視，他們最關(guān)注與自己需求相吻合或者自己了解的體育消費(fèi)形式，對(duì)體育消費(fèi)的質(zhì)量、種類、方式要求最為苛刻。該細(xì)分市場的消費(fèi)群體具有追求體育消費(fèi)品質(zhì)、體育消費(fèi)目的非常明確的特點(diǎn)。將第四細(xì)分市場命名為追求品質(zhì)型。此細(xì)分市場容量為總樣本的20.85%。

6.1.2　細(xì)分市場與人口統(tǒng)計(jì)變量

為了更好的辨別不同細(xì)分市場的消費(fèi)者特征，將細(xì)分市場類別與人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行交叉列聯(lián)并做卡方檢驗(yàn)，結(jié)果表明，性別、年齡、教育程度、收入，以及在職與否在各個(gè)細(xì)分市場之間都具有顯著差別。具體數(shù)據(jù)如表6—3和表6—4所示。

表6—3　　　　　　　細(xì)分市場與人口統(tǒng)計(jì)變量（1）

表6—4　　　　　　　細(xì)分市場與人口統(tǒng)計(jì)變量（2）

6.1.2.1　區(qū)域

分析數(shù)據(jù)可見，居住于長三角的消費(fèi)者中，1/3以上的消費(fèi)者在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)屬于易受影響型，但只有17.18%的消費(fèi)者屬于盲目消費(fèi)型。

居住于珠三角的消費(fèi)者中屬于易受影響型的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.74%，而屬于其他三種類型的消費(fèi)者占比比較均衡，分別為20.72%、19.82%、20.72%。

對(duì)于居住于渤海帶的消費(fèi)者，盲目跟隨型占比最小，約為18.44%，其他三種類型分別較為均衡，在25%左右，其中，易受影響型消費(fèi)者占比29.51%，追求品質(zhì)型消費(fèi)者占比27.87%。

居住于東北和中西部的消費(fèi)者表現(xiàn)較為類似，但與其他區(qū)域消費(fèi)者表現(xiàn)差異性較強(qiáng)。兩個(gè)區(qū)域的70%左右的消費(fèi)者屬于易受影響型和熱衷消費(fèi)型。其中居住于東北地區(qū)的消費(fèi)者中有36.48%的消費(fèi)者屬于熱衷消費(fèi)型，33.33%的消費(fèi)者屬于易受影響型，只有11.32%的消費(fèi)者屬于盲目跟隨型。居住于中西部的消費(fèi)者中，40.37%的消費(fèi)者屬于易受影響型，34.07%的消費(fèi)者屬于熱衷消費(fèi)型，只有11.00%的消費(fèi)者屬于易受影響型。

6.1.2.2　性別

所有受訪者中，33.72%的男性、37.80%的女性屬于易受影響型，占總受訪者的35.39%，表現(xiàn)為1/3以上的男性和女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)易受到主客觀因素的影響。屬于盲目跟隨型的男性比例為11.95%，占所有受訪男性的比例最?。粚儆谧非笃焚|(zhì)型的女性比例為18.24%，占所有受訪女性的比例最小。說明男性的無目的體育消費(fèi)群體最小，而女性對(duì)體育消費(fèi)品質(zhì)的追求群體最小。

6.1.2.3　年齡

所有受訪者中，不同年齡層次的消費(fèi)者多屬于易受影響型，占比均在1/3左右，其中在45～54歲的消費(fèi)者表現(xiàn)最明顯，48.28%的人群屬于易受影響型。其次為35～44歲的消費(fèi)者，占比為39.32%。

對(duì)年齡層次進(jìn)行橫向比較發(fā)現(xiàn)，18歲以下的消費(fèi)者中屬于熱衷消費(fèi)型的消費(fèi)者占比最小，只有12.90%，但有29.03%的人群屬于追求品質(zhì)型。

18～24歲的消費(fèi)者在“熱衷消費(fèi)型”和“追求品質(zhì)型”中分布比較均勻，分別為26.57%和24.48%，屬于盲目跟隨型的比例最小。

25～34歲和35～44歲的消費(fèi)者表現(xiàn)比較相似，75%～80%的消費(fèi)者集中在“易受影響型”和“熱衷消費(fèi)型”，13%左右的消費(fèi)者表現(xiàn)為盲目跟隨型。

45～54歲的消費(fèi)者中，半數(shù)屬于“易受影響型”，只有10.73%的消費(fèi)者屬于盲目跟隨型。

55歲以上消費(fèi)者中“易受影響型”占比最高，為37.50%；屬于“熱衷消費(fèi)型”的比例最小，為14.58%。

6.1.2.4　教育程度

具有不同教育程度的消費(fèi)者的表現(xiàn)比較類似，在各種教育層次中，屬于“易受影響型”和“熱衷消費(fèi)”型。

61.49%的初中及以下教育水平的消費(fèi)者屬于“易受影響型”和“熱衷消費(fèi)”型，其中易受影響型占比34.46%，有16.22%的消費(fèi)者屬于“盲目跟隨型”。

具有高中及同等程度教育水平的消費(fèi)者表現(xiàn)最為明顯，超過半數(shù)（52.19%）的消費(fèi)者為“易受影響型”，21.78%的消費(fèi)者屬于“熱衷消費(fèi)型”，而“盲目跟隨型”和“追求品質(zhì)型”占比分別為11.69%和14.34%，在所有不同層次教育水平消費(fèi)者中占比最小。

具有大?；虼髮W(xué)教育水平的消費(fèi)者表現(xiàn)稍有差異：在“熱衷消費(fèi)型”中占比最多，為32.93%；其次為“易受影響型”，占比28.15%；只有16.06%的消費(fèi)者屬于“盲目跟隨型”。

研究生及以上教育程度的消費(fèi)者在除“盲目跟隨型”之外的三種類型表現(xiàn)比較均衡：“易受影響型”占比31.75%，“熱衷消費(fèi)型”占比27.38%，“追求品質(zhì)型”占比25.79%。

6.1.2.5　收入

根據(jù)被訪者的月均收入進(jìn)行分析。月均收入在3500元以下的消費(fèi)者表現(xiàn)出類似的特點(diǎn)，即“易受影響型”占比最高，均超過1/3；其次為“熱衷消費(fèi)型”，占比30%左右；“盲目跟隨型”占比最低，為15%左右。

月均收入為3501～4500元的消費(fèi)者分布相對(duì)均衡，31.96%的消費(fèi)者屬于“易受影響型”；28.74%的消費(fèi)者屬于“追求品質(zhì)型”；25.22%的消費(fèi)者屬于“熱衷消費(fèi)型”；“盲目跟隨型”占比最低，為14.08%。

月均收入在4501～6000元以及6001元以上的消費(fèi)者體育消費(fèi)表現(xiàn)出共性：“追求品質(zhì)型”占比最高，分別為33.04%、34.76%；其次為“熱衷消費(fèi)型”，占比分別為26.84%、30.00%；“盲目跟隨型”占比最小，分別為13.68%、12.00%。

6.1.2.6　年體育消費(fèi)水平

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，年體育消費(fèi)水平在100元及以下的消費(fèi)者有39.30%屬于“易受影響型”，占比最高；“盲目跟隨型”占比17.21%；“追求品質(zhì)型”占比16.22%。

年體育消費(fèi)水平在101～300元的消費(fèi)者有34.12%屬于“熱衷消費(fèi)型”，只有12.99%屬于“盲目跟隨型”。

年體育消費(fèi)水平在301～500元以及501元以上的消費(fèi)者更多集中于“追求品質(zhì)型”，均在1/3以上；在“盲目跟隨型”中占比最少，分別為8.70%、10.98%。

6.1.2.7　在職與否

在職的被訪者“易受影響型”占比為35.95%，“盲目跟隨型”占比只有13.30%。而非在職即在校學(xué)生在四種類型中表現(xiàn)相對(duì)均衡：“易受影響型”占比最高，為31.02%；“追求品質(zhì)型”占比最小，為21.12%。

6.1.3　不同細(xì)分市場消費(fèi)群體的體育消費(fèi)行為表現(xiàn)

6.1.3.1　不同消費(fèi)群體與體育消費(fèi)行為

將聚類結(jié)果與體育消費(fèi)行為組成變量進(jìn)行卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)，結(jié)果如表6—5所示。

表6—5　　　　不同消費(fèi)群體與體育消費(fèi)行為變量卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)

聚類結(jié)果與體育消費(fèi)行為的組成變量不獨(dú)立，因此可以進(jìn)行單因子方差分析。結(jié)果如表6—6所示。

表6—6　　　　不同消費(fèi)群體與體育消費(fèi)行為變量單因子方差分析

表6—6數(shù)據(jù)顯示，不同消費(fèi)市場與體育消費(fèi)行為的組成變量之間存在顯著差異。通過圖6—1進(jìn)行說明。

“易受影響型”消費(fèi)群體一般一個(gè)月左右參加一次競技類運(yùn)動(dòng)和休閑類運(yùn)動(dòng)，每周大概有1.38小時(shí)進(jìn)行健身，是所有群體中參加運(yùn)動(dòng)最少的群體。該群體每月用于運(yùn)動(dòng)服飾的支出最少，約為115.79元；但熱衷于購買彩票，該項(xiàng)支出在所有群體中最高，達(dá)到了30.08元。

“盲目跟隨型”消費(fèi)群體最不愛觀看體育比賽，因此每月用于觀看比賽的支出最低，只有65.53元；同時(shí)每個(gè)月花在健身運(yùn)動(dòng)的支出最少，約為106.40元，對(duì)參與體育運(yùn)動(dòng)缺乏興趣?！懊つ扛S型”消費(fèi)群體對(duì)于購買體育彩票的傾向性最弱，每個(gè)月購買體育彩票的支出僅有18.79元。

“熱衷消費(fèi)型”消費(fèi)群體比較喜歡體育運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常觀看體育比賽，每周觀看時(shí)間有3.80小時(shí)，大約每周健身2.09小時(shí)，3周左右會(huì)參加一次競技類運(yùn)動(dòng)以及休閑類運(yùn)動(dòng)；每個(gè)月在健身運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)雖然高于“易受影響型”消費(fèi)群體和“盲目跟隨型”消費(fèi)群體，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體，只有121.29元。該消費(fèi)群體傾向于購買運(yùn)動(dòng)服飾，每個(gè)月的開支達(dá)到142.14元，但購買體育報(bào)刊的支出最低。

“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體是所有消費(fèi)群體中最熱愛體育運(yùn)動(dòng)的群體。他們每周觀看4.94小時(shí)的體育比賽，進(jìn)行2.12小時(shí)的健身，而其每月支付在健身運(yùn)動(dòng)的開支最高，達(dá)到183.88元。該消費(fèi)群體3周參加（觀賞）一次競技運(yùn)動(dòng)，半個(gè)月進(jìn)行一次休閑運(yùn)動(dòng)，最熱衷購買運(yùn)動(dòng)服飾，每月購買運(yùn)動(dòng)服飾的開支高達(dá)172.76元。他們最愛購買體育報(bào)刊，不吝嗇觀看比賽的花費(fèi)，但是在購買體育彩票的費(fèi)用上遜色于“易受影響型”消費(fèi)群體，每月花費(fèi)23.91元購買體育彩票。

圖6—1　不同消費(fèi)群體與體育消費(fèi)行為變量means plots圖

6.1.3.2　不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為比較

將消費(fèi)群體的體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為比較，比較變量包括：每周工作學(xué)習(xí)時(shí)間、每月儲(chǔ)蓄與投資占月收入比例以及每月生活必需品占所有支出比例等。將聚類結(jié)果與比較變量進(jìn)行卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)，結(jié)果如表6—7所示。

表6—7　　　　　　不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)

聚類結(jié)果與各個(gè)比較變量不獨(dú)立，因此可以進(jìn)行單因子方差分析，結(jié)果如表6—8所示。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，被訪者“每周工作學(xué)習(xí)時(shí)間”與聚類結(jié)果沒有顯著差異（F＝1.6620,p＝0.1731），對(duì)均值進(jìn)行分析（見表6—9），可見不同消費(fèi)群體的消費(fèi)者周工作學(xué)習(xí)時(shí)間基本相同，均為40小時(shí)左右，符合中國標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)制度^⑴。數(shù)據(jù)顯示，不同消費(fèi)市場與其他比較變量之間存在顯著差異。通過means plots圖進(jìn)行說明（見圖6—2）。

表6—8　　　　　　不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為單因子方差分析

表6—9　　　　　　不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為得分均值

“易受影響型”消費(fèi)群體每月用于儲(chǔ)蓄投資的支出占月收入的比例最低，約為20.83%，每月用于生活必需品的開支約占月總收入的33.96%，而與體育消費(fèi)有關(guān)的開支占月總收入的20.71%（AT8～AT12比例加總）。分析體育消費(fèi)開支結(jié)構(gòu)，該類消費(fèi)群體每月運(yùn)動(dòng)服飾開支比例最低，但觀看體育比賽的開支比例約為4.57%，僅次于“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體；購買體育彩票的開支比例最高，約為1.49%。

“盲目跟隨型”消費(fèi)群體每月與體育消費(fèi)有關(guān)的開支占月總收入的比例最低，約為19.79%。其中，每月的健身支出以及購買體育彩票的支出比例在所有群體中最低。

“熱衷消費(fèi)型”消費(fèi)群體每月生活必需品開支占比最高，約為35.07%；每月與體育消費(fèi)有關(guān)的開支占月總收入的比例最低，約為20.76%。其中，每月的購買體育報(bào)刊以及觀看體育比賽的支出比例在所有群體中最低。

“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體每月用于儲(chǔ)蓄投資的支出占比最高，達(dá)到27.90%，反之，每月生活必需品開支僅高于“易受影響型”消費(fèi)群體，為34.78%。該消費(fèi)群體每月與體育消費(fèi)有關(guān)的開支占月總收入的比例最高，約為26.17%。除每月用于體育彩票的支出占比外，其他占比都高于其他群體，該群體每月健身支出占比為8.76%，每月購買運(yùn)動(dòng)服飾支出占比為8.74%，每月購買體育報(bào)刊支出占比為2.40%，每月觀看體育比賽支出占比為5.16%，而每月購買體育彩票支出占比為1.11%，僅低于“易受影響型”。

6.1.3.3　不同消費(fèi)群體行為選擇差異比較

首先對(duì)消費(fèi)群體與選擇差異變量進(jìn)行卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)，通過對(duì)結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)群體變量與選擇差異變量之間不獨(dú)立，因此可繼續(xù)進(jìn)行分析。計(jì)算各選擇差異變量均值并進(jìn)行比較。

圖6—2　不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)行為與日常消費(fèi)行為means plots圖

如表6—10所示，“易受影響型”消費(fèi)群體在空閑時(shí)間最喜歡觀看體育比賽，其次是參加體育運(yùn)動(dòng)。“盲目跟隨型”消費(fèi)群體則最愿意了解體育資訊，最后的選擇是參加體育運(yùn)動(dòng)；“熱衷消費(fèi)型”與“追求品質(zhì)型”在空閑時(shí)間都最先選擇參加體育運(yùn)動(dòng)，但“熱衷消費(fèi)型”最后選擇觀看體育比賽，“追求品質(zhì)型”最后選擇了解體育資訊。

表6—10　　　　　　不同消費(fèi)群體空閑時(shí)間體育消費(fèi)選擇得分均值

如表6—11所示，各個(gè)類型消費(fèi)群體最喜歡進(jìn)行休閑類體育運(yùn)動(dòng)，但是，“易受影響型”消費(fèi)群體和“盲目跟隨型”消費(fèi)群體最不喜歡競技類體育運(yùn)動(dòng)，而“熱衷消費(fèi)型”消費(fèi)群體和“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體最不愿意進(jìn)行健身類體育運(yùn)動(dòng)。

表6—11　　　　　　不同消費(fèi)群體空閑時(shí)間體育類型選擇得分均值

購買運(yùn)動(dòng)器材時(shí)，各個(gè)類型消費(fèi)群體的選擇非常類似，最關(guān)注產(chǎn)品的功能性，最不關(guān)注購買的便利性，與運(yùn)動(dòng)器材的“選購品”特點(diǎn)符合（見表6—12）。

表6—12　　　　　　不同消費(fèi)群體購買運(yùn)動(dòng)器材行為得分均值

購買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，“易受影響型”、“熱衷消費(fèi)型”和“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體都最關(guān)注運(yùn)動(dòng)服裝的功能性，其次關(guān)注品牌；而“盲目跟隨型”最關(guān)注運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，其次才關(guān)注產(chǎn)品的功能性?！懊つ扛S型”、“熱衷消費(fèi)型”和“追求品質(zhì)型”最不關(guān)注購買便利性，而“易受影響型”最不關(guān)注運(yùn)動(dòng)服飾的價(jià)格（見表6—13）。

表6—13　　　　　　不同消費(fèi)群體購買運(yùn)動(dòng)服裝行為得分均值

不同消費(fèi)群體在觀看比賽時(shí)考慮的因素有很大差異?！耙资苡绊懶汀焙汀盁嶂韵M(fèi)型”消費(fèi)群體最關(guān)注比賽的票價(jià)，最不關(guān)注交通問題；“盲目跟隨型”消費(fèi)群體最關(guān)注是否有空閑時(shí)間，最不關(guān)注參賽的運(yùn)動(dòng)隊(duì)；而“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體最關(guān)注參賽的運(yùn)動(dòng)員，最不關(guān)注交通問題（見表6—14）。

表6—14　　　　　　不同消費(fèi)群體觀看比賽行為得分均值

不同消費(fèi)群體在參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，最不關(guān)注的因素都是運(yùn)動(dòng)的方式，但“易受影響型”和“熱衷消費(fèi)型”最關(guān)注所參加的體育運(yùn)動(dòng)是否符合自己的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，而“盲目跟隨型”最關(guān)注時(shí)間，“熱衷消費(fèi)型”最關(guān)注身體的適應(yīng)性（見表6—15）。

表6—15　　　　　　不同消費(fèi)群體參加體育運(yùn)動(dòng)行為得分均值

在了解體育信息時(shí)，各類消費(fèi)群體優(yōu)先根據(jù)自己的興趣選擇體育信息，但是“易受影響型”、“盲目跟隨型”和“追求品質(zhì)型”消費(fèi)群體最不關(guān)注運(yùn)動(dòng)隊(duì)，“熱衷消費(fèi)型”消費(fèi)群體最不關(guān)注是否有空閑時(shí)間（見表6—16）。

表6—16　　　　　　不同消費(fèi)群體了解體育消息行為得分均值